随着网红景区文创冰品的进一步“出圈”，对于这一新兴事物为什么能受到消费者青睐，也成为了业内关注的焦点。对此，文创冰品设计师郑奥南在接受山东商报·速豹新闻网记者专访时，就文创冰品的设计理念以及商业模式进行了解读。他表示，因为产品迎合消费者爱玩、爱秀、爱分享的生活态度，所以才受到用户的青睐。与此同时，随着文旅融合的逐步深化，文创冰品在未来也一定能够形成一个全新的产业。
◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 孙姮 丁一凡
文创冰品设计师郑奥南正在设计新产品
80后设计师偶然入行
济南趵突泉观澜亭雪糕、四川三星堆文物雪糕、北京圆明园荷花雪糕……进入夏天以来，不少景区玩起了文创冰品。因为独特的造型，高颜值的文创冰品一度“出圈”，甚至成为了旅游业内的现象级产品。
鲜有人知的是，这些火“出圈”的文创冰品，其中大部分的设计都出自一人之手。
“我们进军文创冰品是2019年4月，我也是在这个时候开始从事文创冰品设计工作。”郑奥南是济南人，目前在贝贝瓶（北京）科技有限公司（简称“贝贝瓶”）工作，每天的主要任务就是为景区设计文创冰品。据郑奥南介绍，入行两年多以来，他设计的文创冰品样式已经超过400种，仅仅是今年五一期间，他和他的团队就在前后两周时间设计了43种文创冰品。
记者了解到，文创冰品的概念虽然是近期才火起来，但早在三年前就曾有景区做出过不同的尝试。彼时，郑奥南正从事当代艺术领域的策划和设计工作，因为碰到了现在贝贝瓶的创始人闫旭，两人一见如故，在很多想法、观点和生活态度上都有很多相似之处，所以决定共同创业。
“在一次机缘巧合之下，我们偶然聊起了做IP冰品的事，随后迅速达成共识并走上文创冰品的创业之路。”郑奥南告诉记者，因为一直没有自己的设计作品，他早先的工作更多的是为别人做设计服务。在碰到闫旭之前，他本来是想从事玩具的设计工作，而现如今等于是换了一种更加新奇的材质来做玩具。
在郑奥南看来，开发景区冰品，即是深度挖掘中国文化的过程，也是弘扬中国美学的过程。对他们团队而言，这项工作可以游览祖国大好河山，体验中国文化精髓。对他自己而言，从事这项工作也能够促进自己在涉及方面的学习和成长。
用产品传递生活态度
虽然开始从事文创冰品设计，但如何做出让消费者接受的产品，这对于刚刚开始创业的郑奥南和闫旭来说十分重要。
实际上，文创的门槛其实并不高，就如同文创冰品此前各个景区也有过自己的尝试，但最终却并没有取得很好效果。对此，郑奥南对记者表示，这个领域本身并不是一个高门槛的行业，同质化的趋势就很难避免。除了生产工艺和原料外，唯二的门槛就是创意设计和IP本身的价值，从国外很多成熟的文创产品身上就不难看出这一点。
“文创暨文化创意，所以在文创领域，创意、设计是绝对的溢价手段，直接决定文创产品是否有效地利用了IP的固有价值并进行放大，而这一点也正是文创产品差异化的根本。”
郑奥南表示，作品的差异化除了体现在这一点上之外，还体现在他们希望传递的价值观和生活态度上，自己公司的这群年轻人本身就是自己朋友圈子里的玩咖，他们本身就是崇尚这种爱玩、会玩的生活态度，而他们的作品也充分体现了这一点。
“文创冰品能够‘出圈’，恰恰正是因为这种产品能够符合现在年轻消费者的多元化需求。”一名业内人士告诉记者，文创产品的成功，其本身的价值尤为重要，除了有观赏价值、实用价值、纪念价值之外，还要体现历史文化背景和内涵，其次是充分把握消费者的心理和市场潮流。
“产品逻辑是立基与颜值经济和内容赋能产品的，那么我们迎合的是消费者爱玩、爱秀、爱分享的生活态度，现如今在社交媒体上秀生活已经逐渐成为了一种刚需，而我们的品牌和产品无疑很好地契合了这个需求，我想这是我们的产品被用户喜爱的原因。”郑奥南说。
联合当地文旅机构
记者注意到，郑奥南的设计理念，在火“出圈”的文创冰品上已经有所体现。从目前市场反应上看，郑奥南和其团队迎合爱玩、爱分享的生活态度所设计的文创冰品，确实颇受消费者青睐，尤其是年轻消费者群体。
而在业内人士看来，随着文创冰品的进一步“出圈”，这一产品也正逐步向产业化的模式发展。
以“贝贝瓶” 公司为例，目前该公司和景区、加工工厂，已经形成了独特的合作模式。
“产品是我们具有30年冰激凌生产经验的代工厂生产的。与此同时，我们是以文创产品开发的服务商身份与景区建立合作。”郑奥南说。
在他看来，未来我国旅游业在国家政策的指导下将步入文旅融合的新阶段，各旅游景点也秉承着“旅游是载体，文化是灵魂”的核心理念在不断摸索前进，从文创冰品这个领域就可以很直观地看出这一点。
“现在全国各个景区都在积极开发这方面的内容，希望能够迎合新一轮的机遇和挑战。”郑奥南举了个例子，他们与济南文旅集团旅游开发有限公司合作了一款产品，该产品从初期的概念到后期的创意都是双方一起合作完成的。目前，产品在济南落地所取得的效果，也离不开济南文旅集团旅游开发有限公司对于当地“文旅融合”的积极推动。
“这种由我们和本地文旅机构共同响应国家政策、携手发力推动当地文旅产业的模式，相信对于全国来说也是能够起到标杆作用的。”郑奥南表示，随着文旅融合的逐步深化，文创冰品与其他文创产品一样会伴随着消费逐步升级而不断优化，文创冰品在未来一定能够形成一个全新的产业，而整个文创领域在未来也一定会进入到一个辉煌的时代。
