商报济南消息 4月12日，省文化和旅游厅发布《关于公布2021年山东省旅游宣传推广优秀案例的通知》，“威海‘千里山海自驾旅游公路’IP打造与目的地品牌营销推广”等10个案例成功入选。
从10项入选案例整体情况来看，立足全域旅游发展和城市建设，各地聚焦IP打造和目的地品牌营销策划开展了系列活动，在带动文旅消费方面取得了良好的成效。其中，威海“千里山海自驾旅游公路”的建设以业态融合、产品开发、品牌建设为切入点，串联全市90%的核心度假旅游资源，随着千里山海自驾旅游季、重机摩旅节等200余项品牌活动、营销事件落地，千里山海自驾旅游公路成为山东文旅的新IP，有效带动目的地热度上涨492%。
作为滨海旅游城市的青岛于去年9月开启海誓山盟·2021青岛海洋婚恋文化周，在挖掘梳理青岛海洋婚恋旅游资源的基础上首次推出了中国北方婚恋爱情打卡地，打造海洋婚恋文旅十大场景，打造青岛市首部以爱情为主题的情景音乐剧、业界首部海洋婚恋主题音乐剧——《琴岛之恋》，打造海洋婚恋旅游产品体系。
为发挥好泉水资源优势，创新泉水旅游产品，加强泉水旅游宣传推广，2021年，济南市文化和旅游局联合有关机构，通过举办济南国际泉水节，推出泉水游精品线路产品和体验打卡地，实施线上线下相结合的立体式宣传，进一步引爆济南旅游市场，扩大了泉水旅游影响力。
以2021山东省旅游发展大会举办为契机，烟台市聚焦战略、产业、文化关键点，强化采取线上与线下相结合，传统媒体和新兴媒体相结合，氛围营造和宣传推广相结合的方式，有效提振了文旅市场。
为进一步激活临沂暑期旅游市场，提振文旅消费，临沂市文化和旅游局积极整合全市优质文旅资源，于去年全新推出“沂蒙之夏·嗨游临沂”线上线下融合营销系列活动，线上线下联动营销宣传，实现了对临沂优质文旅资源的有效推介。
入选的部分优秀案例还于去年策划开展了创新性的品牌活动。如日照市举办的“初光先照·迎接新年第一缕阳光”宣传推广活动，滨州市举办的“滨”至如归 邀您打卡——2021滨州文旅网红打卡季网络营销活动，菏泽市举办的“赏盛世牡丹 品魅力菏泽”主题宣传推广活动，“江北水城 运河古都”聊城文旅品牌营销活动等。
◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩
