这是一个衣食住行皆可测评的时代，舟舟在个性签名里这样写道。
人们越来越习惯于在网上购买商品，产品质量成为不少消费者不得不面对的难题。在此大背景下，有着敏锐嗅觉的“探路者”们，打开了一个新职业——测评（评测）博主的大门。舟舟说，在过去两年里，她实现了粉丝由零到两百万的突破。大强说，测评让他收获了新的生活体验……
◎山东商报·速豹新闻网记者 郑芷南 郑晓彤
产品“红黑榜”也是测评博主们测评的一种形式
从“试水”开始
“我网购踩坑太多，想避坑”“我是由美食（旅游）（美妆）博主转型而来的”“商机”“收入不错”“有趣”……谈及如何走上测评之路，十位来自各行各业的测评博主们给出了不一样的答案，但有一个词——“避坑”成为了他们口中的共识。
25岁的舟舟，青岛姑娘，专职服装测评博主。
“走进这个行业算是个意外。”舟舟告诉山东商报·速豹新闻网记者，两年前的她还是个短视频领域的“小白”，甚至都没想到有一天她也会出现在镜头里，并成为一个有着两百多万粉丝的“热门”博主 。
大学毕业后，舟舟进入一家传媒公司，从事运营和策划工作。一次意外的调岗，让她接触到了网络测评，“其实，那时候也称不上测评。有什么热品、潮品，我觉得好玩，就买回来试穿，拍下来上传。”舟舟说，频繁地记录，让她有了固定的粉丝群体，“似乎在无形中，摸索到了属于自己的风格。”
2019年，持续的商务合作和粉丝们持续“追更”，让舟舟决心辞职，专职做短视频。舟舟说，抱着“踩坑”“踩雷”去试水的心态，她在服装测评领域中慢慢打出了自己的名气。
与舟舟初衷不一样的大强，是位美食测评博主。作为一名资深“吃货”，品尝美食，是大强生活里的重要内容。受益于便捷的网络，大强也品尝到了来自天南海北的“美食”。
“为啥说此美食非彼美食呢。因为在这个过程中，我踩了很多的坑。”大强说，决心做美食测评，是因为一次试吃网红小吃，“广告宣传得特别好，但收到货了，简直天差地别，而且吃完后我还患上了肠胃炎。”
从此，大强开始试水美食测评。“品尝味道”“确保安全”，是大强在美食测评中一直坚持的，他说：“我希望通过我的测评视频，让爱好美食的小伙伴们，保持对美食的热爱。”
测评博主唐尼在测评网红美食“芭蕉芯” 图片来自网络
“万物”皆可测
小到零食、口红、眼影、洗碗布，大到汽车、数码产品、住房，博主们测评的对象五花八门。开箱、体验、排行榜、避坑指南，测评类的视频也层出不穷。
近年来，有别于传统的衣食住行测评，一些有着新鲜趣味的测评也出现在大众的视野中，并迅速圈粉。重口味美食测评的看客们，在了解地区差异的同时，也见证了多元的口味；奇异水果测评在为消费者提供口味评测的同时，也带来了有趣的水果知识。
“这个叫做冰激凌果，是原产于中美洲的水果。”博主齐峰日前更新的水果科普视频收获了超10万的点赞，“我是一名植物学在读研究生，测评水果，用视频科普是我一直在做的。”
专业的测评机构、测评博主，用数据说话，讲述着产品与成分背后的奥秘，而搞笑测评博主们，则用千奇百怪的网红产品，为看客们带去欢乐。博主晓琪告诉记者，她甚至测评过来自大草原的“空气”，“说起来有些搞笑的成分，但这也正是我们测评行业中的一个现象，‘万物’皆可测，实用的测试带来的是实用感，而我做的测评则是想博人一笑。”
“在人们传统认知中，测评就是测试产品性能的好坏，为大家提供行之有效的测评。万物皆可测的时代，测评也不再是一板一眼的存在。”博主齐峰说。
面临争议
“毕竟搞笑类、科普类的测评博主还是少数，更多的博主是靠测评吃饭的。”舟舟告诉记者，作为一名职业测评博主，如今面临着内容公允与实际变现的问题，时常让她感到焦虑。
测评讲究的是特别的人设和客观的认知，接广告、推广似乎有违人设，这两年来，大家所能看到的测评博主与品牌方的纠纷也持续不断，舟舟说，越来越多人的关注确实让测评变得大火了起来，但电商推广、商务合作的深入却让测评变得不再“单纯”。
“大家争议的焦点在于测评与带货，但事实上，如果选择不带货，我们依靠什么生存呢。”博主安安说，面对粉丝数量的膨胀，她也选择试着去接受一些商务合作，收入一般，“但每个产品都算是精挑细选的，毕竟自己是测评博主，秉持初心是最基本的，粉丝们也大都能理解和信任。”
除此之外，专业化程度也成为衡量测评博主的评分标准。“你的检测报告是真实全面的吗？”“你挑选样本要求严格吗？”“你的检测标准、研究方法、检测工具等等，能证明产品品质吗？”
“这样的形式无形中逼着我们深化内容，明确定位。”博主大强说，原本只是测评食品口味的他，也开始学着分析配料表、校验厂商资质等，“争议的焦点越来越大，而在这条日新月异的测评路上，你不学习的话，就只能被淘汰。”
探索“出路”
据悉，截至目前，像老爸测评等的“头部”测评博主，他们都开始趋向于测评账号与电商账号分隔开的独立运营模式，“这也在一定程度上保持了商业化与内容化的平衡。”博主李可说，当下不少测评博主都面临着主要盈利靠广告的问题，由测评转向了营销带货似乎成了不少测评博主的“出路”，“在我看来，作为一名测评博主，既当裁判又当运动员可能并不妥当，曾经被视为测评博主出路的‘内容电商’的模式也备受考验。”
一位业内人士向记者表示，“作为一个新职业，我们还有待更多的规范和发展引导，如今暴露出的问题，也让我们的探索有了更为明晰的方向。”
测评新人韩文圣说，作为一名测评博主，今后他依然希望自己能“保持初心”，“不违背初衷”地去做好“避坑”，尝试在实现自己价值的同时，为更多人的生活提供“少走弯路”的选择和提醒。
