商报济南消息 3月4日，“山东手造”推进工程视频会议在济南召开。会议深入学习贯彻习近平总书记关于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要指示要求，落实省委加强文化宣传创新的工作部署，着力推动“山东手造”全面起势。省委常委、宣传部部长白玉刚出席会议并讲话，副省长王心富主持会议。
会议强调，打造“山东手造”品牌，是深入推进“两创”的重要举措，是满足广大人民群众美好生活需要的重要途径，是促进乡村振兴的重要引擎，是壮大文化实力的重要支点，是立德树人教育的重要载体，是扩大对外传播的重要窗口。要坚持政府引导、市场主导，突出创意引领、创新驱动，高起点推进“山东手造”品牌建设。一要在济南建设展示体验中心，打造集展示、体验、销售为一体的网红打卡地。二要打造一批带动群众就地就近就业的非遗工坊，千方百计增加农民收入。三要推动“山东手造”进高速公路服务区，建设覆盖全省的常态化展示销售区。四要推动“山东手造”进景区，推出一批手造特色研学线路。五要办好中华传统工艺博览会、中华篆刻博览会，举办“振兴传统工艺·鲁班杯”，推动山东成为文化创意的隆起带、手造人才的集聚地。
根据中共山东省委宣传部等单位联合印发的《“山东手造”推进工程实施方案》， “山东手造”推进工程共有10项重点任务。会议要求，各级各部门要强化责任担当，弘扬“严真细实快”的作风，推动“山东手造”尽快破题见效，从山东走向全国、世界，让群众在“山东手造”这个产业发展的过程当中真正获得受益。省市县三级要同步建立协调推进机制，加强日常调度和考核评价，清单化抓好落实。要营造浓厚氛围，把“山东手造”纳入“好品山东”整体宣传，统筹抓好新闻宣传、社会宣传、对外宣传，树优“山东手造”品牌形象。
守正创新、塑造品牌
根据分工，文旅集团将牵头以“中华手造”“山东手造”为重点，采取评奖参会、征集参会与组织参会相结合的方式举办中华传统工艺博览会，打造在全国具有重要影响力的文化类博览会。举办“中华传统工艺”颁奖典礼、“振兴中华传统工艺”高端论坛、手造产品推介会、“城市手工”专题活动等，突出产业价值、互动体验和交流推广，构建从创意到产品的全要素交易平台。
山东还将紧密结合“好品山东”整体宣传推介，以“手造山东:守正创新、塑造品牌”为主题，设立“振兴传统工艺·鲁班杯”，面向国内外机构、企业、个人等征集各类引领手工艺发展的优秀作品，搭建振兴传统工艺的评价、推广与合作平台，每年一届，逐步形成在全国具有示范引领作用的行业赛事。
此外，山东将联合中国书法家协会、中国篆刻研究院、西泠印社等机构，在曲阜举办“中华篆刻博览会”，设置篆刻文化研讨、作品展览、产业交流、技艺大赛等多个展区，搭建印信文化宣传、篆刻产业交易新平台，构建中国印信城文化标识体系，打造“中华印信之城”城市文化品牌。
体系健全、全新体验
根据《方案》，山东将依托全省四级非物质文化遗产代表性项目名录、传统工艺振兴目录、省级以上老字号名录等，支持各市分别打造2至3个手造重点产业。认定一批“山东手造”重点企业、重点园区、重点项目，实施“强链”“补链”“延链”工程，到2023年，集产销研、宣传展示体验于一体的山东手造产业体系基本建立，打造国内知名的山东手造领军品牌20个以上，集群效应初显。到2025年，山东手造产业体系健全完善，创建国内知名的山东手造领军品牌50个以上，形成国内具有重要影响的手造产业集聚区。
山东还将建设依托非遗代表性项目或传统手工艺、开展非遗保护传承、带动群众就地就近就业的非遗工坊，利用好相关支持政策，助力全面推进乡村振兴。充分发挥非遗工坊在吸纳就业、技能培训、销售渠道等方面的优势，大力开发以手工制作、加工制造为主的“山东手造”特色产品，建立产品目录，给予相应支持。
