日前,白酒三甲之一洋河已确认参加2021中酒展,这是洋河连续第四年参加中酒展。在深度调整结束、锚定双位数增长目标的重要时期,洋河的这一动作无疑有利于其下半年发力。
双名酒、多布局,助力洋河起势
在不久前举办的2020业绩说明会上,洋河股份对外透露,2021营收目标将实现10%以上增长。
除了锚定营收目标外,洋河方面还表示,目前公司的深度调整已基本结束,十四五期间也将保持稳健增长。
洋河股份一季报显示,2021年一季度,洋河股份营收105.2亿元,同比增长13.51%;净利润38.63亿元,同比下降3.49%。营收大增、净利微降,意味着洋河业绩已逐步企稳,步入良性增长局面。
从洋河新近的战略动作来看,稳健快速发展已然可期。首先,是梦之蓝M6+作为洋河的拳头产品,进一步适应消费升级潮流,已经在全国市场取得卓然成效,收获消费者认可。
其次,是双名酒、多布局战略助力洋河业绩增长。在今年的苏酒集团2021封藏大典上,洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东表示,将全面推动双名酒战略:汇聚洋河营销势能,盘活存量,打造“精彩洋河”;集聚双沟市场潜能,扩大增量,打造“光彩双沟”;拓展品类,打造“多彩贵酒”。
洋河的辉煌自不必言,从双沟品牌来看,双沟独立运作,强化名酒赋能,建立“大商联盟体”,以“品牌高端化、产品差异化、渠道多元化、消费年轻化”全力提升名酒复兴加速;同时,尽管贵酒体量尚小,但2020年的良好势头为未来留下遐想,全国化布局后或将大放异彩。
茅五洋泸聚首,中酒展名酒云集
作为名酒云集的专业展会平台,中酒展对名酒的吸引力毋庸置疑。举办至今,中国前十名酒企均未缺席中酒展;前50名酒企中,37家参加中酒展。
五年之前,茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、西凤、古井贡、老白干、今世缘……从四大名酒到老八大名酒,从一线品牌到区域品牌,皆齐聚中酒展。
五年之后,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、劲酒、古井贡、牛栏山、习酒、青岛啤酒、舍得、今世缘、古越龙山、西凤、老白干、金六福、酒仙网、酒易酩庄、1919、宋河、国台、钓鱼台、珍酒、富邑、拉菲、长城、张裕、金沙、老村长……越来越多的名酒云集中酒展,每一个企业都足以聚变一方风云。
时移世易,如今的中酒展与五年前已大不同——更专业、更大规模、更高品质;五年后的洋河也今非昔比:稳踞三甲之位、撞线200亿后,洋河正振翅向更高处。
赢得以茅五洋泸为首的众多参展商青睐,足以印证中酒展卓越的招商效果。
2020中酒展,某高端酱酒企业签约800余名经销商、现场保证金收款近7000万元;某浓香酒企业现场接待品鉴人次超3000人、收集意向经销商472个、签约3000多万大单;某企业开展首日签订意向客户143位,现场缴纳保证金1000万元;某葡萄酒标展新客户登记意向专业经销商500余户;某企业开幕3小时即签约37家酒窖;更有某企业展会现场签约38个区域经销商,当年配额全部招完……
2021第五届中酒展(济南),内外全面升级,以“品质改变世界”,中酒展不仅离“让天下没有难找的好酒”的愿景更近一步,更在不渝坚持“信誉 口碑 品质 专业 高效”的价值观。
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