来 源：“趵突视角”微信公众号（ID：baotushijiao）
抗疫当下，辛弃疾、扁鹊、秦琼这三位济南历史名人火了，三人化身“抗疫天团”印在核酸检测小贴纸上，在全省乃至全国引发热议。
关于济南历史文化的故事，随便一个市民总能聊上几句：
第一轮：以礼相待，神医出手
第二轮：先礼后兵，剑指去疾
第三轮：守好大门，动态清零
文化底蕴深厚的济南府
做个核酸贴纸都这么牛”
在今年4月举行的济南市第十二次党代会上，山东省委常委、济南市委书记刘强在报告提出：推动文化繁荣兴盛，全面提升城市软实力。
硬实力让城市强大，软实力让城市伟大，城市既要有筋骨肉，又要有精气神，居民既要富口袋，又要富脑袋。释放优秀传统文化新活力。
这是刘强担任市委书记后，首次提出提升城市软实力。据笔者观察，这是近两年在济南市一级会议上，软实力被三次提到了：2020年7月，市委十一届十一次全会提出，要做强文化软实力；2021年度全市文化和旅游工作会议上提出，全面提升济南文化软实力。这说明提升城市软实力已成两届主政者共识。
市委书记在党代会再次提出全面提升城市软实力，视野更宽，分量更重。
那么，济南为何咬住软实力不放？
01
有文化不等于有活力
从文化层面上观察，“释放优秀传统文化新活力”，“让世界了解济南的泉之美、城之美、人之美。”
笔者认为前者是渠道，后者是效果。
这就为理解新一届济南市委意图，提供了一把钥匙。
笔者斗胆，在文化层面上就软实力谈点看法。
刘强这么说，应该基于三点：一是济南传统文化足够丰富；二是现在活力释放得还不够，必须果断释放新活力；三是如何释放新活力，有待破题。
破了题，市民富口袋的同时，方能富脑袋。
02
真有文化老底子！
一是人杰。
盛唐，李白来了，杜甫来了。
李白两次来济南，头次来，登上华不注山，二次来，泛舟山下的鹊山湖，先后赋诗四首。杜甫来济南，留下的美谈，是与北海太守李邕欢宴大明湖历下亭，赋诗曰：“海右此亭古，济南名士多。”
泉城“名士文化”由此出典。两人诗赞济南的地方都是在水上。泉城自古就是水都，李白泛舟的鹊山湖和和杜甫赋诗的大明湖，一南一北，水系相连。
简单一算，唐宋八大家中有欧阳修、曾巩、王安石、苏轼、苏辙等五人或来济南游历，或在济南为官。
其中，曾巩做了齐州知州，用古话表述就是“知齐州”。济南当时称齐州。这位父母官太“知齐州”了，他懂得泉是齐州的眼，水是齐州的命。
他为趵突泉“趵”字定了音，在泉边修建了泺源堂、历山堂，写下《齐州二堂记》，文曰“齐多甘泉，冠于天下”；在大明湖畔，他主持修建北水门，写下《齐州北水门记》。曾巩主政期间，护泉水之脉，扬齐州之名，绝水灾之患，政绩很亮眼。
说济南泉水文化肇兴于曾巩，应该说得通。
趵突泉泺源堂
南宋，济南二安诞生，一是易安李清照，一是幼安辛弃疾。两人词风一婉约，一豪放，一为词国女皇，一为词中之龙，龙飞凤舞，光耀了词坛千年。
元代，济南走出了散曲大家张养浩，他不仅散曲写得好，还有官箴著作《三事忠告》存世，此书流布于元、明、清三朝，影响波及海外。
清代，刘鹗为治黄来到济南，写下一部小说《老残游记》。书中，他用八个字概括老泉城：“家家泉水，户户垂杨”。
民国，老舍来济南教书，留下美文多多，最美的是《趵突泉的欣赏》。
刘鹗雕像
不能再数了。往上数，往下数，都不讨好。
二是地灵。
一方山水养一方人。
泉城，天然禀赋是泉，老城区有四大泉群，泉眼三百多，名泉七十二。不说康熙、乾隆下江南，赏过趵突泉之后，将玉泉山水换做趵突泉水，一路饮用到江南。
