对于“倒牛奶”事件，平台、偶像、赞助商，每一方都该有所思。时代的发展让他们可以有更广阔的操作空间，但人文的进步也在告诫他们，该有所为有所不为。不把偶像造成神，把粉丝当人，这些底线，依然值得坚守。
最近，网上热传的一个视频，让网友们瞠目结舌。视频中某品牌大量被拆开的牛奶直接被倒入沟渠中，而且只倒掉手头的这些还不算完，背后还有一整面“牛奶”墙等着被倒掉。
这样荒诞的事情起因于某选秀节目的投票：当下最火热的《青春有你3》选秀节目，设置了扫赞助商瓶盖二维码，为爱豆投票助力的骚操作，而二维码在瓶盖内，开了瓶才能扫码投票。因而也有粉丝戏称投票的“票”是“奶票”。
尽管目前《青春有你3》已经暂停录制，节目与赞助商双双道歉，但对于事件的反思却不能就此搁置。
前有资本家把牛奶倒掉也不给穷人喝，后有粉丝打榜专门买“牛奶”倒掉，只为扫瓶盖内侧二维码。可以看出的是，饮品厂家与选秀节目合作的出发点是靠“粉丝经济”卖饮品，借此提高品牌和选秀节目的影响力，粉丝也可以借“买牛奶”获得投票权，相当于饮品厂家与选秀节目合作为粉丝“买牛奶”的行为披了一层“皮”。
新京报如此分析，可在选秀节目后期，选手们争夺出道位的关键时刻，人气值直接决定着选手是否拥有出道机会——人气看不见摸不着，最直接的体现当然是选手获得的票数。一些粉丝为了支持自己喜欢的选手，让其顺利出道，为了得到额外的投票权，别无选择，只能购买该品牌的“牛奶”得到具有投票权的二维码。
这也造成了各个选手粉丝间的“囤票竞争”，于是就能在该品牌网点看到如此“盛景”，刚上架的、瓶盖带二维码的“牛奶”，被各家粉丝秒抢一空。而此时，“牛奶”必然就成为粉丝眼中可以不眨眼浪费掉的产品，“买牛奶”和“买票”这两者早已经本末倒置。所谓的粉丝群体中的“买椟还珠”不过如此。
对于此事，人民日报有评论称，客观来说，出于喜欢，粉丝愿意拿出自己的时间、金钱、精力为偶像造声势、博资源，是个人选择。但在某些极端粉丝的逻辑里，“金钱=爱”，有多爱偶像，就必须花多少钱来体现。如果花钱少，就会被道德绑架和人身攻击为“不配爱”。于是所有的喜欢和支持，就变成了买不完的品牌、打不完的榜单、做不完的数据，结果就是“韭菜”被割了一茬又一茬，也助长了更多人逐梦演艺圈企图一夜成名的不正之风。
“饭圈集资量力而行”，不应该仅仅是个华而不实的口号。粉丝自己要保持清醒，对偶像的爱要有度，不可盲从。偶像更要自己成长、提升自己的实力，不是仅靠粉丝的各种应援“打投”。
当然，也不能仅仅指责粉丝不理智。必须看清楚，“饭圈集资”是一场多方合谋对粉丝的围剿，艺人、品牌、平台、经纪团队等都没办法把自己摘干净。如果捅破这层窗户纸，道理其实很明白——哪有什么为爱“发电”，有的只是利益驱动。
澎湃新闻则分析指出，偶像在此事件中不应甩锅，粉丝倒奶，其实是偶像倒退。这世上，不该只有粉丝对偶像的真情，还应有偶像对粉丝的真情。一个值得爱慕的偶像，首先就是要有阳光灿烂的形象，能够引领健康、积极的价值观。所以，我们不希望听到有偶像说：对不起，这是公司、赞助商和节目组的决定，我无能为力。
偶像是选秀节目的核心资产，享有一定的话语权，他们可以拒绝，履行一个真正的偶像应尽的义务。所以，每当看到粉丝的疯狂，都特别希望偶像们能够像代言产品一样站出来，用最认真、最坚定的表情劝一句。他们的一句，才是“顶万句”。
而从粉丝的角度讲，青春里不止有偶像，还有牛奶。前者给予力量，后者可以让人茁壮。如果偶像默许以倒掉牛奶的方式打call，那么粉丝就应该果断放弃偶像、拥抱牛奶，后者才是营养。
值得一提的是，8日下午，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2021年“清朗”系列专项行动有关情况。其中提到，将要规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为，严厉打击网络暴力，引发网络粉丝群体非理性发声、应援等行为。
可见，对于“倒牛奶”事件，平台、偶像、赞助商，这每一方都该有所思。时代的发展让他们可以有更广阔的操作空间，但人文的进步也在告诫他们，该有所为有所不为。不把偶像造成神，把粉丝当人，这些底线，依然值得坚守。◎ 邹通
