数字化智能化跨界融合 打造出版产业升级的“济南模式”

10月11日至13日，济南出版产业集群高质量发展研修班在莱芜举办。多位行业“大佬”齐聚一堂，聚焦出版产业数字化建设，共同探讨行业创新路径。

◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 朱德蒙 王宇琦

智能印刷工厂中，来自全国各地网友的印制需求被满足

集群式发展乘风破浪

济南不仅拥有深厚的历史底蕴，在新时代文化事业发展中亦是佼佼者，其中，出版产业发展迅速，呈产业集群式发展态势。1990年，迈克·波特在《国家竞争优势》一书首先提出用产业集群(Industrial Cluster)一词对集群现象的分析。他通过对10个工业化国家的考察发现，产业集群是工业化过程中的普遍现象，在所有发达的经济体中，都可以明显看到各种产业集群。

多年来，济南出版产业集群发展模式愈加明显。山东出版集团进入全国文化企业30强，山东世纪开元连续4年成为中国印刷互联网品牌冠军，山东双泽、济南译软、山东友谊出版社、明天出版社成为国家重点文化出口企业，东港印务、世纪金榜、星火国际传媒等均处于国内行业领先地位。济南出版、印刷、发行垂直产业链完备，年营业收入超百亿元。济南出版产业集群被确立为省“十强”产业“雁阵形”集群，出版已经成为济南具有区域特色的优势产业，也成为考察这座城市经济发展的重要内容。

“十强”产业“雁阵形”集群主要是指具备一定的规模和综合竞争优势，集群内产业链条完整，集群创新转化能力和协作配套能力较强的产业集群。社会经济发展中，政府不仅要为企业提供最优的政策和服务，还要为企业做大做强做优提供适当的契机，做好“雁阵形”集群、领军企业培育发展工作。此外，为“雁阵形”集群构建发展道路，助其产业结构优化升级，亦是实施新旧动能转换重大工程的重要举措。

济南出版产业集群高质量发展研修班的举办，便为行业提供了一次探索的机会。以此为契机，领军企业对自身发展进行重新定位与规划设计，进一步提炼打造自身核心竞争力，并探索形成持久的品牌影响力，形成合力助力产业腾飞。

济南出版企业代表进行分享

跨界发展新思路拔地而起

随着电子书、网络知识服务等新型媒体层出不穷，互联网的发展极大地改变了人类社会的生活方式和文化消费习惯，对传统出版行业带来冲击。这对企业的发展提出了新的要求，适时转变思维和观念，实现创新转变变得尤为重要。本次研修班中，济南出版行业企业代表分享了产业链延伸和跨界融合发展的探索，为行业发展提供了广阔的思路。

在山东出版传媒股份有限公司副总经理范波看来，当前出版业正面临着移动互联网时代的严峻挑战，然而近年来出版行业的边界不断扩展，也带来发展的机遇。“从传统出版到数字出版再到融合出版，行业触及的范围在不断扩大。在多部门联动下，多项政策不断出台，为行业前进提升了高度。与此同时，行业也在不断尝试跨界融合，‘文化+科技’‘出版+科技’等模式不断被开拓，蕴藏巨大的发展潜力，行业发展程度被进一步深化。”范波表示。

为中小学生打造听书平台，开发融媒体智能学习系统，发售数字藏品，建设山东省数字出版融合创新创业共同体……在实践层面，山东出版传媒股份有限公司在数字化发展、产业共同体建设等方面不断做出尝试，亦取得卓越成效。通过这些商业模式的开发，企业产业链各环节智能化水平不断被提高，运营机制被建立起来，产业经济收益得到提升，也为行业开拓带来了更多可能性。

据北京开卷信息技术有限公司监测数据显示，2021年图书零售市场线上渠道规模占比接近80%，传统电商渠道依然是图书销售的主要阵地。短视频电商作为新兴电商，吸引了越来越多的用户，图书销量增速较快。“围绕电商各网络平台，我们企业入驻店铺进行销售，2021年企业整体业务实现销售‘实洋’超过5亿元。近年来，企业逐步从传统电商平台向视频平台迁移，不断探索新模式，开发新业务，尝试跨界合作。”山东布克图书有限公司董事长付明介绍。

深耕教育出版行业多年的世纪金榜集团股份有限公司也在不断尝试融合发展之路。将纸质图书与数字融合，向读者提供数字增值服务与在线教育；合作开发计算机辅助查重和智能提取软件；跨行业进行投资……民营图书行业创新发展路径在不断被探索。

山东晨熙智能科技有限公司则在“互联网+印刷”领域实现突破，挖掘印刷领域私人订制市场蓝海，提供个性化的影响产品。在其智能印刷工厂中，来自全国各地网友的印制需求被一一满足，并通过完善的仓储物流系统被送至千家万户。由此，企业也走出一条发展迅猛的独特之路。

版权实现金融化发展

行业在发展过程中，企业始终站在一线前沿，用实践走出一条发展之路。与此同时，理论研究则可以为行业发展带来启迪并开拓思路。本次研修班邀请山东大学管理学院教授、文化产业研究院副院长、城市文化研究院副院长王广振带来题为《版权价值评估与版权金融化》专题报告，从版权与文化产业、版权价值评估、版权投融资模式等方面带来分享。对研修班学员来说，这亦是一次开阔眼界思路、增强创新意识、提升管理水平的重要机会，便于日后运用学习成果推动产业高质量发展，携手助力出版行业向前迈进。

版权的增值性体现在它能够极大提升依附体的自身价值。因此，一件印有版权图案的T恤能够身价倍增，并得到消费者的追捧。“版权的开发样式具有多样性，一个创意可以通过多种形式呈现，因此，这为版权所有者带来更多的财富机会。”王广振介绍。

报告中，王广振表示：“版权内容的创作、生产、流通和交换构成文化产业运营的主要内容，而版权金融化是解决文化行业资金瓶颈的重要途径。现有金融体系下，中小微文化企业在融资方面优势不明显，版权金融化是连接版权与文化产业的重要桥梁。”

市场经济中，版权价值已经成为资本的重要构成要素，版权可通过多种投融资模式实现运转。其中，版权许可、转让是最基础的版权金融化方式，是实现版权价值以及促进版权产业发展的基础条件之一。版权质押是以版权作为质押标的物而进行融资的模式。版权证券化便是以版权资产为支撑发行证券，并通过收取发行收入而实现其融资目的的行为，由此，版权资产便可实现经济价值。版权信托能够切实保障版权人的利益和防止版权闲置的现象。电影《集结号》版权经过质押获取了5000万元的贷款，最终实现质权人与出质人双赢局面。这成为国内第一个无第三方担保机构、仅用版权做质押的案例，并为随后相关实践提供了先行思路。