就说多少名士吟咏吧。在北魏郦道元笔下，趵突泉“泉源上奋，水涌若轮”，宋代曾巩夸它“最怜沙际涌如轮”，金代元好问说“且向波间看玉塔”，元代赵孟頫叹“平地涌出白玉壶”，张养浩留下“三尺不消平地雪，四时尝吼半空雷”的描述，蒲松龄评价“海内之名泉第一，齐门之盛地无双”。有形，有声，有比喻，有比较。
趵突泉
再看看大明湖。
史载：大明湖历史上也被称作西湖，那时“湖光浩渺，山色遥连，冬泛冰天，秋容芦雪，夏挹荷浪，春色扬烟，鼓枻其中，如游香国……”
“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”，济南第一联写尽了湖与城的关系。一湖之上，历下亭、北水门、北极阁、铁公祠、南丰祠、稼轩祠，珍珠般散落在明湖两岸。自古以来，名人雅士留下诗词歌赋千余篇。
大明湖新景区
新中国成立以来，特别是改革开放后，济南硬实力、软实力得到跨越式发展和提升，表现在文化上，一是投入高，二是文化载体多起来。释放了不少传统文化新活力。
上世纪八十年代，济南市儿童歌舞团先声夺人，从济南演到北京中南海，从中国演到欧洲。李苦禅纪念馆、王雪涛纪念馆、武中奇纪念馆先后建馆。其中李苦禅纪念馆开馆，可谓盛况空前，到场的领导和名人之多，极一时之盛。
1999年，济南建成泉城广场。进入21世纪，2005至2009年，济南市启动大明湖改扩建工程，复建了超然楼，景区面积由原来70多公顷扩大到100多公顷。
2012年，济南抓住十艺节在济举办之机，开工建设三馆一厅（群众艺术馆、图书馆新馆、美术馆、音乐厅），第二年，包括省会大剧院在内，工程全部完工投入使用。济南文化承载力大幅提升。
2013年，以趵突泉为代表，由趵突泉、黑虎泉、大明湖、五龙潭和护城河打包组成的天下第一泉景区挂牌，从此AAAAA级旅游景区落户济南。
2018至2021年，在全国文明城市创建中，济南市连续四年位列全国省会、副省级城市组别榜首。
03
每座城都有自己的“老天桥”
谈这个问题，得先统一认识。
1904年，济南自开商埠。同年，胶济铁路通车。胶济铁路不能截断南北向的公路，于是1908年修建了天桥，上边跑火车，下边走人、走人力车。北京天桥建在明朝，通往御路，天子走的桥叫天桥。天子消失了，北京天桥拆了。
据记载，济南天桥经过多次增扩建，由两层变为三层，中间跑火车，上边跑汽车，下边机动车道、非机动车道和人行道，各有其道。北部城区天桥区由此得名。北京天桥是老把式，济南天桥是新文明。
有朋友说，济南文化集中在历下区，作为计划经济时代的工业区，天桥区没有文化。
此话是说着玩的。
今天不说历下文化多丰厚，先说天桥文化多现代吧。1904年胶济铁路通火车，最早听到火车动静的，是生活在天桥一带的老济南，他们听到了什么？
是蒸汽机的轰鸣与车轮的混响合奏出的第一次工业革命的交响乐。从此，铁路文明进入济南。认识别人重要，认识自己也重要。不然的话，会拿着豆包不当干粮。
胶济铁路济南站旧影
新中国成立后，纺织、造纸、化工一大批现代工业落户天桥，奠定了济南工业的基础，成为计划经济时期济南的骄傲。
济南天桥
新加坡规划大师刘太格有一回来济南，笔者听他说了一句开窍的话：“每个城市都有自己的紫禁城。”
用这句话扫视，济南“紫禁城”多矣。关键看你能否发现，看你能不能视为文化资源，转化成可复制能卖钱的文化产业。
你发现了，转化了，传统文化新活力才能谈得上释放。
04
如何释放新活力
以笔者之见，关键是个“变”字。
1. “模仿+改变”就是创新
以动车高铁为例。过去，火车跑得快全靠车头带。现在，动车和高铁每节车厢都有驱动力，动车之名由此而来。如果说优秀传统文化是火车的话，要激发它的新活力，就要激发它的新动力。
从蒸汽机到内燃机，从烧煤到烧柴油，再到烧“电”，火车蝶变为动车、高铁，硬核是动力变了，动车最大的变化是动力带来了速度。变化最小的是车身，没怎么变的是车轮和铁轨。
