“盲盒新规”特意强调限制向未成年人销售，就是要给“盲盒经济”划定界限，依法约束商家营销新闻，防范未成年人盲目消费、攀比消费。
近期，盲盒成为当之无愧的焦点。继“中消协评肯德基盲盒”“中消协点名肯德基泡泡玛特”登上热搜后，14日，上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》，提出“不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒”，再登热搜。（1月15日中新网）
近年来，“盲盒经济”发展迅猛，呈现“万物皆盲盒”的火爆场面，各行各业纷纷推出盲盒产品，甚至连图书、食品、文具等行业也卷进来，推出各种“图书盲盒”“盲盒套餐”“文具盲盒”等，引起消费者集体抢购风潮，衍生出不少社会问题。上海市市场监管局发布新规，厘清“盲盒经济”标准，限制盲盒产品价格，明确盲盒产品的销售范围，规范营销炒作行为，并为未成年人撑起一把“保护伞”，防范诱导青少年盲目消费。
由于盲盒产品包装不透明、款式不标注，属于抽奖式销售，具有不确定性、随机性等特点，容易激发消费者的赌博心理。消费者为了博取少数隐藏款、限量款，往往需要耗费数倍，甚至几十倍的超额成本，大量购买盲盒商品，才可能抽中稀有款式。部分商家利用消费者博彩心理，将盲盒产品当成牟取暴利的商机，有意降低抽中率，诱导大额消费行为，助长非理性消费之风，有悖社会公序良俗。
未成年人心智不成熟，难以把控自己的行为，容易掉入商家的营销套路，养成不良消费习惯。比如很多未成年人花费成百上千元购买“文具盲盒”“玩具盲盒”等，家里积压一大堆文具、玩具，有些不满意的款式，拆开后就扔了。如此一来，造成了严重的资源浪费，也容易诱导未成年人树立畸形消费观，不利于未成年人的健康成长，引起很多家长的投诉。
因此，“盲盒新规”特意强调限制向未成年人销售，就是要给“盲盒经济”划定界限，依法约束商家营销新闻，防范未成年人盲目消费、攀比消费。目前，盲盒产品随处可见，销售范围非常广泛，在新规发布后，需要监管部门加强排查，对违规盲盒产品进行下架，对商家违规销售行为加以处罚。同时，家长与学校要联手，加强对未成年人的教育，拒绝购买盲盒产品，引导孩子树立健康消费理念。
需要看到的是，上海的“盲盒新规”属于地方性条例，覆盖面有限，而“盲盒经济”的弊端和问题，在全国各地都存在着。因此，各地可以效仿上海，发布本地版“盲盒新规”，或者由市场监管总局发文，制定全国统一的规章，通过给“盲盒经济”树标准、立规矩，明确盲盒产品的范围、抽中概率、价格等，促使行业规范化、标准化、透明化，禁止商家诱导消费，倡导大众理性消费、抵制浪费，将过热的“盲盒经济”温度降下来。
◎江德斌
