自1月10日启动以来，2022济南市“文化进万家——视频直播家乡年”活动通过线上线下联动的方式展示非遗文化，营造欢乐喜庆祥和的中国年氛围。期间，全景呈现泉韵非遗的直播和短视频在线上引发热议，与年俗相关的非遗产品“触网”购销两旺。以云赏非遗为载体，泉韵文化深入大众生活，在年景中尽显非遗魅力。
◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩
“赶大集 最年味”短视频在文旅部官网活动专区展播
主题活动增添年味记忆
为集中展示与年俗相关的非物质文化遗产，营造欢乐喜庆祥和的中国年氛围，传承弘扬中华优秀传统文化，按照文化和旅游部“文化进万家——视频直播家乡年”工作部署，1月10日，2022年济南市“文化进万家——视频直播家乡年”活动正式启动，截至2月15日元宵节，全市范围内开展了形式多样的展演展播活动，引发社会广泛关注。
活动期间，系列直播和短视频在线上引发热议，与年俗相关的非遗产品“触网”销售火爆。云赏非遗让泉韵文化进万家，在年景中尽显非遗魅力。济南市文化和旅游局报送的“老济南酸蘸儿”“赶大集 最年味”“观济南皮影，过热闹虎年”三支优质短视频在文化和旅游部官网视频直播家乡年活动专区进行了展播；“济南皮影戏”的虎年新作，通过“寻家乡味，过非遗年”春节主题互动活动登上微信红包封面走进千家万户。活动中各新媒体平台共发布视频254条，累计阅读量750万，引发众多点赞和评论参与，以丰富的内容、多样的形式为广大网友带来了极具特色的非遗文化盛宴。活动期间，济南市文化和旅游局还在官方微博推出非遗里的山东年味、带着非遗去拜年等话题，制作“文化进万家 非遗泉城年”系列视频，通过对莱芜木版年画、章丘黄家烤肉、商河老豆腐等非遗项目的解读与展示，讲述非遗背后的故事；同时打造了“济南非遗年味儿小厨房”系列视频，各种非遗美食陆续呈现，为观众带来年夜饭的全新打开方式。
“直播+非遗”也是此次活动的一大亮点，全市共18场各类型的非遗直播活动亮相云端，济南市旅游宣传推广中心春节期间推出了结艺、面塑、木版年画等非遗项目直播，传授制作技艺，引发广大市民高度关注和热情参与，其中“尹氏结艺”的直播累计观看人数破百万。此外，济南市文化和旅游局联合章丘区文化馆、山东商报·速豹新闻网在石匣古村开展了年俗活动直播，各平台累计观众51万，原汁原味的民间艺术表演让观众大饱眼福，全景呈现了泉城浓郁的年俗年味。
山东商报·速豹新闻网联合章丘区文化馆开展黄家烤肉制作技艺直播活动
特色体验凸显地域文化
活动开展以来，济南市各区县文旅部门、项目保护单位和传承人积极行动，聚焦非遗里的年俗文化、展现各地非遗迎新春的年味。章丘区文化馆通过抖音官方号进行了13场线上直播，观看人数达5万人次，扛芯子、秧歌队、挑花篮等非遗表演轮番上阵，各处的扮玩队伍走街串巷，吸引了邻里乡亲们驻足观看；同时发布非遗年俗短视频22条，浏览量总计31万次，短视频及直播触及人数总计36万人。此外，章丘区各级非遗项目传承人创作的与“年文化”相关的短视频，浏览总量已达380万人次，点赞量高达3万。
天桥区的 “秦琼故里，济南寻福——壬寅年秦琼祈福文化旅游节”于农历小年在线上启动，活动搭建了网上展示平台，秦琼传说、侯氏社火脸谱、木版年画、皮影戏、面塑、堤口庄社区民俗活动展播等集中亮相，让广大市民在辞旧迎新之际充分享受独具特色的旅游资源和民俗风情。
莱芜区在微博平台开展了“云赏非遗·莱芜年味”主题活动，通过“云探·家乡味”“云购·潮特产”“云赏·民俗风”“云享·新传承”四个板块，充分展现非遗美食、非遗礼品、非遗民俗、非遗文化，利用互联网的广阔空间，形成了“非遗齐聚云端，全民互动参与”的热潮。全区有45个非遗项目参加了此次活动，各平台的视频播放量共计24万余次，评论数近300条，体现了莱芜区丰富独特的非遗年俗文化内涵，烘托出热烈祥和的新年氛围。
商河县于2月8日-13日，在全县12个镇街的15个村庄开展鼓子秧歌采风并联合山东商报·速豹新闻网进行同步直播，累计观看人数5.6万人次，提高了商河鼓子秧歌的知名度。活动同时发动商河老豆腐制作技艺和小磨香油制作技艺传承人制作发布视频28条，累计播放3.7万次，得到了良好的宣传推广效应。
历下区聚焦区域范围内的特色非遗项目，开展了掐丝珐琅、结艺和盘纸制作技艺展示直播活动并在多个线上平台发布，其中掐丝珐琅技艺传承人林小洁的展示视频《五福祝寿》《戏曲脸谱掐丝》等均达到破百万的总播放量，非遗项目在年味里展现出浓郁的文化范，引发网友热议。
此外，活动期间，历城区在线上平台推出了康养旅游节暨阿胶文化节、梆鼓秧歌、木偶戏《少年闵子骞》等短视频，通过节庆活动与演出相结合的形式进行传播，其中爆款视频累计点击量超30万。济阳区开展了2022年“金虎贺岁迎新春”精品节目展系列演出活动并发布相关短视频，民乐、魔术、杂技、曲艺等多种艺术形式的演出让市民群众足不出户便可在云端尽享文艺盛宴。
创新传承非遗产品购销两旺
春节期间，有着“非遗基因”的年货产品受到广大消费者的青睐。1月8日至2月15日的每个周末，济南市的特色非遗项目在中央商务区龙湖天街举办的新春庙会现场进行展演销售，销售额共计12万元。此外，各区县非遗传承人创作推出了年味浓郁的新作品，并通过多渠道的展销方式走进大众生活。
章丘木版年画开发了人物肖像、动漫形象的私人定制业务，深受年轻人和年画爱好者的好评。年末的乡镇年集市场，门神、财神、灶神、年画娃娃系列作品销售也十分火爆，平均每天销量约千幅，销售额近万元。莱芜区东大服饰于虎年期间研发设计了包括虎年宝宝吉服、国潮虎年元素服饰等在内的年服系列作品，在线上线下形成了良好的非遗品牌宣传。历下区“景韵阁掐丝珐琅”春节期间上新的《萌虎系列茶杯垫》《小老虎冰箱贴》等五套作品，在电商平台的日营业总额保持在1万—2.5万元之间，相较2021年春节总营业额翻倍。
年味儿浓郁的非遗特色美食也是大众追捧的热点。据统计，“莱芜口镇南肠”在春节期间重点进行线上销售，大年初二开播半小时，销售额4万余元，每天六百单，实现开门红。“陈楼糖瓜”春节期间产品销售以批发、电商快运为主，销售额达到700万元。“老济南酸蘸儿”的视频在各平台的累计播放量达到3000万，多次荣登同城热搜榜首，春节假期销售额近7000元。“王莉酥锅”利用新媒体平台和电商平台进行宣传、销售，推出真空包装的礼盒产品，春节期间营业额近30万元。“黄家烤肉”通过网络直播和拍摄制作技艺短视频，在抖音平台收获31万粉丝，春节前的销售旺季营业额近20万，初上线即受到消费者认可。
借助直播和短视频等新媒体方式，济南市“文化进万家——视频直播家乡年”活动在线记录和展示了泉城的年俗，让非遗文化融入到百姓的衣食住行中，让泉韵非遗焕发出了新活力。
