立足当下、谋定未来，9月17日，文旅界迎来重磅“智库”。在第二届中国国际文旅博览会沿黄文旅项目对接会暨发展高峰论坛上，山东省文旅产业创新研究院（简称“研究院”）宣布成立。研究院为山东省国欣文化旅游发展集团的智库平台，旨在打造省级引领型智库，扎根山东，辐射全国，助力和引领文旅产业的高质量发展。山东省委宣传部副部长毕司东，山东省文化和旅游厅一级巡视员李国琳，济南市委常委、宣传部长杨峰，鲁商集团党委书记、董事长兼国欣文旅党委书记、董事长高洪雷为研究院揭牌。
◎本专题撰文山东商报·速豹新闻网记者 许倩 见习记者 王宇琦
山东省文旅产业创新研究院揭牌 记者 王晓峰 摄
构筑文旅产业研究新高地
近年，山东文旅立足新发展阶段、贯彻新发展理念、助力构建新发展格局，以不断满足人民群众美好生活新需要为目标，开创了文化和旅游的新局面，生动讲述了厚重山东的“诗与远方”。
谋以致深,深以致远。研究院的成立是山东省国欣文旅集团承接时代课题、践行国企使命、服务山东大局的另一重要举措。研究院将充分发挥山东省国欣文旅集团的优势，集多方智慧，整合优质资源，围绕文旅产业发展战略，以文旅大数据分析和融媒体传播为支撑，以引领性、前瞻性、创新性、示范性、独立性为特色，建设文旅产业的人才库、企业库、数据库。
未来，研究院将聚焦新形势下文旅产业发展的宏观决策，关注文旅行业的新特点、新趋势，全面服务文旅融合、全域旅游、乡村旅游、红色旅游、创意产业、科技金融等重点领域，打造文旅产业调查研究、政策咨询、技术支持、数据支撑平台，做好文旅产业的研究与政策咨询服务，充分发挥智库“最强大脑”的作用，解决实际问题，融入发展新格局，构筑研究新高地。
推出重点文旅智库共享计划
勤于思，敏于行。为整合资源，充分发挥智库的专业优势，促进文化交流互鉴，产业共荣共生，研究院在现场与国内重量级文旅行业智库启动了“智库行动”，以实际行动为文旅产业发展提供全方位支持。
青海、宁夏、四川、甘肃、内蒙古、陕西、 山西、河南等沿黄省（区）的重点文旅智库发来祝贺视频，并与山东省文旅产业创新研究院正式启动“智库行动·沿黄9省（区）重点文旅智库共享计划”。未来，研究院将与沿黄省（区）重点文旅智库携起手来，共同发力，利用各自的行业经验、平台、资源与区位优势，实现多形式、跨地域、常态化的对话交流，全方位提升沿黄9省（区）智库平台的影响力，共同致力于沿黄文旅产业高质量发展。
仪式现场，山东文旅传媒集团党委书记、董事长、山东省文旅产业创新研究院院长庞道锋与中国食品报·中国食品行业智库、清博智能、同程旅游、闪电智库、山东省旅游饭店协会、山东省旅行社协会、山东省自驾车旅游协会、山东财经大学区域经济研究院、泰山文化研究院、山东省旅游规划设计院共同启动了“文旅行业智库共建行动”，各智库平台将在专家资源、人才建设、产业信息、活动共建等方面开启新的合作空间。
未来，研究院将继续纳入更多优质合作伙伴，相互交流、相互促进、共同发展。
打造精品活动，讲好山东故事
融文旅壮美，发产业之声。与会专家认为，成立山东省文旅产业创新研究院是推动文旅产业高质量发展的重要举措。
“成立文旅产业创新研究院，从山东省国欣文旅集团战略布局来看十分有必要，是对山东文旅产业发展的总引领和总示范。”在成立仪式上，山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示。
