阅读点亮生活，书香浸润心灵。以空间载体将书籍与阅读融合起来的书店是一座城市的文化地标，也以其自身的底蕴和特色彰显着城市的书香气质。在临沂，伴随着几代人成长的临沂书城便是这样一处存在。在发挥阅读阵地作用的同时，书城以“文化引领 融合发展”为主题，立足本土打造阅读品牌，积极探索“书店+”转型升级模式，让书香遍地浸润沂蒙。
◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩 实习生 邓丽昕
临沂书城将沂蒙红色文化、琅琊文化与自身特色相结合，打造沂蒙精神主题展架和临沂本土作家作品专架 （资料图）
立足本土特色的复合文化场所
以阅读为纽带，书店与读者之间形成了天然的联系，这种双向对接与互动成为了全民阅读的方式和桥梁。一面直接满足读者的阅读需求，又同时推动着书店的建设发展，营造着全民阅读的良好社会风尚。
在临沂，2001年建成营业的临沂书城就是这样一处复合型阅读空间。运营过程中，临沂书城将经营定位为集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能为一体的复合文化场所，并致力成为市民的“学习交流中心、文化服务中心、时尚体验中心”。从读者的阅读需求出发，结合本土文化特色，临沂书城的定位和发展路径便应运而生。
作为临沂本土品牌的新华书店，临沂书城在发展中着力实现多元化运营。“书城以图书为核心，集聚教育培训、文创产品、咖啡书吧、家居生活、幼儿教育产品、数字娱乐、文化体验等40多种多元业态，着力打造市民阅读学习、交流和休闲的复合式文化体验空间，实现书店的跨界融合。”山东新华书店集团有限公司临沂分公司临沂书城经理吕欣容介绍。
“一家书店应该有自己的阅读主张和态度。”秉承这一理念，临沂书城以选品为核心，深挖选品内容、洞察本地读者阅读喜好，引领阅读风尚，打造能够满足用户精神文化需要的有内涵的场景。自2001年开业以来，历经2016年的改造升级，如今的临沂书城以多样化的文化体验活动丰富着市民的文化生活，也推动着全民阅读的进程。
“临沂书城坚持文化为魂、创新为要，发挥新华书店阅读推广主渠道作用，打造有特色的‘书香临沂’文化品牌。”吕欣容介绍，在临沂本土举办了33届的沂蒙夏季书市是当地的特色阅读品牌，已成为书香临沂建设的文化名片。此外，书城承办的首届和第二届“琅琊书香节”也成为丰富市民阅读体验的又一平台，先后邀请阎崇年、赵微、黄亚洲等文化名家走进临沂，让当地读者与名家面对面、零距离沟通交流，共享阅读心得。
以“文化引领·融合发展”为主题，临沂书城也不断加强阅读活动的品牌力、文化力和影响力。“结合自身行业特色，书城策划推出了‘琅琊书声’‘书香临沂晚七点’‘书香共建阅读+’‘阅客直播间’等全民阅读品牌。”吕欣容说，同时，发挥新华书店在全民阅读活动中的主阵地、主渠道作用，提升品牌的群众参与度、辐射面和号召力。近年，临沂书城相继被授予“临沂中小学生阅读基地”“临沂市非物质文化遗产传习所”“临沂市社会科学普及教育基地”等称号。
打造“阅读+体验”的文旅路线
近年来，在主营业务之外，实体书店也结合自身定位进行了多元化的探索和尝试。值得一提的是，在运营过程中，临沂书城以文化为主线、与创意相连接，形成了文旅融合带动业态发展的创新模式。
具体来看，临沂书城关于文旅融合的创新探索体现在外在空间设计和内涵打造等多方面。临沂书城将沂蒙红色文化、琅琊文化与自身特色相结合，打造沂蒙精神主题展架和临沂本土作家作品专架。以文化为灵魂，旅游为载体，临沂书城将“新华”品牌与旅游品牌相结合，打造了古典文学馆、时光印记馆等十余个精致的文化主题空间。同时，整合店内资源，与当地非物质文化遗产传承人、手工达人等合作，创立“阅琅琊”非遗文创市集，并在每月的月末定期举办，丰富读者的阅读体验。
此外，临沂书城发挥文化旅游景区优势，打造“沂蒙精神”“红色经典”“非遗文化体验”及“亲子时光”等“阅读＋体验”的文化旅游路线，为读者量身制作文化旅游方案，增强文化旅游兴趣，营造良好的书香氛围。精准对接市民的阅读需求，聚焦便民、惠民、亲民，近年来，临沂书城也多次参与我省文化惠民消费季活动，发放书市惠民消费券，搭配特色品牌文化活动，切实发挥了“文化惠民、文化乐民、文化育民”的积极作用，突出文化惠民，促进文化消费。2017年9月，临沂书城被评定为“国家AAA级旅游景区”，成为全国新华书店中首家国家AAA级旅游区。
沉浸式体验推动全民阅读
作为集购书、借阅、文化休闲为一体的城市阅读文化空间，书店是推动全民阅读、营造书香社会的有效载体。书店的美不仅仅是在别致的装修，更多体现在对于阅读服务的延伸，凸显本地特色，形成自身体系。“临沂新华书店结合自身行业特色，培育全民阅读品牌，举办主题突出、形式多样的全民阅读推广活动，为市民群众搭建文化交流平台，助推了城市阅读风尚的形成，不断丰富城市文化生活，提升市民思想境界与文化素养。”吕欣容说。
“进入‘后疫情时代’，全国实体书店已呈现出一个重要的发展趋势，就是由单纯的图书卖场大规模地向文化商业综合体转变，实体书店未来应突出书与非书、线上线下融合发展，丰富店内体验，打造活动品牌。”吕欣容表示。
基于此，临沂书城从店内店外、线上线下、产品用户等多个维度作为突破口，根据社会热点、流行趋势，不断调整品类，优化业态搭配，始终保持业态新鲜度和业绩的贡献值及品牌认可度，努力做到图书与多元并重。吕欣容介绍，在注重场景融合方面，书城通过“硬件+气氛+人与人的互动”，构建让读者一见钟情的场景，为读者提供沉浸式阅读体验。“此外，强化互联网思维，实现线上线下融合发展，建立起涵盖图书、多元、研学、体验活动、付费课程等多品类资源库；创新阅读线上推广手段，在新媒体平台打造阅读推广带头人网红账号，开展以短视频、直播为主要内容的阅读推广，进一步推进全民阅读线上线下一体推进。”
顺应不断升级的阅读及文化消费需求，临沂书城借助“传承红色基因、弘扬传统文化”两条主线，积极参与书香山东建设，同时也在不断探索“书店+”模式进行转型升级。“整合现有资源，书城将多元业态与图书主业相融合，积极探索‘书店+文创’‘书店+研学’‘书店+旅游’‘书店+培训’‘书店+咖啡’‘书店+体育’‘书店+图书馆’等融合发展模式，以及‘阅琅琊’周末24小时书房和‘少儿+综合’的少儿成长等特色空间，为读者提供休闲、生活、阅读一站式服务。”吕欣容介绍。
