◎ 潘愈
人民日报评论：广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？
近日，“问鼎”热搜榜首的非“奥迪广告抄袭事件”莫属！21日，小满节气这一天，奥迪汽车发布了一则著名艺人刘德华代言的《人生小满》视频广告。广告以奥迪车在乡野间驰骋为背景，“人生小满”为意境主题，被舆论群赞文词佳、镜头美，在不到24小时的时间内，该广告引发全网刷屏，堪称“现象级营销”。
谁料想，第二天，该视频便被举报涉嫌抄袭。视频博主“北大满哥”指责该广告严重抄袭自己去年发布的文案。通过对比，大家发现：奥迪广告文案与“北大满哥”的文案，几乎一样，根本就是“复制粘贴般”的抄袭。
不用多想，为了疏散围观，道歉必会安排：奥迪全面下架该视频，并称会就“侵权情况进行处理”；该视频的创意代理公司公开道歉，承诺尽最大努力弥补原作者的损失；刘德华在官方后援会APP华仔天地发文，表示尊重原创，并对广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰深感遗憾……
从制造“现象级营销”不到一天爆红全网，到被讽刺为“复制粘贴般”的抄袭直至下架了事，奥迪《人生小满》广告抄袭引来大不满，极大验证“水满则溢”的真理，翻车彻底。
哪知还没完，有网友深挖，该广告片导演彭杨军被爆不止一次陷入抄袭争议，之前他为宝马拍摄的一则广告片也涉嫌抄袭国外歌曲MV；甚至就连本案中受害者“北大满哥”关于“小满”的文案内容，也并非全部独创……吃瓜群众将事件的整个发酵过程戏称为：“套娃式”抄袭。
不管真相如何，奥迪抄袭的帽子是彻底被坐实了。回过神来，我们更应该关心的是：奥迪和广告制作公司应该承担什么样的责任？艺人刘德华又是否能撇清关系？
对此，一些专家和律师纷纷发声：奥迪公司作为广告主和广告发布者，是侵权广告的第一责任人，应该承担抄袭的全部法律责任。
光明网评论员文章也指出：无论如何，不管是奥迪，还是围观者，都应该明白，此事中最大的受害者、最应该得到公正对待的，首先是被抄袭者。这一点，不应该因为其他因素，比如品牌的大小、艺人的身份，就得到区别对待。也唯有此，才能真正谈得上构建一个健康的“反抄袭”、尊重原创的社会氛围。
那么，事件中的相关方一旦被认定为确实侵犯了著作权，又当赔偿多少呢？
根据我国《著作权法》相关规定：侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人因此受到的实际损失或者侵权人的违法所得给予赔偿；权利人的实际损失或者侵权人的违法所得难以计算的，可以参照该权利使用费给予赔偿。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍对媒体表示：奥迪宣传短片在删除前点赞量已达500万，且视频性质为商业广告，因此侵权方或将承受巨额赔偿，但不排除最后双方和解。
果然被朱巍说中了！25日凌晨，“北大满哥”通过社交媒体突然发布声明，对奥迪抄袭事件再次作出回应：目前三方已达成协议，“我把我去年小满的作品的文案进行了免费授权。”“北大满哥”一再强调：“是的，我没有收钱，商业诉求不是我的目的，希望这次事件能够让人们对内容原创更加的关注。”
毋庸置疑，奥迪广告“翻车”事件，是难得的一堂保护著作权的生动“社会公开课”。正如法治网评论文章所言：随着自媒体的蓬勃发展，网络原创产品的权益保护理应受到重视。
荔枝新闻建议：本次奥迪广告事件不妨作为一个强化版权保护的契机，涉事方道歉不该只是终点。“小满”从“大满”变“不满”，当中的教训应该让涉事方和整个社会警醒。