“山东的文旅资源丰厚，研究院要肩负起为山东文旅发展以及辐射全国文旅产业提供智力支撑的社会责任，”中国食品行业智库项目管理部部长赵法忠说，“通过智库间的合作，实现优势叠加，积极探索文化旅游产业发展的新机遇，共筑文旅融合的新未来。”
今年，山东省文旅产业创新研究院积极参与组织了第二届中国国际文旅博览会沿黄文旅项目对接会暨发展高峰论坛，未来研究院将更深入地融入山东文旅产业发展大局。除发布调查报告、行业指数、行业榜单外，将积极参与文旅大场面的策划、执行，文化创意的研发，利用产业优势做好文旅人才培养，推动文旅产学研用一体化，促动文旅信息化及网络安全研究的落地。通过整合优质资源，推动各方实战层面合作，促进“文旅+”“+文旅”工作向纵深发展，讲好山东故事。
| 主旨演讲 |
宁夏文化产业投融资有限公司党委书记、总经理刘占军：
保护传承推动黄河文旅协同发展
保护治理让黄河两岸美起来，传承创新让黄河文化活起来，弘扬发展让黄河经济热起来。
多元的文化体系，深厚的历史底蕴，丰富的物质、非物质文化遗产和旅游资源禀赋，形成了博大精深的黄河文化，铸就了中华民族的根和魂。在宁夏文化产业投融资有限公司党委书记、总经理刘占军看来，当下要保护传承弘扬好黄河文化，推动黄河流域文旅融合发展，让黄河文化不断与时俱进，永葆旺盛的生命力，真正做到保护治理让黄河两岸美起来，传承创新让黄河文化活起来，弘扬发展让黄河经济热起来。
“建立黄河流域区域性文化融合发展机制，通过区域内文化旅游资源的整合，沿黄省（区）实现优势互补，信息交流和成果共享，齐心协力做好黄河国家文化公园的建设，切实保护传承弘扬黄河文化，共同讲好中华民族的黄河故事，同频奏响新时代黄河大合唱，对推动黄河文化和旅游协同发展、互惠共赢，具有积极的推动作用。”刘占军介绍，具体实践中，宁夏以创建全域旅游示范区为抓手和文旅融合发展的主线，管理融合发展成果显著、产业加速融合、特色文化旅游品牌效应凸显、创意营销实现突破、统筹规划协调推进，助推文旅产业高质量发展。“宁夏文化产业投融资有限公司全面开展了贺兰山、六盘山系列文化产品开发，陆续合作设计推出了黄河两岸、长城内外等系列文化旅游产品。在文旅发展过程中欢迎沿黄九省（区）企业与我们洽谈投资，共同合作。”
山东文旅景区投资集团副总经理、山东文旅云智能科技有限公司董事长曲磊：
科技赋能沿黄文旅资源活化发展
让文旅融入智慧，推动沿黄文旅的共同发展。
在数字化、智慧化的时代底色下来观察文旅行业是非常有必要的。曲磊在演讲中介绍，山东文旅经历了三个发展阶段，第一个阶段是上世纪80年代至2003年“资源驱动型”的自发式旅游消费阶段；第二个阶段是2003年至2018年品牌驱动型的引导式消费阶段；第三个阶段自2019年开始，进入“科技和文化（艺术）双轮驱动型”的选择式文旅消费阶段。
不容忽视的是，黄河文旅建设也需要科技赋能。一方面，资源梳理需要技术支撑；另一方面，资源活化需要科技助力。曲磊分析，这一层面，则有三个答案进行回答。“一是内容的游戏化，如时下流行的剧本杀；二是内容的戏剧化，如一座有21个剧场的戏剧幻城；三是内容的互动化。”
