长达五天的“五一”假期即将来临，据去哪儿平台显示，五一期间可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍，今年露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右。日前，山东商报·速豹新闻网记者采访山东多个露营产品负责人、旅游平台相关负责人以及旅游专家，解读国内“露营”热潮背后的行业信号。
◎山东商报·速豹新闻网 记者 焦腾 实习生 卫清文
红石寨帐篷露营（采访对象供图）
山东多地推出露营产品
4月29日，淄博红叶柿岩旅游区露营产品将正式上线。据悉，该项目是依托红叶柿岩旅游区位于滨莱高速博山出口100米处的绝佳地理位置而正式落地的露营产品，是“国内首家高速旅游露营地”。该项目也将丰富景区内旅游产品与露营旅游热度优势复合相加，推动整个红叶柿岩旅游区成为“露营＋”生活方式的主要实现地之一。
除了红叶柿岩新开设的露营产品之外，临沂市沂南县铜井镇竹泉村·红石寨旅游景区的汽车露营不得不提。该露营地包括“帐篷营区、房车营区、木屋营区”等多种风格的营地宿营模式，据景区营销负责人介绍，汽车营地是一处以接待自驾游为主的山地型、乡村型宿营地，是目前省内规模最大、业态最全的汽车营地；给广大自驾车游客提供了多样的选择，同时实现了“景区+露营”的度假模式。以帐篷营区为例，该区设有200个营位，营位分区集中提供供电设施，配备良好的排水设施与完善的排污系统。在绿色的草坪上支起一顶顶色彩斑斓的帐篷，安营扎寨。伴着月光，围坐一起，欣赏夜景，数着星星入眠，伴着鸟鸣晨起，给游客带来返璞归真的真实感受。
日照十二星座民宿·盗星计划露营集自去年开营后，陆续接待了很多露营爱好者，以及热爱生活的“美好收藏家”，经过不断的升级与完善，将露营与民宿更好地结合在一起，打造出一处以营地为载体的高端城野度假区。今年，十二星座推出“露营＋民宿”“盗星计划露营集”，包含了营地、吃、玩、住的全套精致体验，让露营变成了一种无门槛的常态化户外娱乐方式。据露营地相关负责人介绍，露营基地含有16处以星座命名的露营营位、1处私人定制营位，并有相关配套设施。“除了前面提到的露营野餐外，我们还推出了‘露营+民宿’过夜式露营，民宿有12栋独院别墅星座馆，每栋小院里都添加了露营、野餐场景，享受私密时光。”该负责人表示，除此之外，游客可以体验山地自行车、亲子户外射箭、变装采茶农、旅拍人像等多项活动。
平台露营产品预订量是往年3倍
在去哪儿平台的二屏游记中，与露营相关的分享达上万篇。值得注意的是，从去年年底开始起，平台认证为25—35岁的女性用户发布露营内容数量逐日递增。今年“五一”假期，露营渐趋“大众化”。去哪儿平台数据显示，2022年五一5天假期期间，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成。对此，去哪儿旅行商城负责人任天分析：“随着大量女性消费者的加入，之前露营多是单人背包客的户外野营，现在增添了精致的仪式感。”
据数据显示，进入4月以来，平台上露营相关词汇搜索量同比去年增长2.5倍，是2020年同期的4倍，今年露营相关产品（住宿、出游）预订量是去年的3倍左右。无论是公园、山区、营地、装备还是周边住宿，都衍生出与露营相关的商品。
任天分析，从去哪儿平台现有的产品类型上看，可供预订的露营产品分为：单门票露营、简易帐篷露营、野餐式露营、亲子乐园式露营以及过夜住宿露营等。除去公园、博物馆，露营已跻身五一假期遛娃选项的前列。据去哪儿大数据显示，带有户外装备、有儿童乐园、含过夜套餐的组合式露营产品预订量同比去年有显著提升，近3成游客会选择自助式的轻便露营。
值得一提的是，为满足游客对露营场景的多样化需求，去哪儿平台在五一前上线了露营专题商城，方便用户享受一站式露营体验。任天提到，“帐篷+吊床+营地灯=露营氛围感大片，现在游客不仅关心舒适度，也更关心出片率。轻便精致的氛围感装置，能很大程度提升体验感。”
露营正走向个性化、多样化的趋势。据悉，去哪儿平台上2022年搜索“露营”的用户中，关键词里有“露营烧烤”的占比达20%，关键词里有“露营房车”的占比达7%。
许多旅游企业、装备企业将目光聚焦在这个新领域，“露营+”模式被深度挖掘。比如在去哪儿平台上搜索，“露营+自驾”“露营+景区”“露营+野餐”“营地+乡村”“露营+体育”等等。甚至还有火星露营、沙漠露营、海岛露营等新兴露营方式也正成为新的打卡方式。
另外，值得注意的是，露营活动也正从一线城市向周边城市辐射：据去哪儿数据显示，2022年露营活动热门城市top10 为，北京、成都、广州、长沙、西安、天津、武汉、杭州、青岛、大理，新一线及二线城市露营资源更充沛，吸引许多游客前往体验。排名前十的热门城市露营地周边酒店预订增幅最高接近200%，平均增幅达70%。其相关露营公园的门票预订量，同比去年同期增长超3成，露营活动在新一线城市中逐渐发酵。
鼓励露营相关产品发展
山东大学管理学院教授许峰介绍，露营是一种个性化的旅游形式，也是一种非标准化的住宿形态。比如，美国大峡谷国家公园游客把车开到峡谷里停下，可以24小时全时段欣赏从日出到日落的景色。表面上看是一种零星、散落的过程，实质上则呈现一种提档升级的新旅游形态。
目前，国内旅游发展去景区化趋势增强。从需求端看，大众的旅游年龄值降低，经验值上升，旅游阅历丰富，对常规景区有疲惫感，露营则是相对新型的旅游体验，有较好发展前景。对于山东省来说，旅游要素全面，空间布局均衡，有发展露营旅游的天然优势。经过规范化的发展积极引导露营生态发展、绿色发展。纵向来看，这是国内旅游高质量发展的要求，也是旅游产品更新迭代、丰富提升的必经之路。
对于目前大火的“露营”来说，许峰认为，文旅行业者要能够敏锐地把握市场变化，了解游客的个性需求，推出具有私密性和便捷化的露营产品，对于成熟景区或者城市目的地来说也应加入进来。从产品供给角度来说，露营这一产品不仅丰富了景区的业态，也将丰富游客的旅游体验。对于景区来说，让游客留下来，就会产生二次消费需求。从这一方面讲，这不是简单的旅游现象，更是旅游产业升级的一种表现。
虽然目前露营发展迅速，但仍旧存在部分问题。对此，许峰表示，在露营旅游发展过程中，需要政府的规范引导，给出一些发展目标和战略导向，同时还要加强研究露营地建设的标准要求。“对于景区来说，要因地制宜，打造有自身特色的露营主题和产品，避免千篇一律。同时，还要注意露营地的游客承载量等问题。”许峰表示。
