这个春天，不少人的朋友圈和短视频平台被“露营”“野餐”等内容刷屏，在这个特殊的季节和境况下，“露营”彻底火热了起来。数据显示，露营搜索量比去年同期大幅增长427%，山东成为露营相关企业数量全国居首的省份。济南市场上，露营帐篷的数量也迎来急剧增长，带动了其周边产品经济的发展。
◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 史尚静 张雨
山东露营
相关企业数量全国居首
阳光、草地、美食、帐篷……这些词汇已在年轻人眼中成为今年春天的代名词。三两好友相聚，带上自己喜爱的食物，在草地或景区铺上一块餐垫，或扎上一顶帐篷，欣赏风景，拍照打卡，享受春天的温暖。
疫情阻挡了消费者远途游的脚步，于是大家将目光转向本地的景区，甚至周边的公园，在大自然中感受乐趣。于是，露营和野餐的热度只增不减，并于今年春天迸发出新的热情。不少景点和户外场地开始出现一顶顶帐篷，部分场地甚至出现“一位难求”的景象。朋友圈、抖音、小红书等网络平台也纷纷被“露营”“野餐”等刷屏，大家交流着自己的心得体会，分享经验。
据携程的数据显示，近九成逛景区的游客选择在家门口旅游，清明节露营产品预定量同比增长超3倍。小红书发布的数据显示，今年清明假期，平台上“野餐”的搜索量比去年同期增长162%，露营搜索量比去年同期大幅增长427%。露营，在这个春天彻底火了起来。
“往年的春天都是利用假期出去走走，今年情况特殊，所以我们就将目光锁定在了本地的景点。在网络上看到大家分享的露营经验很是心动，便尝试着扎了顶帐篷，渐渐地我也爱上了这种感觉，几乎每周都要换地方露营。带上帐篷、椅子、风筝等，露营带给了我不一样的感觉。”一位消费者这样告诉山东商报·速豹新闻网记者。
近几年，露营经济的逐渐火爆也迎来了一众露营企业的出现。据天眼查数据显示，我国目前有近4.6万家露营相关企业， 近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨。以工商登记为准，2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3000家、8200家、20000家露营相关企业， 2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于1年内，成立于5年内的企业占比达8成。从露营相关企业地域分布上看， 山东、海南和广东三地相关企业数量最多，分别拥有4600余家、3900余家以及近3900家，这三地都地处沿海地区。山东成为露营相关企业数量全国居首的省份。
济南部分
帐篷型号“卖断货”
近日，记者来到历下区一大型商城内，在户外运动专区，部分专柜有帐篷出售，均价在300-400元之间。记者咨询了一家店铺的销售人员，她告诉记者：“有些型号已经卖断货了，现在店里只剩下了三人帐篷。”据她介绍，从3月底开始，购买帐篷的消费者逐渐多了起来。消费者大多是购买能容纳三人左右的家庭式帐篷，为了方便安装，大众更倾向于自动型帐篷，轻轻一拉便能自动撑起来。“帐篷的销售期会一直持续到十月份。消费者购买帐篷时，比较注重帐篷的防风性、防雨性等，这也是帐篷较基础的性能。”
另一家店铺内，销售人员正在与消费者讨论从厂家调货的事宜。据销售人员介绍，由于近期露营帐篷的火爆，部分型号短暂空缺，他们会积极为消费者协调调货。“部分消费者会在工作日前来选购帐篷，以便周末使用，我们会迅速调货、发货，一般不会影响消费者的使用进度。”销售人员说道。
前来选购帐篷的消费者告诉记者，因使用帐篷的时间不长，所以自己更倾向于价位适中的帐篷。“我们准备上午到达景点支上帐篷，傍晚就收拾起来回家，不会在外过夜，所以我们对帐篷的性能要求不是很高，只要牢固就可以。”他说道。
记者发现，有前来购买帐篷的消费者会一次性将露营用具备齐，这也大大带动了露营配套产品的销售量。销售人员向记者介绍，部分消费者购买帐篷时会一并买走地垫、椅子、背包等产品，丰富自己的露营感受。“例如椅子和地垫，是每个购买帐篷的消费者都会同时买走的产品，因帐篷底薄，所以消费者都会选择再加一个充气地垫。帽子、背包、冲锋衣则更受爬山爱好者的喜欢，消费者会一次性备齐这些‘固定搭档’。”
记者了解到，济南、青岛、日照等城市都成为消费者热爱的“露营打卡地”，不少旅游平台推出相关攻略，吸引消费者前去打卡。多个知名景区也推出“露营套餐”，并逐渐扩大规模，丰富自身业态。据了解，济南市场上，有一众露营场地可供消费者选择。记者在分享软件上搜索“露营”，发现济南市有三十余家企业、机构等都提供“露营野餐”服务，价格从几十元到百余元不等，大多集中在山区、风景区、河边等地。部分商家更是推出露营、烧烤、团建等套餐，吸引了一大批年轻消费者前去体验。消费者纷纷留言“很有氛围感”“拍照片很好看”“想要继续发掘新的露营地点”，享受到了露营带给他们的快乐。
露营装备
成交额同比增幅超两倍
露营作为近几年逐渐火爆的生活方式，带动了其配套装备的蓬勃发展。消费者的爱好已不限于在帐篷内休息、看风景，而是携带着桌椅、餐具、天幕等用具，在大自然里感受真实的生活。伴随着消费者的需求上涨，露营各种配套品类的产品越来越丰富，销量也迎来大涨。某电商平台数据显示，今年前3个月，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。
网络购物平台上，帐篷的销售量同样火爆。记者在淘宝上看到，多个品牌的帐篷月销量达到“1万+”，个别品牌的月销量甚至达到“3万+”。野餐垫的销量也同样可观，有品牌月销量达“8万+”，评价累计10万余条。记者在迪卡侬运动官方旗舰店内看到，折叠桌椅、户外炊具、床垫睡袋等露营配套产品一应俱全，天幕、折叠躺椅、户外保温箱等都是店内爆品。例如野营折叠推车，付款总人数约达26000，多款产品也显示近期有超千人下单。
露营活动中，“吃”是必不可少的环节，不少餐饮品牌便在其中嗅到商机，与户外运动品牌联名。今年3月，必胜客与户外运动品牌牧高笛联名，购买套餐即可获得露营相关装备。可爱的图案、实惠的价格令很多消费者心动不已，纷纷下单购买，在网络上分享热议。
在露营经济飞速发展的同时，也带来了诸多挑战。由于露营系列产品的使用具备局限性，除露营时可以充分使用，日常生活很难见其身影，这也决定着露营系列产品的回购性相对较低。同时，露营消费人群以年轻消费者为主，喜爱新鲜感的他们拍照打卡后，很难再次进行二次体验，所以各商家还需推出体验感强的活动吸引消费者。