在文旅融合发展的背景之下，山东文旅云智能科技有限公司打造的“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台以“一中心四平台”为核心，打造山东文旅“总出口”和“总入口”“新引擎”和“新大脑”，实现“一部手机游山东”。“我们也期待与沿黄文旅企业和专家共同合作，让文旅融入智慧，推动沿黄文旅的共同发展。”曲磊表示。
济南东方娱乐服务有限公司总裁贺敬富：
剧本杀深入文旅融合发展空间广阔
剧本杀活动目标消费群体年龄跨度较大，发展潜力巨大。
在国家文旅部门提出的发展新文化项目、沉浸式娱乐的导向之下，将城市原有的园林、古建筑、景区同当前年轻人喜爱的娱乐方式——剧本杀相结合，能够迸发出巨大的潜力。济南东方娱乐服务有限公司总裁贺敬富介绍，“剧本杀+”的融合方式，能够取长补短，实现双赢。例如，“剧本杀+游轮”相互配合，可以让剧本杀活动不必重金投入线下门店，通过与游轮等场地结合的方式节约成本。从玩家角度来看，玩剧本杀的过程中可以体验游轮出行，实现双重满足。另一方面，对于游轮运营者来说，剧本杀也不失为提升营收空间的好手段，一场剧本杀的收入，往往会高过单纯的住宿费用。除此之外，“剧本杀+”还可以与酒店、KTV、景区等实现跨界合作，真正做到剧本杀、文旅相互融合。
“剧本杀活动目标消费群体年龄跨度较大，且从北京、成都等城市的开展情况来看，发展潜力巨大，店家数量、剧本数量、营收利润等数值呈现上升趋势。”贺敬富说。另外，从产业链布局情况来看，不仅店家与玩家之间可形成产业互动，“AI+人工智能”为代表的线上游戏、版权保护、IP改编等发行方向也大有作为。
青海省旅游投资集团股份有限公司：
药水滩温泉度假区项目
在环保先行的思维下，多方相互联动，打造健康旅游新模式。
近年来，西宁大力开展“健康+”行动，积极促进健康与养老、旅游、健身休闲、食品等产业融合。在此情况下，许多健康新产业、新业态、新模式得以催生。其中，药水滩凭借四大优势，成为西宁健康旅游的新抓手。
根据药水滩温泉度假区的地形条件特征，可以规划整体构建以为“一街，两泉、两园及多片区”为主体的空间结构，其中一街为温泉酒店、服务中心所在的温泉祈福街；两泉为温泉、冷泉特色产品；两园是公园、水上乐园；多片区指的是温泉民宿区、样板间、停车场。项目一期总占地面积315亩，其中温泉度假区占地面积193亩。
在环保先行的思维下，药水滩与多方相互联动，打造健康旅游新模式，优化西宁市旅游格局，带动冬季旅游业发展。项目预计总投资5.16亿元，带动GDP约15亿元，年贡献税收约1000万元。
山东龙冈控股集团有限公司：
玛塔玛塔文旅小镇项目
以收购景区等为内容的硬实力营收与以文创演绎等为内容的软实力营收相结合。
山东龙冈控股集团下属公司山东龙冈旅游集团拥有地下大峡谷、萤火虫水洞2个5A级景区，龙宫仙境等2个4A级景区，1个5星级酒店，3个度假酒店，6个在建景区。洞穴类旅游是龙冈旅游集团在旅游大时代下细分耕耘的领域。目前，龙冈旅游集团运营的景区资源丰厚。地下大峡谷特别打造了地下暗河漂流，萤火虫水洞可实现四季观看萤火虫，龙宫仙境则将哈尔滨冰文化体验项目搬运到广西，为游客提供了丰富的体验内容。
此外，玛塔玛塔小镇将依托溶洞等相关资源进行开发。未来，龙冈旅游集团将在“旅游+流量”方向进行深度挖掘，以收购景区等为内容的硬实力营收与以文创演绎等为内容的软实力营收相结合，扩大营收规模。
德坤文化旅游集团：
东海天下温泉康养小镇项目
打造集温泉康养、亲子研学、夜游观光等为一体的沉浸式、互动体验特色旅游景区。
