蛙声蝉鸣，荷风送香。在充满活力的盛夏六月，于文化和自然遗产日来临之际，2022年山东非遗购物节随之拉开序幕。一场汇集省内500余位非遗传承人和网络达人、600余家非遗店铺和工坊、近万款非遗产品的盛宴即将开启。
与此同时，作为山东非遗购物节的重要组成部分之一，2022年文化和自然遗产日济南非遗购物节由山东省文化和旅游厅指导，济南市文化和旅游局主办，将于6月11日在历下区百花洲历史文化街区（以下简称“百花洲”）开启。届时，线上、线下活动共同开启、联动发力，多平台聚力参与其中。这既是一场济南优秀非遗产品的盛大聚会，亦是一场力图通过非遗产品带动消费的重大举措，从中实现传统非遗项目社会效益与经济效益的双丰收。
◎山东商报·速豹新闻网记者 朱德蒙 王宇琦
2022年济南非遗购物节将于6月11日在百花洲开启 资料图
线下
各类非遗项目丰富多彩
让历史悠久的非遗进入百姓生活并焕发新生，成为保护传承和弘扬非遗的重要方式之一，也成为纵深提升城市软实力的重要举措。
作为本年文化和自然遗产日重要活动，2022年济南非遗购物节将于6月11日于百花洲开启。本次购物节以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题，将凝聚悠久历史的非遗项目带入现代人的生活，助其在新时代焕发新的活力。本次活动通过线下举办展示、展演、展销的形式，促进非遗产品实现经济效益转化，丰富广大市民精神文化生活，带来一抹来自传统非遗文化的靓丽风景；同时，通过联合各网络平台，推出不同主题的购物活动等方式，打造一场永不落幕的非遗购物节。
济南非遗购物节线下活动时间为6月11日至12日，除主会场百花洲外，山东书城、泉城路新华书店、阡陌书店等书店作为分会场，将共同丰富活动内容及面貌。济南拥有丰富的非遗资源，本次活动亦呈现了其多样性与丰富性。届时，百花洲内将汇集来自济南各区县的70余个非遗项目，涵盖曲艺，传统美术，传统技艺，传统医药，传统体育、游艺及杂技等门类，覆盖国家级、省级、市级、区县级项目。众多非遗产品亮相其中，涵盖美食、装饰、生活用品、文创产品等诸多品类。参展的非遗项目通过现场展示、展销的方式将非遗产品呈现给广大群众，满足其消费需求。活动现场，还将有主播采用沉浸式探店的形式进行直播，带动非遗产品销售。
活动现场，除了琳琅满目的非遗产品奉献一场别开生面的购物狂欢外，形式多样、内容精彩的非遗展演、展示类活动亦将为群众带来惊喜的体验。商河花鞭鼓舞为国家级非遗项目，是我国传统民间舞蹈中极具代表性的一种，具有浓郁的山东特色。形意拳是中国传统拳术之一，与少林拳、八卦拳、太极拳并称“中国四大名拳”，讲究内意与外形的高度统一。商河民歌是省级非遗项目，其代表性曲目《小货郎》极富特色，广受群众欢迎。济南曾为我国曲艺重镇，有“曲山艺海”的美誉。济南相声以说学逗唱为表现手段，并融入济南方言特色。活动现场，这些历史悠久的非遗项目将亮相，通过展演等方式为群众呈现一场非遗视听盛宴。
线上
多平台合作 打造狂欢节日
除了丰富多彩的线下活动外，本次非遗购物节亦通过形式多样的线上活动，持续为群众带来优质非遗产品。来自济南的110家非遗店铺参与其中，其中70家来自非遗工坊，59家为老字号店铺。通过网络销售的方式，众多济南非遗好物得以被传送至更远的地方，在提升济南非遗产品的覆盖面广度与辐射力强度的同时，亦助力非遗带动乡村振兴，为非遗从业者带来切实的经济收入。
在相关部门带动下，淘宝、京东、抖音、快手等众多网络平台整合各自优势，推出不同形式的板块与活动，通过设置活动专场、引流推送、直播带货、秒杀团购等方式，帮助非遗产品拓宽销售渠道，巩固脱贫成果、助力乡村振兴。值得注意的是，非遗工坊、老字号为其中重点参与对象。
在阿里巴巴旗下淘宝手艺人业务中，手机淘宝“山东非遗购物节”专场集中展现了众多非遗好物和匠人好店；在京东购物平台开设的“山东非遗购物节” 品牌专场中，非遗美食、非遗好物、非遗美酒等专区上线静候消费者观顾；在云游齐鲁小程序“山东手造”非遗好物专区中，各类精彩“手造”产品既有时代特色又富含传统韵味；在好客山东旗舰店（淘宝、京东）非遗专区中，各类“满减”和打折优惠活动正在进行；抖音电商中，“抖音618好物节”“守艺非遗”专区下，相关话题挑战赛热闹非凡……
特别值得注意的是，随着第六届文化和旅游惠民消费季活动的开启，济南市投入文旅惠民消费专项资金，文旅惠民消费券已陆续开始发放。其中，将有300万元优惠券支持济南非遗购物节活动，市民可关注贴票票微信小程序领取并使用。
助力非遗实现社会效益与经济效益
从百姓日常生活中走来的各项非遗产品，至今仍饱含着重要的价值，借助购物节也将实现新的销售热潮。随着百姓生活消费水平的提高，购买力不断增强，对物质文化生活的需求日益提高。此时，契合群众生产、生活需求，又凝聚文化特色的产品便成为市场中备受欢迎的类型之一。
本次活动的举办目的之一，便是在广大非遗从业者与消费者之间搭建起一座沟通的桥梁，建立起紧密的联系。通过非遗产品的展示、展销，实现传统文化产品社会效益与经济效益的双赢，并由此将古老的传统非遗与百姓的现代生活相连接。活动中，众多非遗传承人将带来各类既满足现代审美，又符合生产、生活需求的产品，就此，非遗产品融入了现代生活，激发新的活力。值得注意的是，活动不仅能够弘扬中华优秀传统文化，提高人民群众的非遗保护意识，营造非遗保护良好社会氛围，亦是提振社会消费的重要方式之一，此外，还有助于巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴的有效衔接。
值得注意的是，不少参与本次活动的各类非遗产品具有传统与时尚的双重属性，既保留了其中传统的韵味，同时，也根据现代人生活需求进行了改进，让众多非遗产品充满新潮感。从各类剪纸到泥塑作品，延伸至各类精巧细致的非遗艺术产品；从小吃酸蘸儿到菜品黄焖鸡……众多非遗产品将在本次购物节上亮相。从漫长的历史中走来的各种非遗项目，不仅沉淀着生生不息的生活智慧，亦是能够对当下生活持续产生影响的精神财富。本次非遗购物节汇集济南众多特色非遗项目参与展示、展演、展销，力求为群众打造一场非遗的盛宴，购物的狂欢。
