在日前结束的第二届中国国际文化旅游博览会（简称“第二届中国文旅博览会”）上，众多文创产品亮相，呈现万种风情。从大有来头的“总台文创”，到凝聚济南特色的“二安”文创，再到延续革命精神的红色文创，各类产品纷纷拿出看家本领，争奇斗艳。在其中，沿黄主题“鱼躍龙门”系列文创产品凭借“小而美”的特色成功“出圈”，为第二届中国文旅博览会带来一份惊艳。
◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 朱德蒙 见习记者 王宇琦
“鱼躍龙门”系列文创产品
文创产品赛道日趋热闹
文创产品一般指文化创意产品，依靠创意人的智慧、技能，借助现代制作手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产出具有高附加值的产品。2015年左右，故宫开发出一系列融合自身文化的“萌系”文创产品，从“朕亦甚想你”系列折扇，到故宫口红，几乎件件成为不折不扣的现象级“网红”。借由此势，文创产品被更多人接受，赛道也随之热闹起来。文创产品种类逐渐丰富，从早期常见的书签、明信片，到近年比较火爆的盲盒、雪糕，各类文创产品正在蓬勃发展中探索更多的可能性。
第二届中国文旅博览会上，众多品牌、企业更是带来各具特色的文创产品，摆足架势一争高下。有的借助非遗技艺加以开发，为传统手艺披上新外衣；有的深挖历史，一比一复刻出土文物；有的借助地方旅游资源，让游客通过文创将景区“搬”回家。在其中，山东商报、济南观文书院联合研发的沿黄主题“鱼躍龙门”系列文创产品，凭借独特的设计理念、极强的产品实用性、高质量的制作品质脱颖而出，成为本届博览会文创类产品的佼佼者。
新晋“网红”备受欢迎
“这把伞挺好看，多少钱一把？”在“鱼躍龙门”系列文创产品展位前，山东商报·速豹新闻网记者看到，一位女士正一边用手摸着伞面的材质，一边询问。这把绘有沿黄河两岸地域地标建筑、特色动物的折叠伞，制作精美，图案设计美观大方。伞面以白色为底，红色古典楼宇建筑矗立于黄色的沙漠之上，藏羚羊伴随着金色的丝带腾空而起，红色锦鲤跃上天空，可谓“天高任鱼跃”。
“鱼躍龙门”系列文创产品在第二届中国文旅博览会一经亮相，便引来众多市民关注。该系列文创产品种类丰富，包含折叠伞、冰箱贴、袜子、丝巾、口罩、团扇、笔记本等多款内容。其中，最受大众欢迎的产品莫过于口罩。与市面上常见的颜色单一的口罩不同，这款口罩上印有彩色的画面，青草、祥云、锦鲤、山川穿插其中，极富个性。
博览会上，带有此款口罩的群众随处可见，甚至成为一种“身份辨认”方式，有参展群众拦下佩戴者，询问购买地点，更有群众第二天返回“复购”。“我昨天买了一个口罩带回家，没想到回家后被孩子点赞，十分喜欢，吵着也要这样好看的口罩，今天我又来再买几个。”一位参展商这样说。
回归本源 品质说话
“这把伞背面有黑胶涂层，太阳光强烈的时候能起到防止紫外线的作用，而且伞折叠起来很轻便，随身放在包里也不显沉重。”销售工作人员向咨询的市民介绍。市民将展开的伞收拢，放在手里掂量，“这伞多少钱一把？”“30元一把，质量很好的，您看看。”随后，市民购买了这款文创折叠伞。
与其他概念性文创产品不同，“鱼躍龙门”系列并没有选择摆件等纯装饰类产品，而是聚焦于折叠伞、口罩、袜子、笔记本等老百姓日常生活中常见且常用的物品，极富有烟火气息。“之所以选择这几类产品进行制作，是经过仔细考量的。在契合设计主旨的前提下，我们要思考人民大众在生活中到底需要什么样的必须品，然后将其作为文化展示的载体，传递沿黄文明中的积极精神品质。传播文化理念固然是重要的，但产品绝不能脱离实际生活。”“鱼躍龙门”研发团队主创之一、观文书院院长张翼这样说。
“特别需要注意品质的把控，文创产品最终是要让人去使用的，没有了使用价值也就没了价值。”在制作中，张翼特别把控产品的质量，一边坚持选择优质的材料与工艺，一边注重产品整体性与品质。他介绍，比如，在制作笔记本外皮时，如果采用烫金工艺，虽然成本会下降，但这种呈现方式会略显张扬、粗暴，影响消费者的使用。记者在现场看到，笔记本成品上，锦鲤图案通过凹雕形式跃然其上，简约又含蓄。
设计先行提升产品“颜值”
“虽然家里并不缺伞，但这种带有主题性质的文创伞，样式好看又实用，所以还是义无反顾的买了。”有市民和记者说道。在“颜值”当道的今天，没有一个好看的“皮囊”确实难以出众，更何况是在“内卷”越发严重的文创产品圈。
“鱼躍龙门”系列文创产品几经讨论，最终确定主题，进行设计创作。研发团队设计主创高新征告诉记者，“九曲黄河万里沙，浪淘风簸自天涯。黄河是中华民族的母亲之河，是孕育华夏文明的摇篮。黄河自青海发源，从山东入海，共穿过9个省（区）。黄河沿岸各省区经河水串联成珠，形成独特的沿黄文化旅游带。青海的保护动物藏羚羊，甘肃敦煌壁画中的飞天、丝带，内蒙古的奔驰骏马、洁白的蒙古包……沿黄各省区极具代表性的元素通过艺术化的创作，融入到产品设计中，插画风格的图案设计，充满浓郁的‘文艺范儿’。”通过调整颜色的饱和度，让画面在古朴中透露出简约的时尚感，精细的刻画之中凸显格调，柔美的线条透露出浪漫气息。有这样精巧、美观的设计，便轻而易举地收服了消费者的爱美之心。
文创产品重在文化传承
“黄鲤鱼逆流而上，得过者便化为龙。”黄河鲤鱼久负盛名，鱼跃龙门的故事也广为传扬。“鲤鱼跃上龙门就可以变化成龙升上天，这个故事表达着人们对美好生活的向往，跃过龙门化身为龙，寓意着更上一层楼。”研发团队设计主创高新征这样说。此外，选择锦鲤作为设计来源，也考虑到当下年轻人流行的“转发锦鲤”习惯。主创团队认为，虽然现在锦鲤已经成为代表“幸运”的文化符号，但不断奋斗、百折不挠“跳龙门”的鲤鱼才是真正的锦鲤。
“这个系列的产品，致力于挖掘和弘扬黄河文化，把握黄河文化的内涵和特质，激励当代年轻人不断奋勇前进。我们研发的中心思想是希望青年人能够由此深刻理解和继承发扬黄河文化所承载的伟大创造精神、伟大奋斗精神、伟大团结精神、伟大梦想精神，延续历史文脉，发扬黄河精神。”高新征这样说。
小小的文创产品中，凝聚着大大的精神能量。从“鱼躍龙门”系列中不难看出，文创产品想实现出圈，需要同时肩负多项重任，沉得住气的匠心、过硬的产品质量、真正契合群众需求、独到的艺术设计、精神文明的承载缺一不可。
