福瑞达：长期主义下的战略进阶

“……一个颐莲直接秒杀全国的马拉松赛。”2023年10月29日，济南（泉城）马拉松举行。社媒上，对参赛包、完赛包丰厚物资的讨论，持续了一两周。广东网友“红烛昏罗帐”的一句话，算是给比赛赞助商颐莲，从用户体验端下了最好的定义。颐莲针对本次马拉松赞助的，是玻尿酸深层补水喷雾小瓶装。产品选择缘起品牌换位思考后，体会到的长跑运动员肌肤补水之需。

而这背后，则凝结了颐莲所属的国内知名企业福瑞达，在“长期主义”之下的诸多关键词：好品专研、低调国企、城市担当、战略进阶，等等。

好品专研：从“安全”出发的长期主义

2023年12月8日，济南市高新区春山路333号福瑞达智美科创园参观区内，两名年轻女士发出感慨：“真是满满的安全感！”

这里是中国美妆界第一个“透明工厂”，历时3年建成，生产运行模式全流程可视化。上述感慨即来自“透明工厂”的亲见：干净整洁的生产区内，几十个摄像头同时开启，机器有序摆动，工人有条不紊，十万级净化、可追溯系统等抽象的词语，俨然变得具象可感。就此，福瑞达生物股份党支部书记、副总经理王伟表示，“产品安全，首先必须看得见，这也是高品质的基石。”负责了多年产品电商工作、如今是颐莲品牌主理人的姜良艳，对此也深有体会：“我们始终相信，只有在源头上做足功夫，才能在后期获取消费者的好评和信任。”

“妆药同源，科技美肤”，这是福瑞达生物股份的品牌理念。作为山东好品的颐莲、瑷尔博士、善颜加上“以香养心”的伊帕尔汗，4个品牌早已名声在外；珂谧、UMT、诠润、贝润等，N多品牌蓄势待发。这背后的支撑，是玻尿酸护肤技术、微生态护肤技术、合成生物学技术、特色植物资源开发技术、重组胶原蛋白技术等等。一个亮眼的注脚是，就在2023年，福瑞达生物股份研发团队又斩获多项科技类荣誉，其中包含山东省科技进步奖。

对于研发技术的苛求，“妆”且如此，“药”更可想象。来自鲁商集团官网的一组数据显示，福瑞达成立了360余人的研发团队，建有国家企业技术中心、院士工作站等4个国家级平台、15个省级平台，先后承担国家、省部级重大科技专项30余项，获授权专利300余项，获国家科技进步二等奖3项，国家科技进步三等奖1项……

用福瑞达副总经理、福瑞达生物股份总经理高春明的话来说，“坚持长期主义，也是坚持良心匠心。”而秉持良心和匠心，福瑞达将“科技创造健康生态”作为企业使命，更进一步表露了企业的“长期主义”。

低调国企：从“踏实”出发的数据惊艳

健康源、生态力、年轻态、多元化，无论产品或是企业，如今看来，福瑞达生物股份都配得上这些词语。但就像很多人的感受一样，这家企业及其母公司鲁商福瑞达医药股份，除了在产品端给用户不断带来惊艳、在专业论坛上给同行不断带来启发，好像总是置身赞誉之外，踏实低调，默默前行。

“拼搏奉献、守正创新、自强自立、达人达己”，这是2022年9月鲁商集团新一届领导班子到任后，在传承各时期优秀文化的基础上确立的鲁商精神。福瑞达的经年累月，亦即这样的性格彰显。

几个事实可以倒映：

20年前，推出国内首个专研玻尿酸护肤的品牌颐莲；

8年前，率先提出微生态科学护肤理念；

4年来，化妆品营收由2.2亿连续翻番式增长到20亿；

2年前，美妆界第一个“透明工厂”开放；

9个月前，快速剥离房地产业务，成为上市公司主体，以全新面貌拥抱医药健康产业；

1个多月前，颐莲、瑷尔博士品牌双十一全周期全渠道销售同比迅猛增长66%、60%。

……

“首个”“率先”“翻番”“第一”“全新”“迅猛”，这些定语诠释的，正是福瑞达人低调背后的惊艳。

城市担当：从“美谷”出发的相映共生

“美丽”和“健康”，对福瑞达来说，不只是为了消费者，也为了生之养之的那片土地。就如去岁年初，四季感冒片、通宣理肺胶囊等多种福瑞达系药品进入社区“健康包”一样，在美丽经济领域，这家生于济南、走向全国乃至世界的知名企业，近期也瞄准新担当新机遇，与当地互动频繁。

仅举月内的几个例子：

已知信息可见，刚刚过去的2023年11月22日，济南市委副书记、市长于海田到访鲁商集团时提到，期望鲁商为济南市打造“北方美谷”作出新的突出贡献；

11月30日，济南市工信局党组副书记、副局长魏斌在福瑞达表示“期望继续发挥本土企业的龙头示范作用，助力济南市创新体系优化”；

12月6日，济南高新区生命科学城发展中心主任朱申乐来到福瑞达，表示“加大服务及支持力度”。

……

地方对企业的担当期望，了然纸上。

另一条背景信息，11月25日在济南举行的2023中国香料香精化妆品行业年会暨高质量发展大会上，济南高新区党工委副书记、管委会常务副主任任广锋表示，高新区正在全力打造生物医药与大健康产业生态环境，将进一步打造“北方美谷”，叫响“美妆山东”品牌。

应声折射到福瑞达化妆品业务的两个点状镜像是：一座融入大文化、大历史观的“世界美妆科技馆”，已然开启建设；山东第一个胶原蛋白全产业链生产基地建成，并于12月15日在福瑞达生物股份25周年庆典现场启动投产。

战略进阶：从“重塑”出发的蓄势谋远

其实，福瑞达的主业有“两大”，就如其自我定位：以医药和化妆品为核心业务，产学研相结合、科工贸一体化的医药健康产业集团，是中国透明质酸产业的缔造者与领跑者。对于福瑞达在内的医药健康板块，鲁商集团2023年初的部署清晰可见：要尽快成为集团利润增长点和科技创新核心。

这是压力，当然也是机遇。用福瑞达董事长贾庆文的话来说，企业深知制定全新发展战略的紧迫：第一时间集思广益、紧密调研考察。通过一番“上下求索”“内外求变”，2023年5月，福瑞达明确了“致力于成为社会信赖国际知名的医药健康领军企业”的全新企业愿景，并最终制定形成“1234”高质量创新发展战略：夯实透明质酸领先优势，聚焦二大主业，推进“三化”发展，实施四大工程。

眼下，围绕全新战略，福瑞达在医药、化妆品、原料三大板块，正用一个个细微的动作，稳健踏步在前行之路上。

（张宏  张泽 谭君）