近日，文化和旅游部、国家发展改革委联合开展了全国乡村旅游重点村镇遴选推荐工作，确定了入选全国乡村旅游重点村镇名录的第三批199个全国乡村旅游重点村名单和第一批100个全国乡村旅游重点镇（乡）名单。我省7地入选第三批全国乡村旅游重点村，3地入选第一批全国乡村旅游重点镇（乡）。
从入选名单不难发现，县域及镇域有多地上榜。另一个显见的现实是，随着各地创新发展理念，转变发展方式，县域及镇域旅游业高质量发展绘就了全域旅游蓝图下的锦绣华章，我省旅游业呈现出高质量发展的良好态势。
◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩
依托地域特色进行个性化探索
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合是时下行业大背景，也是我省各地旅游业高质量发展的方向。从推动旅游产业发展的探索和实践来看，各地的发展路径及业态拓展也与全域旅游的概念不谋而合。
近期，按照山东省文化和旅游厅要求，山东省旅游行业协会承接山东旅游高质量发展典型研究工作，从全省的角度，总结经验、凝练特色、归纳模式，总结出了13个旅游高质量发展典型案例。在山东青年政治学院教授张青看来，“各地都在旅游创新和高质量发展促进过程中收获了很多有益的经验。从全省来讲，各典型在推动当地旅游发展的过程中也突出了地域特色并做出了个性化探索。”
具体看来，章丘区明确自身在省会经济圈的旅游产业发展定位，积极融入新区建设，高品质打造省会经济圈文化休闲中心。在依托传统资源优势的基础上,章丘区进行了工业旅游、田园综合体、大项目、休闲旅游等旅游业态方面的创新。同时，当地在文化古迹的保护方面坚持了绿色发展、生态优先，在此基础上保证了旅游业的持续发展。
此外，泰安市岱岳区道朗镇以乡村旅游为引领构建现代农村经济体系，推动乡村全面振兴。滨州市惠民县魏集镇积极融入黄河战略，开创古镇旅游发展新格局，开创古镇旅游高质量发展新篇章。临沂市沂水县院东头镇启动乡村景区化，助推美丽乡村建设和乡村旅游发展迈上新高度。
文化赋能旅游业高质量发展
文化大省山东，有着深厚的文化底蕴。滔滔黄河从这里入海，巍巍泰山从这里崛起，至圣先师孔子从这里诞生。这是独特的文化优势，亦是可以转化利用的旅游资源。依托于此，我省各地充分发挥自身文化资源优势，积极推进传统文化创造性转化和创新性发展，大力推动文化和旅游深度融合，着力打造特色文化旅游目的地。
山东商报·速豹新闻网记者自山东省旅游高质量发展典型案例研究报告中获悉，源于深厚的文化资源，各地打出文旅融合组合拳，激发了发展新活力，让旅游产品和服务更有感染力，让旅游目的地更具吸引力。曲阜市坚守文物保护红线，促进文旅深度融合，通过创新发展支撑旅游业的转型升级，展示孔子故里的文化担当，铸就文旅融合的“曲阜典范”。青州市深入挖掘历史文化，将文化元素融入旅游发展，提升旅游的内涵和魅力，打造了“山水花城”文旅融合大格局，开创了“文旅结合、传保并重”非遗与旅游融合发展新模式。
崂山区、蓬莱区、五莲县、齐河县等围绕新旧动能转换，大力挖掘地方文化、民俗文化、传统文化内涵，构建文旅融合新业态，以“活起来”的方式让悠久的历史文化绽放光彩。沂南县、台儿庄区、章丘区等突出红色文化，沂南县打造了红色文化集聚区“常山模式”；台儿庄区入选全国十大红色旅游目的地；章丘区建设了三涧溪乡村振兴展馆和乡村振兴学院，推出了红色之旅。荣成市深挖海洋文化资源，大力发展海洋旅游，推动文化旅游新模式蓬勃发展。道朗镇、魏集镇、院东头镇等围绕乡村振兴，发挥文化核心资源的带动作用，提升乡村旅游文化内涵和乡村文化发展水平。
基于文旅融合大发展的行业背景，我省多地以深入探索“文化为魂、旅游为体”文旅融合发展新路径为方向，推动旅游业高质量发展。
创新模式注入旅游业发展新活力
在我省各地不断创新发展理念、发展模式，推动旅游业转型升级、提质增效，为旅游业高质量发展积蓄新动能，注入新活力。青岛市崂山区开辟了以体制机制创新为引领、以高质量供给为中心的成熟观光目的地向全域度假旅游目的地转型的发展路径。济宁曲阜市在原有“三孔”旅游基础上，开发新产品、打造新品牌，推动文化旅游在更高层次上实现高质量发展。潍坊青州市以全业融合为手段，大力发展“旅游+”“+旅游”，不断创造旅游供给，孕育旅游业高质量发展新动力。烟台市蓬莱区积极培育旅游新业态，将历史与现代、传统与时尚有机结合，构建旅游业高质量发展新格局。德州市齐河县发挥区位优势，精准对接市场，以大项目建设撬动传统资源匮乏区实现旅游业跨越式发展，成为黄河文化旅游带上一个闪亮的文化旅游新地标……
综合全省情况来看，无论是体制机制创新、招商引资、大项目建设，还是发展模式转型，都是旅游业创新发展的研发力量。此次，我省7村3镇入选全国乡村旅游重点村镇（乡），既是全省旅游高质量发展良好态势下的一个缩影，在赋能旅游进一步发展方面也有其意义和价值。
“当今，县域旅游目的地是旅游创新的原发地，在旅游业创新和高质量发展中发挥了主体作用。乡镇在乡村旅游集聚发展和乡村经济体系重构中的主体作用愈加明显。”山东省旅游行业协会会长王德刚表示，具体来看，其意义表现在三个方面。“一是有利于发挥乡镇的连城带村的衔接功能和要素优势，把乡镇建设成为服务乡村旅游发展的区域中心，带动乡村旅游集聚化、规模化、品牌化发展；二是有利于利用乡村旅游的辐射作用，带动城乡人员、资本、信息和资源的交流互通，助力打通城乡要素的平等交流，促进县域内城乡融合发展，进一步促进县域范围内的城乡一体化；三是有利于以乡村旅游为主体来打造现代乡村的服务经济，优化传统的乡村经济体系，逐步形成新型现代的乡村经济体系。”
不谋全局者，不足以谋一域。总体看来，山东各地在体制机制改革、文旅融合、新业态打造、新产品开发、大项目建设、发展模式转型、共建共享等方面的典型做法和独特经验，皆是我省加快旅游业转型并实现高质量发展新画卷中的靓丽篇章。
