疫情防控常态化背景下，文旅产业如何实现高质量发展？在山东文旅智库大会发展论坛环节，多位文旅行业重量级专家、知名学者从智库建设、品牌营销、数字应用、创新驱动等方面出发，为文旅产业高质量发展建言献策。
◎山东省文旅产业创新研究院 高玲 刘亚薇 刘雅青 张子川 邓家钰
文旅智库建设要把握三大原则
文旅部数据中心主任、中国旅游研究院院长戴斌
戴斌就智库、政策与旅游产业发展发表了相关看法。目前，我们的高端智库建设在国际影响力上面还有进一步努力的空间，智库建设还缺乏整体规划，资源配置不够科学，组织方式和管理方式亟需创新。要想使旅游领域的专业智库成为旅游政策的需求发现者、政策设计的参与者、既有政策的宣传者和实施者，成为国际交流合作中的重要力量是我们下一步需要思考的问题。
谈到新时代的旅游智库建设时，戴斌表示要重点把握三大原则，即政策信任原则、业务依靠原则和有效沟通原则。各级旅游行政主管部门要把旅游领域的专业智库建设作为中国特色新型智库建设的重要组成部分，专业智库的核心竞争力来自于对旅游领域中重大战略问题和基础发展理论的长期的连续性的跟踪研究，来自于我们对旅游发展规律的科学把握，来自于专业化的人才和相互支撑的团队梯队。
对于地方旅游智库建设而言，则要更多结合山东省的省情、旅游业的旅情，还要结合自身的条件、可以掌控的资源，让智库建设行驶在一个稳健、可控、可持续发展的健康轨道上。
全面创新推动文旅产业高质量发展
山东旅游职业学院党委书记、山东省旅游专家委员会委员、山东省文旅产业创新研究院首席专家陈国忠
围绕“全面创新，全力推动文旅产业高质量发展”，陈国忠深刻剖析了文旅产业创新发展路径。他认为，进入新发展阶段，文旅产业应通过制度创新、产品创新、技术创新、管理创新和组织创新，以系统化思维实现旅游的高质量发展。
要把文旅本身的关注点、社会热点和发展重点结合起来。当前从山东省大规模的投资需求来讲，就是三个事：城市有机更新、乡村建设行动和城乡融合发展这三个方面。而产品创新，关键是满足拉动和创造需求的问题。文旅产业必须以国际化标准满足国内市场，这是一个升级的趋势。我们可以预料中国的旅游业升级是迭代化的升级，是观光、休闲、度假、专项旅游、同生共存的一种多元结构的升级模式。疫情后旅游业要在恢复中转型、复兴中升级、升级中实现创新。文旅产业应当“守住正，善创新”，从发展模式、产业组织等方面促进旅游创新发展。山东文旅这几年一直在山东大地上耕耘，同时在全国瞄准新的业态和新需求，这就是在产业和企业组织结构上发生的最大变化。结合当下需求，要走符合发展规律的路。旅游以需求而产生，必将随着需求而创新。
智库本身是一个学术和实践结合的团体。希望以智库力量共同助力山东文旅产业的发展，让山东文旅这艘“航空母舰”走得更远。
“九基四法”构建文旅品牌营销体系
中国旅游改革发展咨询委员会委员、西北师范大学旅游学院硕士生导师、山东省文旅产业创新研究院智库专家孙小荣
孙小荣就文旅品牌营销的深层逻辑发表了相关看法，他认为文旅是一个脆弱的产业，而文旅营销是文旅产业链中最脆弱的环节。文旅作为一种高层级的精神消费，其品牌的培育是一个长期的过程。现阶段文旅品牌营销应避免把“营销”当“促销”、把文化传播当旅游传播几个误区。孙小荣认为，文旅品牌不只是一句响亮的口号，而是体验、媒介与品牌话语权的良性互动，是经营者、消费者与围观者的交互共谋，更是持续传递品牌精神价值观的情感动员。进入二十一世纪，文旅营销也迎来了四个转向，从形象营销过渡到场景营销，从文化至高过渡到沟通至简，从节点重营销走向常态轻营销，从外地市场转向本地市场。对于文旅品牌来说，要通过找定位、求创新、建机制、做活动、整渠道、搭平台、造事件、选媒介、抓内容“九基”，说法、做法、玩法、算法“四法”构建文旅品牌营销体系。
虚实融生下的文旅新应用
清华艺科院数创中心主任、中国虚拟现实与可视化创新联盟常务理事、山东省泰山产业领军人才周安斌
在疫情反复的当下，如何获得新的流量入口，文旅产业怎样重塑产品与服务？周安斌认为疫情防控常态化下，文旅应主动探索危机中发现机遇。
在实现路径方面，未来景区可以通过做好产品、做好流量、打造网红，形成流量。在产品侧方面，科技赋能文旅是必然趋势，要打造有科技体验感的产品，打造爆款产品，产品就是流量。将元宇宙与文旅产业相融合，通过打造平行于现实世界的虚拟世界，服务于现实世界的数字世界实现这一突破。元宇宙还可与数字消费场景融合，应用于博物馆、名人馆、艺术馆、元宇宙商城、数字地产等。同时，还可以应用于数字藏品资产，将实体文物建筑数字化，延长文创产业链。
周安斌认为，元宇宙通过与文旅融合打造科技赋能、流量转化、商业变现、口碑传播、流量裂变的商业闭环，打造元宇宙网红旅游城市，将线上流量转化为城市核心竞争力，吸引人流涌入并形成产业集聚效应，打造城市“网红标签”。
