近日，一本小众艺术书出版后一夜爆火，惊艳业内外。由读客文化与意公子推出的新书《大话中国艺术史》，上市后接连打破出版界纪录。上市48小时，首印5万册直接售空，登顶各大新书榜。随后，出版社连夜加印3次，仍遭遇断货危机。一直属于“阳春白雪”门类的艺术类图书如何成功破圈，近日，山东商报·速豹新闻网记者专访读客文化营销主管刘文杰。
◎山东商报·速豹新闻网记者 朱德蒙
句句有梗的艺术史
近年来，从《我在故宫修文物》《国家宝藏》等人文综艺的走红，再到河南卫视《唐宫夜宴》、央视春晚《只此青绿》等国风节目的出圈，中国传统文化的热潮全面复苏。作为中国传统文化的精华，中国艺术却仍显得有些“阳春白雪”。一提起“中国艺术史”几个字，大家的第一印象是严肃、枯燥、学术化，想欣赏却无从下手。刘文杰表示，正因如此，《大话中国艺术史》别出心裁的“大话”形式，一举获得读者青睐，成为艺术类图书爆款。
为了让更多读者能轻松欣赏中国艺术，《大话中国艺术史》沿袭作者意公子在视频科普中轻松诙谐的风格，语言浅白风趣，内容“句句有梗”。比如：顾闳中《韩熙载夜宴图》是艺术版的《碟中谍》，李白的《上阳台帖》则是一出中年职场危机等，让读者零压力入门中国艺术。
《大话中国艺术史》的走俏，在刘文杰看来，让市场看到了中国读者对艺术科普旺盛的需求，同时，也让更多人开始关注被誉为“艺术科普第一人”的意公子。
意公子，原名潇涵，原本是地方电视台主持人。2013年与合伙人发起“意外艺术”项目，旨在将高冷的艺术用轻松有趣的方式推广给大众。她主讲的国内首档艺术脱口秀《艺术很难吗》连更六季，拥有上亿播放量，豆瓣评分8.8。“虽然没有艺术专业背景，但凭借主持人的职业经验优势，意公子抓住了她可以作为大众角度来思考的优势，更加明白大众对艺术欣赏的痛点，因此，从制作之初便确定了接地气、走大众化的路子，以基础的科普艺术作为切入点，简单明快的语言加上风趣幽默有干货的内容，很快就吸引了一大批视频平台上的粉丝。”刘文杰表示。
2021年，意公子成为年度微博最具商业价值的艺术美学大V。在其抖音账号下，仅“意公子讲中国艺术”栏目就有4亿阅读量。与中国文物交流中心合作的“国宝很有戏”栏目，短短14天话题曝光量就高达5.6亿。“通过优质内容和稳定的产出，吸引了一大批短视频端用户，再通过成熟的社群运营模式巩固并培养自己的忠实粉丝，这也是《大话西方艺术史》系列图书重要的购买力来源。”刘文杰认为。
2020年，意公子的处女作《大话西方艺术史》由读客文化策划出版，登上该年年度艺术书籍畅销榜。如今，《大话中国艺术史》甫一出版，又创造了“行业奇迹”。谈起走红原因，刘文杰始终认为，找准目标人群，确定风格方式，牢牢把握住大众对艺术的痛点，借着短视频日趋火热的东风，意公子成功地将艺术推往更为广泛的大众群体。
文化自信让中国艺术走红
随着社会的发展，中国人的文化自信心日益强烈。无论是美到惊艳的虎年春晚《只此青绿》，还是北京冬奥会上二十四节气的倒计时宣传片，都打动了亿万观众的心。在大众精神文化需求日益高涨的今天，随着互联网新媒体的发展，艺术类泛知识科普博主应运而生。
刘文杰介绍，目前网络上的艺术科普主要是分为三类，“一是传统的图片文字结合推送，二是趣味短视频（也是目前最为流行的方式），三是结合图文的有声读物。这三种艺术科普模式都是在较短的时长内进行艺术知识相关的科普，并且非常注重阅读和观看的趣味性，以此来吸引潜在目标人群。”比如，抖音上的“意公子”“严伯钧”，微博上的“顾爷”等。这类艺术科普知识内容生产者带动越来越多的艺术科普消费者，大众在获取免费艺术入门知识的同时，也获得了学习艺术的自信，感受到了乐趣，打破了对艺术“难以靠近”的误解。
“网络艺术科普博主吸引到的粉丝群体，有些后续会继续关注该领域知识内容，有些则更关注博主本身。后者的关注即是形成新媒体时代的一种商业模式，即博主在受关注的前提下，获取更多商业资源，并对关注者推荐自己的产品或品牌。”刘文杰表示，《大话中国艺术史》就是“意公子”这一博主品牌下产出的成功商品之作。
当然，随着当代文化传播媒介从文字向视觉转变，现在的网络信息消费者，已经养成了更乐于接受短平快且趣味性、娱乐性高的信息的浏览和阅读模式。如何让他们从短视频再次回到纸质媒介，为出版的书目买单，也是此类艺术书籍推广的难点。刘文杰表示，《大话中国艺术史》的成功或许可以借鉴，因为艺术从来不是小众的爱好，只是缺乏引导大众发现它、了解它的途径。在精神层面需求越来越高涨的现在，艺术可以撕开生活的一角，让普通人得以进入栖息、抚慰心灵。而在互联网新媒体的发展下，艺术科普的传播更加便捷，他们带动更多人走向艺术、了解艺术，也创造了更多的艺术商业价值。
