上世纪90年代，凭借一则脍炙人口的广告词“穿金猴皮鞋，走金光大道”，坐落于山东威海的金猴集团享誉全国。在本报独家编制的《2020山东创富榜》上，威海市金猴集团有限责任公司的董事长柳富林以177.76亿创富值位列32位。他带领企业从一家地方小厂成长为全国行业龙头，在传统制鞋业中走出一条“金光大道”。军人出身的柳富林还带领金猴集团向军用皮鞋攻坚，打造了解放军脚下踏出铿锵步伐的阅兵军靴。
◎山东商报·速豹新闻网记者 李雨馨
金猴集团董事长柳富林带领企业从一家地方小厂成长为全国行业龙头，在传统制鞋业中走出一条“金光大道”（资料图）
兵心到匠心
1958年，柳富林出生在福建厦门的一座军营里，他的父亲是一名参军12年的军人。曾有媒体报道，在柳富林的童年里，每日目睹战士刻苦训练、军医救死扶伤的场景，让他励志从军。
1978年，20岁的柳富林如愿参军。1979年1月，在改革开放的号角声中，“金猴”皮鞋商标正式注册，“金猴”品牌诞生。1981年，柳富林退役回到老家山东威海，进入金猴集团的前身威海市皮鞋厂，成为一名鞋匠。柳富林回忆，那时的想法是“不管做什么，千万不能给部队丢脸”。
恰逢改革开放初期，皮鞋厂是由建国初期成立的合作社转型而来的，还是未走出当地的小企业，效益不好，经营面临困难。当时还是鞋匠的柳富林和同事们背着皮鞋，去集市上摆摊卖鞋。据相关报道，凭借军旅经历塑造的敢拼敢闯的品质，柳富林从工人做到团支部书记，再到科长、副厂长，工作七年就担任了威海市皮鞋厂党支部书记、厂长。
在上世纪八九十年代，皮鞋行业还没有形成对高质量和大品牌的需求。柳富林刚走上企业负责人岗位时，赶上威海市被国家列为首批沿海开放城市，面对汹涌而来的国外名牌产品的竞争，他意识到必须实施名牌战略，争创中国名牌乃至世界名牌。
1992年，当国内刚刚开始产品质量认证时，他就与国际标准接轨，建立质量保证体系，将公司产品线严格按国际标准运做。1994年，金猴产品在全国同行业中率先通过ISO9002产品质量认证。
金猴集团董事长柳富林（资料图）
品牌打响全国
不少国人还能记起，1995年，一则由六小龄童代言的广告在央视黄金时段滚动播出，齐天大圣孙悟空脚上那双乌黑锃亮的皮鞋就是金猴皮鞋，“穿金猴皮鞋，走金光大道”的广告词，让这个品牌走出山东，享誉全国。
据相关报道，这个家喻户晓的广告当时投入了400万元。柳富林回忆道，“当时受到了很大的阻力，其他班子成员都不同意，上级主管部门也不理解。400万元是什么概念？这笔钱是我们当时一年的利润，拿这笔钱可以给职工盖两栋宿舍楼了。”然而，高昂的广告投入也换来了可观的收益。柳富林表示，广告投放的当月，就收到了效果，很多人因广告前来购买。此后几年，金猴皮鞋销量每年呈50%-60%的增长。
1999年，金猴皮鞋商标被认定为中国驰名商标，成为威海市第一个中国驰名商标；2002年，金猴皮鞋被认定为中国名牌产品；随后，金猴皮具也被认定为中国驰名商标和中国名牌产品。2006年，金猴被商务部认定为“最具市场竞争力品牌”；2006年、2007年金猴皮具先后被认定为“国家免检产品”和“中国名牌产品”。至此，金猴集团成为威海市唯一拥有两个“国家免检产品”和两个“中国名牌产品”的企业。
在大力实施品牌战略的同时，上世纪90年代，金猴集团投入大量资金，改造和扩建原有厂房，更新和改造生产设备，引进国外先进的生产流水线，力争在全国同行业中领先。
叩开军品市场大门
在多次媒体报道中，军人出身的柳富林经常提到拥军情怀。在金猴生产厂房，随处可见的标语是：“做中国最好的军用鞋、军用包”“以赤心爱军人，下苦功做军品”。
柳富林回忆，2007年，部队军装的生产方式由军工厂专业生产为主转为向全国公开采购。抓住这个机遇，金猴集团开始开展军品研发。2008年7月，距离国庆60周年阅兵还有一年多的时间，总后勤部军需物资油料部被装局、军需军代局、军需装备研究所召集多家鞋业公司到北京，拿出一个脚样，要求他们在半个月内设计制作4双皮鞋样品送到北京，从中遴选出参加国庆阅兵的皮鞋。
金猴集团作为唯一按时并超量完成任务的企业，被总后勤部军需装备研究所选定进行07A将军常服皮鞋的研发。2009年，金猴集团便开始独家生产全军所有07A将军常服皮鞋。
2015年，中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵仪式，金猴集团再次承担阅兵鞋生产制造任务。
柳富林在接受媒体采访时表示，为保质量、保交期，该集团拿出最好的6条流水线作为军品专用生产线，专门成立军品部，多次派技术人员到北至漠河、南至海南岛、西至西藏的军兵种部队调研，深入了解官兵工作环境和穿着需求，并与多家科研院所开展产学研合作，填补了国内军品技术的多项空白，先后获得200多项国家专利，其中发明专利70多项。
多次圆满完成军品研发生产任务的金猴集团，被阅兵联合指挥部授予“阅兵保障突出贡献奖”。
寻求创新转型
根据公司官网，金猴集团现拥有资产60多亿元，职工6000多人，下辖19个子公司，并从事进出口贸易、房地产开发、金融、投资、物流、酒店、商业等第三产业，综合实力位居中国皮革制品行业前三强，系国家高新技术企业、山东省重点企业集团、中国皮革协会副理事长单位、 中国皮革协会鞋业专业委员会会长单位、中国皮革协会皮具专业委员会副会长单位。
回望金猴集团走过的70多年，从新生合作社到集团公司，从传统手工作坊到现代流水作业，从单一皮鞋变成皮鞋、箱包、服装系列化，从合作制变成公有制又到股份制，产品定位从大众化到个性定做、高端服务、阅兵专用……柳富林在接受媒体采访时坦言，当前全国鞋业不景气，企业不创新、不转型不行，但金猴作为老企业，调整太大会翻盘，因此要积小成大，慢慢转型。
据悉，自2015年起，金猴集团先后购买了上百台智能量脚仪，建起了智能生产车间，进军“私人订制”。每当有新数据录入数据库，系统就会自动寻找与之相近的模型，并指挥设备自动雕刻鞋楦、自动裁剪，然后由工匠们缝制而成。
据相关报道，金猴集团现拥有“国家认定企业技术中心”“国家级工业设计中心”，还在香港建立研发中心，形成了100多人的技术创新队伍。公司研发的磁疗保健鞋、换气式纳米功能鞋等上百种功能类产品，在行业内主导制定了几十项国家标准。
此外，在互联网时代，金猴集团借助天猫、淘宝、京东等电商平台，成立官方商城，通过跨境电商打破国内市场与国外市场的壁垒，电商业务的触角伸向了全球。双十一前夕，金猴集团的主播们也在直播带货，走进年轻人的视野。
柳富林在一次采访中对媒体表示：“我们的品牌是从金猴皮鞋打造出来的，其他副业是鞋业投资建起来的。主业是根、主业是命，再艰难也要做好。”
