这两天，济南“辛弃疾”核酸检测贴纸冲上热搜。由济南著名历史人物“辛弃疾”“神医扁鹊”和“门神秦琼”为原型的三款核酸检测贴纸成了不少济南市民追捧的对象，有不少市民在拿到“辛弃疾”核酸检测贴纸后，纷纷晒出这张寓意“去掉疾病”的核酸贴纸。疫情防控常态化期间，充满文化气息的贴纸带来了些许生趣，也让打造济南文化IP成功迈出第一步。
◎山东商报·速豹新闻网记者 张蕾 孔妍苏
济南“辛弃疾”出圈
此前，西安推出“霍去病”核酸检测贴纸，引发众网友羡慕。现如今，济南有“辛弃疾”出圈，广大市民纷纷点赞，并表达出强烈“想要”的愿望。“辛弃疾”核酸检测贴纸上，辛弃疾挥舞着长剑，眉毛上扬，玉树临风，一个年轻帅气小伙儿形象跃然纸上。
据了解，此次出圈的“辛弃疾”核酸贴纸由济南疾控中心、槐荫区委宣传部以及山东世博华创动漫传媒有限公司共同推出。
不止“辛弃疾”，还有以“神医扁鹊”和“门神秦琼”为原型的核酸贴纸也已上线，三者共同组成了“泉城抗疫天团”，被称为济南版“吉祥三宝”。
4月20日起，济南两轮核酸检测开始。市民小樊给山东商报·速豹新闻网记者再次展示了自己收到的“门神秦琼”核酸贴纸，“我之前已经有了一张辛弃疾的贴纸了，这次又拿到了‘秦琼’，看到这可爱的Q版形象我觉得心情都变好了。”除了小樊，还有不少市民纷纷晒出“神医扁鹊”和“门神秦琼”的核酸检测贴纸。
记者联系到核酸贴纸人物形象设计师丁姣了解到，从4月15日下午着手创作，只用了四个小时就完成了“辛弃疾”三个Q版形象的初稿。“当时这个人物造型我也查阅了很多历史文献，先画了一个漫画风的，还有一个文人雅士感觉的，最终确定的是这个拿着剑有战士风采的‘辛弃疾’。”
据丁姣介绍，最终选定的这款辛弃疾人物造型也是因为辛弃疾文武双全，“在疫情期间，希望他可以变身为一个拿着宝剑驱赶病毒的战士来守护我们的家园。”
扁鹊作为中医鼻祖，在疫情期间，中医起到了很大的作用，“所以我当时确定扁鹊造型时就设计成一个慈眉善目，眼睛眯眯笑着老者的样子，让大家看到后都会想笑的状态。”丁姣说，“秦琼作为驱邪降魔的民间门神的形象，也是想着为济南祈福，度过疫情。”
贴纸背后反映出的济南文化
“当时提出要做这个历史人物系列的核酸贴纸也是受到了全国各地网友秀检测贴纸的启发，像是西安那边的检测贴纸花样百出，但是独具西安特色，我便提出了想要设计一个能代表济南特色的贴纸。”世博动漫董事长王振华对记者说，“其实目的不仅是想积极调动公众对核酸检测工作的积极性，另一方面也是向社会弘扬济南的优秀文化。”
那么，以辛弃疾为代表的这些历史人物与济南又有什么渊源呢？
众所周知，辛弃疾是济南历城人，他从21岁离开济南，到68岁在江西铅山瓢泉去世，辛弃疾再也没回到过他的故乡。辛弃疾是南宋豪放派词人、将领，他戎马一生，从诗词里也不难看出他对家乡、国家的热爱，对归乡的迫切之情。
扁鹊是春秋战国时代的神医，中医学的开山鼻祖，被称作“医祖”。据公开资料显示，济南是扁鹊故里，也是中医药文化的重要发源地。
门神秦琼也是众所周知的民间英雄，在山东人民的心目中，一直是一位于千军万马之中取敌人首级如探囊取物般的英雄，更是一位心甘情愿为朋友“两肋插刀”“拔刀相助”的好汉。
山东各地刮起一波贴纸风
核酸贴纸如此出圈，在山东各地还有很多有特色的贴纸备受大众喜爱。在潍坊诸城市有“火龙龙”贴纸。诸城市是世界上规模最大的恐龙化石集群埋藏地，还出土了世界上最大的鸭嘴龙化石，被称为“中国龙城”。以红色为底色的“火龙龙”检测贴，可爱的“火龙龙”手持金色盾牌，盾牌上标有的数字代表已完成的核酸检测次数，盾牌下面是醒目的“龙城防疫”四字。“金峱（náo）送福”贴纸则来自潍坊青州市，据当地居民介绍，峱是青州的千年瑞兽，也代表着国泰民安的寓意。
青岛的贴纸更是五花八门。家住青岛市北区的小张拿出自己第十轮核酸检测的贴纸，上面是画着太空三人组返回地球时的场面，“可以说非常紧跟时事了，我朋友住的街道发的贴纸上连自家宠物都画上了，很接地气，而且大家有的就专门收集贴纸。”还有居民收到绘有两名身穿防护服，只露出一双萌萌的大眼睛的女性抗疫人员的核酸贴纸，贴纸上面的两人正各举起一杯啤酒做着干杯的动作，当地居民告诉记者，“我们这里举起啤酒碰杯的时候，那就是抗击疫情成功的时候，希望我们可以早日迎来曙光。”
