变味的步数排行

        如今，各种层出不穷的社交软件正在悄然改变着人们的生活方式，同时也让不少人嗅到了商机。微信推出了“朋友圈”功能后，有人开始在朋友圈售卖、代购面膜、鞋包、各类化妆品等，依附于朋友圈的微商开始逐渐发展起来。山东商报·速豹新闻网记者注意到，近年来，不少相关从业者通过控制运动步数“占领”朋友圈封面，以此方式进行广告推广。其中，有人凭借能够提高运动数据的“摇步神器”“刷步神器”成为“运动达人”，频频登顶运动步数榜，并最终实现营销目的。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者郑芷南许畅实习生陈嘉慧

　　1　占领封面

　　“成为微信运动排行榜第一的时候，自己的封面图会出现在别人页面，这不就是免费的广告位嘛。”在一次登顶微信运动榜单后，网友“车厘子”激动地仿佛发现了“新大陆”。

　　对于很多微商从业者来说，朋友圈里的“免费广告位”早已经不是新鲜话题。山东商报·速豹新闻网记者采访了解到，基本所有朋友圈微商的个人主页封面都设置成了相关推广宣传图片，个性签名也与之密切相关。一位从事朋友圈微商6年的从业者告诉记者，其朋友圈的封面是精心设计的，目的就是为了让更多人更加直观地看到产品信息。

　　此前，因为单位组织的一场健步走活动，徐亮开启了停用已久的微信运动功能。连续几天统计步数时，他才发现不知从什么时候起，自己微信每天的运动榜单的第一名都是同一个人，其赫然位于首位的封面是一家考研培训机构的宣传照。

　　这意味着，只要榜单上的人点开查看运动排名情况，首先看到的便是排在首位之人及其精心设计的封面广告。与朋友圈主页的封面图不同，微信运动当天的排名结果每天都会定时推送，只要该功能呈开启状态，通过微信看到相关广告的几率便大大提高。

　　很多人和徐亮一样，也开始慢慢意识到，微信运动似乎正在促成一种新的社交方式。此时，运动排行榜，显然已经不再单纯是运动达人们一较高低的平台。

　　从“点赞之交”到“占领封面”，对一部分人来说，近在咫尺的商机已现。当以“刷屏”为主要手段的朋友圈微商大潮退去，“占领”朋友圈的封面作为一种营销手段正在继续。

　　2　营销阵地

　　“上个月朋友加了个卖化妆品的好友，本来没放在心上，没想到她天天微信步数都是第一，每次占据我封面。”陈莉告诉记者，前一两天还挺佩服对方的运动精神，但天天如此，自己的微信运动都成了对方打广告的地方，还是会有些介意，最后不得不删掉好友。

　　记者在网络上搜索“朋友圈封面”“微信运动封面”等关键词，清晰地看到，相关封面制作教程，以及像“利用微信运动封面投放背景广告来赚钱”一样的广告语比比皆是。

　　甚至有网友发帖戏称，自己每天步数经常排第一，因此换了一个写有“广告位招租，30元一天”的封面图。其配文称：“微信步数排名第一，还能在朋友圈赚个广告费，走的路多了，肥也减了，钱也赚了，想想都美。”

　　记者注意到，有“教程”提到，首先要有足够数量的好友。之后便是要“抢占微信步数第一位”。“占领”封面的手段可以是真实走或跑，或者借助软件。封面图片的制作必不可少，在网上，有关封面图的制作，相应的模板及操作步骤都有着比较细致的讲解。最后，便是通过展示广告，实现一定收益。

　　“1分钟做出站C位的吸金朋友圈封面图”……不少网帖表示，无论是朋友圈还是微信运动，封面图的所在是一个“广告位”，更是一张“个人名片”。有观点表示，“封面图属于商业闭环里很重要的一环。这是网上营销让别人迅速记住自己的重要方式。”

　　3　神器加持

　　记者在某电商平台看到，有关“摇步神器”“刷步神器”的品牌不下百家，不少店铺的销量都达到数万之多。型号各异的“神器”价格区间一般在10元左右至三十几元不等。其主打的广告语则大同小异：“每天给你10万步”“轻松登顶封面”。

　　一家售卖“摇步神器”的网店工作人员介绍说，其店铺的摇步器是插手机充电器使用的，“一小时可以达到3000步左右。多的可以达到9000步左右。”

　　记者询问摇步器使用时是否会对手机造成伤害，该工作人员表示，其售卖的产品采用的是隔磁塑料，不会对手机造成伤害，但使用时都会有一定声音。

　　“前段时间脚踝受伤，没法跑步，还需要能量种树，无奈出此下策”“没得说了，拿名次就靠这个了”“称霸朋友圈封面还得靠高科技”……

　　记者在相关产品的交流区看到，购买摇步器的目的可谓五花八门。有人买来专门刷步数攒“能量”种树，或者参加捐步公益活动。当然，还有一部分购买人群，便是专门为了登顶“封面”展示广告。

　　此前，有媒体评论指出，当“刷步”上升为社交运动，相比于线下社交，线上社交的独特价值是具有某种竞争性，在朋友圈获得更多关注度的人，有可能获取相应的社会资源。无论如何，凭实力登顶才是真，虚假的营销泡沫终究会被刺破。