近日，中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布了《2021年上半年在线旅游资产指数（TPI）报告》，对国内的目的地和景区在2021年1月-6月期间的表现进行全面的衡量与测评。数字经济的蓬勃发展、消费体验的升级、“互联网 +”与产业的深度融合，让乡村旅游走进了越来越多年轻人的视野。同时，亲近自然、自驾、露营等特色项目使得乡村旅游正逐步成为旅游“新宠”。
◎山东商报·速豹新闻网记者 焦腾
游客围坐一起打非洲鼓
山东多地上榜
在线旅游资产指数，是中国旅游研究院在2020年3月发布的文旅产业线上化发展的测评体系。通过发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五个维度，测评单一目的地、景区等旅游经营者的在线资产表现。
据马蜂窝旅游数据显示，周边乡村旅游资源丰富且乡村旅游业态发展较为成熟的北京、广州、上海包揽国内城市TPI指数前三甲。国内城市TPI指数排名前二十中，山东青岛上榜；国内城市TPI指数涨幅排名中，山东滨州上榜，位列第十一位。
从区域上看，西南地区中，重庆优势明显，位居榜首，云南的自然美景依然是游客心中向往的“诗与远方”；东北地区，人文景点与自然风光皆占据了半壁江山；华东地区，江浙沪周边热度颇高，小众目的地城市成为新宠；华南地区，海岛目的地吸引最多目光，广东广州位于榜首，广东城市指数普遍表现良好；华中地区中，“红色圣地”长沙成功登顶；西北地区，甘青沿线壮美风景带动热度，陕西作为历史文化名称吸引力长盛不衰。
今年一月至六月，恰逢赏春踏青时节，华东地区城市普遍表现良好，江浙沪周边依旧有较强的吸引力。山东青岛在华东地区城市TPI指数前十名中，获得第六名；山东滨州、山东德州、山东日照分别进入华东地区城市TPI指数涨幅前十名。值得注意的是，滨州、德州等小众目的地城市正逐步走进大众的视野。
不止“农家乐”
后疫情时代，各大旅游平台、旅游社、旅游景区都在努力抓住游客的心，推出系列产品，与此同时不断提升客户游览体验。从报告来看，乡村游的群体已经不单满足于单纯的山水观光，而是更倾向于文化+山水、运动+山水、娱乐+山水等融合体验。
结合山东实际情况，记者发现，众多城市周边的旅游景区不断融合观光、餐饮、夏令营、民宿、娱乐等多种业态，打造综合性的乡村旅游目的地。以济南乐沃营地为例，发展十年，服务不断提档升级，目前包括汽车影院、攀岩、野战运动、自行车俱乐部、特色餐饮、度假休闲居、烧烤露营等项目。“目前，营地的客户群体主要来自济南，大家在这里可以吃住游购一体化，营地住宿业态最多可容纳百人左右。今年4月份左右，春暖花开的时候，很多游客来汽车影院观影，高峰时一晚有近百辆汽车观影。”乐沃营地相关负责人魏子斐告诉记者，据不完全统计，今年上半年接待四万人左右，已经恢复到疫情前的85%左右。
除此之外，山东多景区举办红色游、古村游、民俗游以及国潮活动，创新乡村游衍生品，活化乡村旅游内涵。比如，临沂九间棚推出系列美食套盒，丰富了乡村游“可以带得走的产品”。中国旅游景区协会专家委员会专家库专家、山东大学文化和旅游学系主任黄潇婷认为，总体上今年乡村旅游发展势头良好，呈现文化引领、产品升级、业态创新等特征。
黄潇婷介绍，今年3月山东发布了100条红色旅游线路，其中以“心有所向 醉美乡村”为主题的“红色＋乡村振兴”线路13条充分展现了山东旅游乡村资源与红色资源的融合。此外，非物质文化遗产、乡村民俗、中华优秀传统文化等在乡村中得以保存和传承，现在也成为研学旅游的宝贵资源。
值得一提的是，乡村招才引智吸引了人才回流，为乡村业态创新提供了土壤。“如今，乡村旅游已经从采摘游到‘吃农家饭、住农家院’的农家乐，逐渐发展出高端民宿、科普研学、艺术节庆等新形态的乡村旅游。”黄潇婷说。
乡村游迎来发展新时机
从中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的《2021年上半年在线旅游资产指数（TPI）报告》中看，相比其他城市、省份，山东的乡村旅游目的地相对较少。对此，黄潇婷表示，山东乡村游的市场规模在全国名列前茅，以2019年为例，全省乡村接待游客5.4亿人次，乡村旅游消费总额2709亿元。山东省的乡村旅游市场需求非常旺盛，可以说有着雄厚的市场基础，经常可以看到黄金周期间乡村旅游“一房难求”。
值得关注的是，“山东乡村旅游产品因为良好的市场基础，就会出现‘不需要提高投入、提高质量、创新产品、打造精品，游客还是会来’的市场现状，使得山东乡村旅游产品同质化程度较高、远程吸引力不足，迄今还没有自发地发展出闻名全国的精品项目。”
整体来看，乡村旅游因多种优势成为旅游目的地中的“宠儿”。这一阶段，也是山东乡村景区的发展契机。“现在，人们更加重视健康和环境质量，乡村旅游集合了绿水青山的生态环境优势、传统文化的底蕴、靠近城市客源市场的区位条件等优势，必将迎来新的发展契机。”
黄潇婷表示，乡村旅游发展的质变阶段，可能会源于城乡统筹发展、融合发展、产业要素双向流动的政策驱动，乡村旅游经营主体从传统的农民业主转换为乡村“居民”新业主，投资主体从农民和村集体为主导转换为招商引资多元投资。新的经营主体肯定会带来新的产品理念和发展思路，新的投资主体也会产生新的盈利模式。可以说，乡村旅游的发展才刚刚起步，前景可期。