在烟台蓬莱将融合了“八仙过海”的神话故事做成了核酸贴纸也极具特色；在淄博还上新了齐文化古马车核酸贴，据了解，齐文化古马车是淄博临淄特有的元素。
看看全国各地的核酸检测贴纸有多卷
西安首推的“清零四宝”，取了“秦岭”的谐音，以“羚牛、金丝猴、朱鹮、大熊猫”为设计原型，分别身着周、秦、汉、唐的古典服饰。秦岭有国家一二级保护动物125种，羚牛、金丝猴、朱鹮、大熊猫是秦岭生物多样性代表，还是2021年十四运会的吉祥物。
再到“盛唐守护天团”、“大汉天团”，选取了盛唐时期和西汉时期西安具有代表性的人物原型，比如，杨贵妃、李白作为“盛唐守护天团”的首位；霍去病则是“大汉天团”的领军人物。这里面不仅有西安文化，还有谐音梗，简简单单的几张贴纸便把西安“十三朝古都”的城市形象展示出来了。
在深圳，则推出了当地“灵魂画手”陈维榕的特别定制版，超级猩猩的合作款以及和FINERWORLD的设计师联名款。核酸检测贴纸的定制版让人眼前一亮，不仅在朋友圈火了，在某知名APP上还有了专属粉丝。还有的核酸检测贴纸则包含搞笑表情包、卡通角色等，冬奥会期间深圳一社区制作的冰墩墩核酸检测贴纸就受到居民的欢迎。各地民众纷纷将贴纸做成纪念品保存，并在社交平台开启了花式晒“贴纸”模式。
“辛弃疾”贴纸能否成功打造济南文化IP
在疫情防控常态化期间，充满文化气息的贴纸带来了些许生趣，也让济南历史、文化IP也能进一步出圈。从大明湖的夏雨荷到辛弃疾、李清照等，历史文化名人，毫无疑问已经成为城市文化符号的代表。它不仅可以让人们更好地了解历史，也为城市以后的文化发展提供了学术价值和商业价值。
从去年，爆火出圈的趵突泉文创雪糕、大明湖八景奶茶、并蒂莲系列文创，高颜值、能吃能咬、能拍照打卡的文创产品更是一波接一波地征服了“吃货”们的心，也成了旅游新时尚。
去年“五一”假期期间，趵突泉网红雪糕共销售了两万多支，最好时一天单日销售量就达到了5000多支。
同样“火出圈”的大明湖景区内的八景奶茶在假日期间也是异常火爆。据媒体报道，有顾客为了奶茶不远千里专程从深圳坐飞机过来打卡购买。
说起西安，便会想起兵马俑、大雁塔、城墙、大唐不夜城等诸多元素，而这些元素自然而然地就成为了西安的文化IP，串联起西安文旅版图。记者梳理了西安在文旅方面做出的成就发现，西安的大型山水历史舞剧《长恨歌》、大唐不夜城等文旅产业都给西安的历史和文化赋予了崭新的面貌。
那么济南出圈的辛弃疾贴纸是否能成为代表济南的文化IP呢？记者联系到山东艺术学院艺术管理学院副教授陈凌，她表示，能够称得上IP的，就是独一无二不可再生的稀缺资源。“打造一个城市IP一是要赋予场景，二是要形成完整的产业链。”辛弃疾等历史人物的核酸检测贴纸成功迈出了第一步，但还需要深度挖掘他们背后的故事与传奇、形象与内涵、风格与气质等。随着时代的进步与消费者精神需求的不断提升，可续的创意产品会随之而来。
我们应该如何利用历史文化资源推广济南的文化？陈凌告诉记者，“我认为项目制十分重要，用系统与可续的规划，充分调用高校资源以及科研部门，配合专业的设计研发机构，做有深度的产品，同时让更多人参与进文创产品保护与开发的过程。而对于文创产品的设计者，我们社会各界更应该给予应有的尊重，将其作品赋予价值。成功打造IP也需要社会各界力量、社会所有资源共同为此发力。”现在用名人IP打造的文创产品受到市场的追捧，就表明社会需要正向积极的价值观引领。
“就像西安，有成千上万的IP，但是要怎么把这些IP推出去？就需要建立起品牌，用市场化和商业化的手段让大家看见这些IP。北京冬奥会期间，冰墩墩、雪融融也是非常成功的IP打造，不仅让人接受它们的形象，人们还愿意为此去购买收藏。”年轻人对于国潮风格的追捧充分反映出文化自信带来的市场运营中的价值实现，从文化认同到文化消费，更多的人愿意为文化创意买单，更多的人会用实际行动促成文化创意的可持续发展。
