7月31日，尽管天气预报显示晚上可能会有雷雨等强对流天气发生，但这并未影响到乐迷“蹦迪”的热情，一场由青岛啤酒独家冠名的4201电音节共吸引到了数百名观众，现场独具青啤特色的互动设计将演出氛围推向最高潮。
山东商报·速豹新闻网记者注意到，近些年国内音乐演出市场持续向好，各类品牌入局者众。作为始终坚持“与时代特征互动”的青岛啤酒也广泛发力音乐营销，意在以潮流+音乐为突破口，强化与年轻Z世代的情感联接，使百年青啤不断焕新，潮在当下。
◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 孙姮 黄寿赓
4201电音节演出现场 （资料图）
4201电音节
在倾盆大雨中寻找光明
“叮”，7月31日傍晚6:20，正在准备出门的高雅文收到一条应急预警短信：“预计今天傍晚到明天，我省大部地区有一次强对流天气过程，伴有较强雷电、8-11级雷雨阵风和局部冰雹。”他看了看窗外有些阴沉的天空，决定带上伞去参加这场演出，“下雨也不能阻止我去‘蹦迪’。”
高雅文今年26岁，从事广告行业，在工作之余，去观看各种类型的电音演出是他的主要爱好，这次他要去的地方是位于历山路的雀跃之地LIVEHOUSE，晚上8点，这里将上演由青岛啤酒独家冠名的4201电音节。
“4201”，武汉居民身份证号的前4位，由此可见一斑，这个电音节从武汉走来。据了解，“4201”由武汉几个热爱电音的年轻人一同发起创立，目的是在当前国外DJ入境演出困难的情况下，通过在国内举办较高质量的室内电音节，最大限度地将国内近几年刚刚要起势的电音文化保留住。4201已经走过了上海、苏州等城市，最后一站便是济南。
晚上7点半，高雅文来到了雀跃之地的门口，这时已经有部分观众正在排队等待检票入场。在排队通道的墙壁上，一个灯牌引起了高雅文的注意，“青岛纯生 IN乐而生”，银色的灯光从心电波形状的灯管中散发出来，给通道蒙上了一层科技感，不少俊男靓女正在灯牌前合影打卡。
看着逐渐变长的队伍，以及不断去灯牌前打卡的观众，来自冠名方青岛啤酒的音乐营销负责人郭凯长出了一口气，他告诉山东商报·速豹新闻网记者，“在山东，对于此类的室内电音节，我们还是第一次尝试，从目前的观众数量来看，超出我们的预期，心里有底了。”
手环决定曲目
青啤与乐迷深度互动
查验健康码、测温、检票，在两只手上分别戴上一绿一白的发光手环，高雅文转身走进场地，等待他的是一个与外界截然不同的天地。郭凯则神秘地对山东商报·速豹新闻网记者说道：“记住这一绿一白两个手环，这将是今晚的一个彩蛋。”
进入雀跃之地的场地，大灯熄灭，舞台两侧，两个硕大的“TSINGTAO”灯牌静静矗立，发出银白色的光；舞台中央，DJ台则笼罩在绿色灯光中，覆盖着同样印有“青岛纯生 IN乐而生”字样的台布，正等待着年轻的艺术家们操作着它完成一场大秀。
除了通过灯牌进行品牌露出，在场地的侧后方，一个老式电视机主题的啤酒售卖台设置在此，售卖包括纯生等在内的多款啤酒。趁着还未开场，高雅文也去买了一瓶啤酒，倚着栏杆喝了起来。
随着舞台VJ灯光亮起，场地内的观众发出震耳欲聋的欢呼，Bass DJ Diastar如期登场。咚咚咚，低沉的鼓点敲击；嗡嗡嗡，厚重的贝斯环绕，年轻的身体为之雀跃。DJ轮班登场，演出渐入佳境，DJ 7Grams在舞台上说道，“英雄联盟OR王者荣耀，英雄联盟绿色手环，王者荣耀白色手环。”台下是一片绿光。