文化亦如此，不管过去跑得多快，动力如果不变，或变得太慢，或小打小闹，仅仅在“车厢”上动手术，就会失去竞争力。
北京申办2008奥运，没有打古都牌，打的是“新北京，新奥运”。申办理由也一变再变，开始给出的理由是：北京没办过奥运，这个理由不够硬核，没办过奥运的城市多了。
最后08奥运的主题口号定为“同一个世界，同一个梦想”。在同一个世界里，14亿人是个什么分量？14亿人的梦想是个多大的梦想？
山东大学好多外地学子回忆，作为外省人，他们之所以报考山东大学，就是因为读了《老残游记》，知道了佛山倒影，知道了黑妞、白妞唱的梨花大鼓，于是想来济南看看，想来济南听听。
这是文雅的，还有通俗的。
好多外地年轻人知道大明湖，不是通过读《老残游记》，更不是通过读《历城县志》，而是看电视连续剧《还珠格格》。你承认也好，不承认也罢，严肃文学魅力恒久，通俗作品传播力强。
过去不怎么识字的普通百姓，都知道三国有个诸葛孔明，他们不是靠读《三国演义》，更不是靠读《三国志》，靠的是老戏和评书的传播，靠的是“红脸的关公”“白脸的曹操”“三个臭皮匠顶个诸葛亮”之类的方言俚语。
有专家讲过，历史文化名人通常有三个形象，即正史形象、文学形象和民间形象。一个城市如果做到近悦远来，靠宣传正史传播，肯定划不来。
国家一再倡导弘扬祖国优秀传统文化，怎样弘扬见仁见智。笔者觉得破了题的，可以举出央视、北京卫视与河南卫视。央视办的《中国诗词大会》《中国成语大会》和《经典咏流传》，这三台节目的影响力，超过了多少一流专家的文学讲座。
新时代的济南，既需要文艺大家发出金石之声，唱响黄钟大吕，也不可少了写手和网红，请他们来点小清新，唱一唱小苹果，也是别有一种滋味。
文化应该在变中求新，杭州为了增强城市的吸引力（也是软实力），在十多年前，制定了吸引全国知名作家落户杭州的政策，前些年又办起了全国网络文学作家村，可谓领时代新潮。纵观全国一线城市，没有一座城市是硬实力很强，软实力很弱的。
笔者曾去海尔学习，别的都忘了，只记住了他们说的什么是创新，他们说：模仿加改变就是创新。
模仿是学着来，改变是取其精华，将他人的好东西与自己的好东西相加，最后达到徒弟超过师傅的目的。学习别人，就怕照搬，照搬会水土不服；学习别人，怕邯郸学步，越学越歪。
2. 必须有个大格局
1999年，济南大手笔建设泉城广场。省委专门开了常委会，全市一条心，诸多难事迎刃而解，最后犯难犯在文化长廊上。长廊预留了名人雕塑基座12个，准备从济南名士里请出12位。后来大概考虑到省会因素，于是来了个立足济南，放眼全省。
麻烦由此而来，专家学者之间，专家与领导之间，各执一词，历经反复PK，12位名人落了户。依时间顺序，分别是大舜、管仲、孔丘、孙武、墨翟、孟轲、诸葛亮、王羲之、贾思勰、李清照、戚继光、蒲松龄。
这下，济南人感觉吃大亏了。先不说挤掉张养浩多遗憾，挤掉了辛弃疾，济南二安不就少了半壁江山吗？唉——没办法，梁山好汉排座次也有吃亏的。
不过，后来四方游客文化长廊打卡，有多少人分得清立在眼前的12位先贤，哪个生在济南，哪个生在别处？山东有风光，省会能没面子吗？
泉城广场文化长廊
爱家乡很可贵，站位高很重要，谁让你是省会来。传统文化不释放新活力，就会失去影响力，不释放新活力，一张嘴就是老调调，无法激发市民对城市的自豪感。
宣传推广优秀传统文化，铺天盖地容易，润物细无声难。让受众入眼入耳容易，让受众入脑入心难。你富人家的口袋，皆大欢喜；你要富人家的脑袋，就得讲究接受美学，如今不怎么缺传统媒体记者写出来的好典型，最缺新媒体写手写出来好故事。