东海天下温泉康养小镇是由山东东海集团投资建设的文旅康养项目。项目总占地1800余亩，总投资约25亿元。项目中有东海旗舰酒店、东海水世界、军事研学基地、特色商业街、国际健康中心等业态。小镇以当地特色的文化资源、丰富的温泉资源、秀丽的马颊河生态资源为基础，以“温泉度假+休闲娱乐”为核心，打造集温泉康养、戏水娱乐、亲子研学、文化休闲、夜游观光等为一体的沉浸式、互动体验特色旅游景区。
小镇位于德州市平原县马颊河畔，项目紧抓休闲特性，定位城郊休闲市场、家庭亲子市场等五大专项市场，小镇计划分为两期，五年建成。2019-2021年为一期启动期，2021-2023年为二期成型期。项目一期规划的景区集散服务区、东海旗舰度假酒店、东海水世界及配套景观已施工完成，累计投资5亿元，目前处于试运营阶段。
东阿黄河森林公园管理服务中心：
黄河康养旅游度假区项目
以“情在黄河·养在东阿”为统领，力求打造国内一流的康养度假旅游目的地。
从地理区位方面来看，黄河康养旅游度假区项目优势明显，紧邻黄河，东距济南100公里，多个城市群与经济圈叠加。此外，项目地处山东国际旅游线路“一山一水一圣人”的大旅游圈中，坐拥客流资源红利，可实现与济南、泰安、 曲阜等地联动发展。鱼山梵呗文化、黄河两大世界级重点资源以及国宝级东阿阿胶、矿质温泉等资源均可为项目做支撑。
黄河康养旅游度假区项目以“情在黄河·养在东阿”为统领，力求打造国内一流的康养度假旅游目的地。黄河风情文化风情带贯穿项目，形成产业带动廊、景观展示廊两条风景线。项目以艾山、鱼山、曲山为核心进行开发，其中，曲山主打温泉康养度假，艾山主打以爱情为主题的乡村体验、田园民宿，鱼山主打梵呗养心、禅修度假。
山东天蒙旅游开发有限公司：
沂蒙山小调诞生地综合提升项目
依托沂蒙山小调诞生地，将白石屋村打造成活态博物馆。
沂蒙山小调诞生地费县，地处沂蒙山腹地。为了更好地保护和弘扬这一宝贵的文化资源，天蒙景区依托沂蒙山小调诞生地，将白石屋村打造成活态博物馆，每个院落就是一个展馆，分别具有文化展示和体验功能。2016年这里被定为山东沂蒙党性教育基地，也成为临沂沂蒙红色教育、党性教育、红色研学的重点教学培训基地，成为宣传弘扬沂蒙精神的重要阵地。
截至目前，景区已成为沂蒙山地区接待人次最多、收入最高的景区。待2023年该项目提升完成后，可实现年均接待游客300万人次，年均收入2亿元。如今这项精品旅游为沂蒙老区经济发展注入新活力，直接就业千余户、近万人，人均增收4000多元。将成为面向全国市场的沂蒙山红色研学旅游基地和全国最热门的红色旅游目的地之一。
山东文旅投资集团：
和壹自然探索中心项目
打造布局国内重要节点城市的国际化自然教育基地联盟。
烟台和壹博物馆有限公司是首家以大熊猫保护为主导的、致力于自然教育、研学文旅与生态保护相结合的文化创新企业。和壹自然探索中心致力于打造以深圳为中心，布局国内重要节点城市的国际化自然教育基地联盟。目前，项目通过“自然博物馆+研学中心+商业配套”方式进行架构，打造有温度、有故事的自然博物馆，开设以自然教育活动、课程开发等为内容的研学中心，并有自主IP品牌、文创及周边等商业配套。
项目中心有“一带一路”生态文明博物馆、和壹自然探索中心烟台中心、和壹自然探索中心南昌中心三个在建项目，包含自然博物馆、自然教育、研学文旅等运营项目。