据介绍，这个环节便是本次青岛啤酒赞助4201中独有的一个设计，“卖酒只是音乐营销中最基础的一部分，最重要的是能够跟年轻的消费群体产生互动，增强现有消费群体的黏性，培育潜在的消费群体。”
牵手摩登天空
“草莓”+青啤深入人心
凌晨一点，随着最后一个音符缓缓沉降，4201音乐节完美落幕。高雅文带着些许微醺走出场地，远方雷声隆隆，雨点噼里啪啦地落了下来，撑伞走进雨幕，他转头说了句，“音乐照进现实，就如同在倾盆大雨中寻找光明。”
盯完整场的活动，郭凯如释重负，对他来说，这是工作日常，而对于青岛啤酒的音乐营销业务，4201是其庞大集合中的一个子集。据了解，早在2012年，青岛啤酒就已经开始发力音乐营销，当时是以“因乐而生”为主题开启，属于行业内较早发力这一领域的品牌。
2017年，随着国内音乐市场发生变化，青岛啤酒的音乐营销模式因时而动，“因乐而生”升级为“IN乐而生”。所谓“IN乐而生”，重点在“IN”，即流行，处于时尚潮流尖端，意在强化与年轻人的连接，放大传播态势，覆盖全国重点市场。
2019年，在“IN乐而生”理念之下，青岛啤酒与全球重要的音乐公司之一摩登天空进行合作，当年即进行了11场草莓音乐节的深度合作。在这些草莓音乐节上，草地、音乐、啤酒成为标配，伴随着新裤子、痛仰、抑或是达达的音乐，青岛啤酒年轻化的品牌形象逐渐深入人心。
经过3年的IP积累，到2021年5月份的北京草莓音乐节，青岛啤酒致力打造的音乐节自有IP效果愈发显现，以综合评价中最基础也是最容易量化的“销售量”来说，仅3天时间就售出青岛纯生6000多杯。
把握Z时代
与年轻人一起雀跃
在音乐节、电音节营销之余，青岛啤酒对于当下风头正劲的说唱音乐也广泛涉猎。仅在2021年，青岛啤酒就与谢帝、派克特、王以太3名国内一线说唱艺人进行了线下的巡演合作。
巡演之余，青岛啤酒与派克特的合作尤为深入。作为从西安走出来的说唱艺人，派克特在当地拥有广泛的听众基础，这一点与青岛啤酒在当地的产品“9度”十分类似，于是，一首名为《9度》的音乐作品被打造出来。品牌方称，通过音乐歌曲MV，青岛啤酒与城市情怀、潮流元素跨界融合，以期传递出9度的年轻精神。
音乐节、电音节、线下巡演……对于青岛啤酒广泛发力音乐营销，逻辑并不难理解。来自票务平台大麦的数据显示，今年五一期间全国共有56场音乐节，比2019年同期提升了37%，票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%。
在这些观众中，出生于1995-2005年的“Z世代”年轻人占据主流，Z世代为青啤的品牌年轻化提供着各种可能，同时亦是潜在消费者的蓝海。据透露，在做好疫情防控的前提下，今年青岛啤酒规划合作的各类型音乐节数量达到10场，此外，面对当下逐渐起势的LIVEHOUSE文化，青岛啤酒也有意参与其中，今年规划了12场LIVEHOUSE演出。
“LIVEHOUSE往往是一座城市独立音乐的地标，围绕LIVEHOUSE，往往聚集了大量的年轻人，且品牌黏性更高。”青岛啤酒相关负责人称，未来青岛啤酒仍将以“青岛纯生 IN乐而生”为主题，通过“IN乐创燥者集结”为核心内容串联全年音乐活动，依靠IN乐空间、IN乐盒子、IN乐派对三种形式，落地音乐营销，与年轻人一起雀跃。