场景营造与生活相结合，可为市民和游客搭建出无与伦比的沉浸式体验。山东将按照“政府引导、企业运作、匠人聚集、全民参与”的思路，在济南市红尚坊国际时尚创意中心进行场景营造，吸引山东乃至全国手造优秀品牌入驻，打造集展示、体验、销售为一体的旅游网红打卡地。
良性互动、赋能升级
《方案》明确，依托全省A级旅游景区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村镇和旅游民宿集聚区，建设“山东手造”景区展示销售专区，推出一批手造特色研学线路。2022年4月底前，打造有代表性的3家5A级景区、3家4A级景区展示销售专区。2022年12月底前，在全部13家5A级景区和20家左右重点4A级景区建设展示销售专区。2023年6月底前，推动“山东手造”进入所有具有条件的4A级(含)以上旅游景区。
服务区是城市形象的“微窗口”。山东将依托山东高速集团运营的省内148对服务区、省外30对服务区，建设覆盖全省的“山东手造”常态化展示销售专区。2022年5月底前，打造5对高速服务区旗舰示范点。2022年12月底前，打造17对高速服务区示范点(含6对旗舰示范点和11对推广示范点)。2023年年底前，在总结经验的基础上，推动“山东手造”进入省内外所有符合条件的高速公路服务区。
按照部署，山东将把“山东手造”纳入“好品山东”“好客山东”“美德山东”“好人山东”品牌体系，在广告宣推、重大活动等方面一体安排、整体宣介，实现良性互动、相互赋能。紧密结合中国国际文化旅游博览会、“好品山东——老字号进上海”“好品山东”年货会、山东文化和旅游惠民消费季、中国山东文化旅游年、孔子家乡·好客山东文化旅游推介会等重大活动，推出“山东手造”对外交流品牌，扩大山东手造的影响力和美誉度。
| 解读 |
《“山东手造”推进工程实施方案》是山东打造传统手工艺区域公用品牌的顶层设计，透过任务看前景，山东商报·速豹新闻网记者邀请专家学者对此进行深度解读。尤其值得一提的是，作为山东省委、省政府主导组建的省属大型文化旅游企业，山东文旅集团（简称“文旅集团”）牵头或参与全部10项任务的8项，彰显国有企业的使命与担当。
| 声音 |
激活传统手艺绽放传统之美
寓意蒸蒸日上的胶东花饽饽、千变万化奇巧百出的潍坊风筝、“唯有牡丹真国色”的巨野工笔牡丹画、榫卯相嵌自成乾坤的鲁班锁、鬼斧神工连通自然的济南叶雕、贮水不涸历寒不冰的鲁柘砚……可以拙朴到浑然天成，也可以精美到无以复加，“山东手造”凝聚着劳动人民的聪明才智和实用温暖的生活态度，不仅是在传承文化，更是在播种精神。
“随着时代变迁，‘养在深闺人未识’的传统手工艺开始流行起来，从销售物质产品向讲非遗故事、传播传统文化转变。紧跟时代潮流，山东传统手工艺不能独美，更要‘出圈’。”山东社会科学院国际儒学研究院博士张恒认为，山东亟需依托非遗或传统工艺，通过创意新造，构建符合现代社会审美趋势，体现山东文化创意和齐鲁文化内涵，满足新时代人民群众个性化、品质化、情感化消费需求的手造产品体系。
在山东政法学院文化艺术传播研究中心主任、教授蒋海升看来，“山东手造”传统手工艺区域公用品牌的打造，意味着山东在非遗传承方面不是走因循守旧的老路，而是在不断探索创新传承的新路径。在这一过程中，国有企业应该强使命、勇担责，通过产业提升、打造品牌、举办活动等方式，“内修于心外修于形”，引领创新，提高品质，使公众更好地领略其中的工匠精神和传统文化之美，坚定中国人面向世界日益增强的文化自信。
◎本版撰文山东商报·速豹新闻网记者 刘建宇
