在疫情常态化、内循环新格局、消费升级等因素的影响下，打造高品质、轻休闲、微度假、慢生活的文旅体验产品以及短时空、多频次、多元化的大众休闲旅游产品，成为2022年文旅市场产品创新的重头戏。“城市漫游”正是其中之一。漫游作为了解一座城市的最佳方式，早已存在，其带来的意义却不只是一种旅游方式，更是以文旅思维推动城市更新，提升城市活力的重要途径。
◎山东省文旅产业创新研究院 寇建伟 马昂 实习生 农琪珍
“三就”带火“附近的远方”
“城市漫游”（City Walk）这一概念最早来自于英国伦敦，可以简单地理解为在城市里行走的活动。18世纪末，在城市漫步、休闲交谈成为贵族们的娱乐消遣方式。至19世纪末，出现新型漫步者，与此前贵族们的彰显地位和社交目的不同，他们通过在城市中漫步观察风景、建筑、行人，品味城市的特色和文化。20世纪二三十年代，城市漫步开始与创造行业相联系，很多创作者、作家经常以这种方式探索街道，以此获得写作的灵感和乐趣。
在当下，“城市漫游”作为一种旅游方式，开始被更多的人选择。据近年相关调查数据显示，就旅游消费习惯而言，35.5%的被访者倾向于停留1-2天，2021年本地游和周边游增长超过50%。数据从侧面描绘出都市人追求“附近的远方”的新趋势。
山东省旅游协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为，在疫情催化下，消费习惯被倒逼发生变化，呈现出“三就”特征，即就地休假、就近旅游、就时消费，新近出现的众多旅游模式，无论是微旅游、本地游还是城市漫游，都是“三就”特征的具体体现。城市漫游作为一种现象早已存在，作为当下的热点概念，尚没有标准界定。相比之前的旅游方式，漫游更是一种状态，指在城市里没有边际、没有固定指向的旅游状态。值得注意的是，当下漫游的空间也在发生改变。进入大众旅游或全域旅游阶段，旅游场景从景区向社区转移，这个转移不是替代，而是开拓新领域、扩展新空间。
在市场呈现本地化特征时，积极挖掘、开发微线路、微景点，开发高频率重复消费的产品，让本地游客发现新认知，发现本地新基因，已成各方共识。
城市漫游产品如何打造
沙恩·奥马拉在《我们为什么要行走》一书中写道，漫游从来就是了解一座城市的最佳方式。
通过城市漫游与旅游体验深度融合，以旅游视角延伸到身边熟悉的街头巷陌、名胜古迹、文创商圈，漫游者可以了解城市的历史与文化、时尚与创新，深度体验城市的多元、包容文化，感受城市内涵，从而找到与城市的内在联结。
漫游行动以随机、无目的的方式开展为主，这对目的地城市来说也是一个考验。正如沙恩·奥马拉在书中提到的：这种剧烈的城市化进程，对我们城市漫步的能力有什么影响？在城市环境中步行是否感觉轻松？城市行走有什么真实体验？
由此城市漫游带来的更深远的意义在于，对城市品质的促进和提升。近年，在国家层面首次提出“实施城市更新行动”的规划与远景目标后，如何盘活城市空间，建设宜居、宜业、宜游、宜享的品质城市，是未来城市面临的重要课题。而城市漫游正可以文旅思维推动城市更新，提升城市活力。
那么，根据漫游的特色，该如何打造城市漫游产品？
在政府层面，从宏观上，可以通过做好城市漫游规划和方案，深度挖掘、系统梳理城市资源、经济和文化优势以及城市独特的历史背景，统筹塑造城市的品格。
在社会层面，要鼓励更多的文化和旅游企业参与进来，进一步优化文创园区、休闲街区、城市商圈等城市文化载体，进一步更新老城区、老厂区等城市存量空间的应用场景，进一步发展数字娱乐、沉浸式体验等文化产业新业态，以此激活城市活力，全方位盘活城市空间，讲好城市更新的故事。
漫游的N种模式
在疫情常态化、内循环新格局、社会消费升级等因素影响下，各地“城市漫游”的广阔市场开始涌现。
山东将“城市漫游”作为2022年的工作要点，探索开展“城市漫游”目的地的提升行动，规划主题线路和产品，打造一批城市休闲旅游新地标，以此推动文旅产业的提质增效。
最早开展城市漫游活动的是北上广深等一线城市，由地道的当地人，或由城市规划师、建筑师、人类学研究者等专注于城市观察的人，带领大家漫游老社区、商业中心、文化街区，关注城市的历史和文化，以及改造和变迁。也有一些被冠以“城市漫游”或“城市漫步”的活动，会将视角延伸到熟悉的城市街道，挖掘故事，从线上到线下，这更像一种人文旅游。
上海针对城市漫游推出的微旅游产品是“微游上海”。早在2014年，上海就推出过感知海派文化、都市魅力的“微游上海”活动。2021年初，在疫情影响下，为积极推广都市旅游、红色文化、海派文化和江南文化，上海再次将微游产品迭代更新，根据不同季节，推出不同主题线路，从3月持续到12月，涉及黄浦、静安、杨浦等八个区三十多条特色街区。为让自由行走的参与者更好地与活动沿线推荐的点位之间产生互动，活动主办方通过打卡、兑换产品等方式，让参与者自己探索，深入了解城市的文化和内涵。
北京“故宫以东”文旅品牌也是城市漫游的一个典型案例，政府企业通过品牌策划，让市场和消费者之间架构起超链接。“故宫以东”是2018年12月北京东城区推出的区域文旅品牌，它不仅是一个地理位置概念，更是一个文化新地标。位于北京中轴线东侧的东城区是古都北京历史文化遗存富集区域，北京三分之一的文化遗产聚集在这里，有王府井、五道营等文化商务休闲街区，有首都剧场、天乐园等文化演艺场馆，还有簋街和胡同Live house音乐现场里的城市烟火气。在推出的第一季系列主题产品包里，包括了“寻迹”“跃动”“腔调”“骑迹”4大系列，“我家住在紫禁城”“漫步中轴线”“小鬼当家”“网红日记”“夜行动物”“最佳视角”等22个主题，可供游客进行菜单式选择和自由组合，生成符合不同人群的文旅体验线路。
另一种模式是线上“城市漫游”。网易文创在近几年开创了“城市漫游计划”。利用H5、微信推文等形式，由文字向长图文过渡，“一镜到底”的沉浸式阅读体验在一众同类账号中脱颖而出，通过分享旅行、美食、人文、建筑，对城市元素进行深度解构，一期一个主题，一座城市，多维度更立体地解读一座城市的方方面面。城市漫游计划在提升内容产出深度的同时，也不断拓展城市观察的广度和维度，目前已形成 “人与城市系列”“地域梗系列”“高校系列”“地域知识科普系列”“UGC系列”等多个精品系列。
上海话剧艺术中心推出“城市漫游”沉浸式系列演出。每场演出都会根据城市间不同的文化创编专属于城市记忆的故事，以熟悉的城市为舞台，戴上耳机用身临其境的声效、音乐设计和精心编排的真人片段演出，带领参与者们漫步城市中，感受历史与传统、文明与精神交相辉映的动人故事。