讲好济南故事，做到内容真好，讲法真新，受众真欢迎，需要下大力气研究。打个极端的比方，电诈为什么能骗这么多人？主要是他们“话术”编得太“走心”。
我们推广正能量，旗帜鲜明，堂堂正正，更要学会新本领，让受众乐不可支地富脑袋。河南省春晚总导演陈雷说得好：做节目歌颂人民，更要让人民爱看。
3. 盘清家底，选准创新突破口
梨花大鼓能吸引老残，未必抓得住现在的青年。不是传统不好，而是时代变了。如同京剧昆曲，再好的角儿出来，爆红也不容易了。文学品质优秀的作家，吸引力赶不上网络大V。我们未必欣赏这种现象，我们还是要引导。正确的办法是正视它，研究它，做好破题文章。
从竞争环境看，北京卫视身旁矗立着央视这座高山，还有哪一家卫视比北京卫视竞争环境更“糟糕”的？可是人家偏能独辟蹊径，节目办得活色生香，夺人眼球。
比如健康养生节目是讲科学的，可是北京卫视却把《我是大医生》，做成了脱口秀，让受众乐不可支地学养生。社会民生类节目《向前一步》，直面城市拆迁难题，让市民成为公民，让“我”成为“我们”，为官民之间搭建了桥梁，为民解愁，为政府解忧。
至于文艺节目播出的京味电视连续剧有多么吸引人，那就更不必多说了。北京卫视做出了服务，做出了特色，做出了文化，北京卫视能玩的，别的卫视玩不了。这是真本事。
再看河南卫视，2021年河南卫视春晚，一出《唐宫夜宴》惊掉了多少人下巴。题材是历史的，内容是本土的，表达是现代的，别说放在地方卫视是精品，就是放在央视春晚，提气亮眼是一定的，拔得头筹也是可能的。
问题是河南卫视不光是《唐宫夜宴》彩声一片，他们传统节目“三板斧”早已“劈”出一个新世界：《梨园春》（主打豫剧）、《武林风》（主打格斗）、《华豫之门》（主打鉴宝），台台节目“吃定”了河南不说，《梨园春》唱出了中原，《武林风》打出了中国。什么叫创造性转化？这就叫创造性转化。
河南卫视一再“破圈”？诀窍何在？
文化的问题还是应该在文化上寻找答案。
05
怎么用好文明城市“四连冠”
近些年，济南申办天下第一泉AAAAA级风景区成功，全国非遗博览会永久落户济南，都是好例。下一步，让天下第一泉广为天下知，引来天下人，看泉、听泉、喝泉水，是一篇大文章。
如何在非遗博览会永久落户济南后，把非遗故事做出一台亮眼“大戏”，考验着济南文化人的大智慧。
以笔者之见，济南近期最大的城市软实力亮点，是全国文明城市评选中四次力拔头筹。
今年，在30个省会、副省级全国文明城市中，济南市以96.88分的优异成绩，连续第四年位列省会、副省级城市组别榜首，实现了全国文明城市创建“四连冠”和全国文明典范城市创建“开门红”。
中央文明办提出文明创建“济南模式”，评价济南市“探索了一条在经济并不处于绝对领先条件下的城市，建设精美之城的新路；探索了一条在特大省会城市，保持创建长效、打造韧性之城的新路；探索了一条通过干部敬业奉献、群众参与支持，建设和谐之城的新路；探索了一条通过科学制度安排，实现权责分明、治理有效善治之城的新路”。
火车不是推的，“济南模式”不是济南人说的，含金量高的很，堪称24K金。目前已有110余个城市到济南市学习创建经验。“四连冠”这块金子招牌，如何成为城市软实力推广的亮点、提升的抓手，这步大棋怎么走？也亟需济南的高人拿出高招。
“济南模式”如何转化？济南文化突破口在哪里？
期待济南人拿出大手笔，释放出优秀传统文化新活力。
硬实力会让泉城强大，软实力会让泉城伟大。
一座有筋骨肉又有精气神的城市，想不吸引人都难。
是骡子是马拉出来遛遛。传统文化不缺“好骡子好马”，关键是怎么拉出来，成为一座城的软实力？正如，在一般画家笔下，马只是一种动物，或是驮载工具，在大画家徐悲鸿笔下，马是踏着清风从古代走来的泱泱君子。
