近年来，“小半径、深度游”成为热门旅行方式。虽然旅游半径在缩小，但出游“晒”照的社交性却日渐增强。能够“晒”在社交平台的文旅IP手办、综艺同款打卡地、网红景点等以目的地为中心的“旅游衍生品”销量在逐步上升。据去哪儿大数据显示，2022年端午假期，具有“社交属性”的产品销量最高：自动帐篷、便携式桌椅的配货时间从一周延长至半个月，综艺同款露营地五一之后就“一地难求”，端午国潮文创礼盒上线两周就已告罄。虽然旅游行业面临不确定因素，但市民游客的出游热情仍在，从业者们以货带景，制造出了沉浸式消费场景花式“自救”。
◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 焦腾
露营类产品销量同比增长超4成
露营成为今年最热的社交活动。据去哪儿大数据显示，全国各露营地端午假期仍“一地难求”，全国露营订单量同比去年增幅超4成。翻看去哪儿平台二屏攻略，受出行距离影响，居家露营、小区露营一度风靡，甚至有人将客厅、卧室装修成露营风，足不出户体验“野营”。
“自动帐篷、折叠桌椅等好看易操作的装备，很受居家露营人群喜欢。在去哪儿商城，轻巧型装备一直畅销，购置一套中等装备平均花费500元。甚至花费百元就能满足打卡的需要。”去哪儿CMO黄小杰表示。另外，露营已成为一种社交刚需，而目前市面上的露营商品很多还是基于户外探险，社交的适配度不高。“对此我们基于攻略里达人和用户的打卡地，结合订单量、评分、搜索量等维度，逐个城市挑选出更适合用户的商品。”
近日，去哪儿与爱奇艺户外体验真人秀《一起露营吧》达成首家OTA合作，在节目开播同期，去哪儿平台将同步上线《一起露营吧》《周末N次方》综艺同款线路和同款景区营地。
文化“伴手礼”带火老景点
抓住95后、00后的消费心理，已是大部分企业生存的关键。多元个性、敢爱敢秀的他们，对商品的需求，早已从物质层面上升到情感共鸣。
黄小杰对于这一现象有很深的认同感，“随着国潮文创观赏性、实用性的提升，带有传统文化特色的地标周边产品受到追捧，‘新周边’带火老景点的例子屡屡出现。”例如考古盲盒的爆火就让不少年轻人再次进入博物馆。汝山明的茶具也让故宫文化走到寻常百姓家。据去哪儿平台大数据显示，购买国潮文创产品的用户中，有近8成同时购买了文旅IP地的机票、酒店、门票。“对传统文化传承的过程中进行再创造，同样也是保护传统文化的绝佳方式。OTA平台就是提供再创造形式的窗口，将旅游的更多面展示给年轻用户。”
值得一提的是，此次端午，去哪儿联合文旅IP上线多款文创商品，让消费者感受龙粽带来的端午文化。自然造物系列的粽有千秋端午创意礼盒、粽行四海端午国潮文创礼盒，在上线两周后便告罄。
场景化、内容化的销售方式不仅为平台带来了新流量，平台也用这样的方式帮助商家更好地适应市场，在疫情之下帮助中小商家一起“活下去”。今年以来，去哪儿酒店推出了流量扶持、本地券等多种活动，帮助酒店民宿等商家更好适应市场变化，提高曝光度和订单量。
据数据显示，今年以来，酒店各项引流项目帮助参加活动的商家提高综合流量30%，订单量提升20%左右。此外，去哪儿还与多个城市旅游主管部门合作，联合推出促销活动，助力城市旅游恢复活力。
