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印有家人照片的手机壳、自选图案设计的T恤衫、带有自己头像的马克杯……只需给商家提供一张图片，就可定制专属自己的个性化产品。眼下，在一些电商平台，一种“来图定制”的消费新业态日趋火爆，定制的产品包罗万象，手机壳、T恤衫、马克杯、台日历、抱枕、地毯、沙发背景布等，可谓来者不拒。
相关分析认为，“来图定制”走俏的背后，是消费者日益个性化的消费需求，以及互联网为满足消费者多元化需求提供的便利和可能。
网友热议
万物皆可定制。”
网购私人定制非常赞，但也要警惕侵权。”
只有你想不到的图案和样式，没有定制不了的商品。”
全媒全解
个性化定制提升美好生活体验
如今的消费者，拒绝千篇一律，越来越愿意为个性买单。过去一年，崇尚个性表达的消费者新买出了一个百亿市场：来图定制。
据《中国青年报》等媒体报道，电商平台上的来图定制买家，有中小企业和个人消费者两大类。开工、团建、年会、年度答谢等节点，常常是中小企业定制的高峰期。而每到毕业、生日、情人节、结婚、生子等重要日子，个人消费者为了仪式感，往往会有定制纪念商品的强烈诉求。
有意思的是，90后、00后的定制消费正变得越来越日常化：在手机壳、T恤、帆布包、马克杯等日用品类上，印制新鲜出炉的自拍、爱豆最新的演出照、网络金句……融入喜欢的元素后，普通的大众商品摇身一变，成为消费者自我主张的“代言人”。
另一个趋势则是，消费者的需求正在从“浅定制”变为“深定制”。某电商平台入驻店铺“穿云箭专业团体服定制”负责人王航观察到，以前买家大多选常规排版，定制图案也偏简单，“现在他们更有想法，倾向与设计师多次沟通，来加强作品的设计感和独特性。”
相应的，消费者也更愿意为“深定制”的溢价买单——王航店铺的客单价，已经从最初十几元/件提升至100元/件，2020年店铺成交额超1300万元。
商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》指出，我国90后和00后人口规模达3.4亿人，已成为消费的中坚力量。他们对产品需求呈现出个性化、多元化等特点，愿意为产品设计、特色支付溢价。
某电商平台显示，一款“来图定制”的手机壳，收费128元，月销量达300多个，数千名消费者留言好评。一位消费者说，自己把自我勉励的话印在手机壳上，客服和美工一遍遍修改，直到自己满意为止，这个手机壳“有了格外的意义”。
而在不久前举办的消博会上，“个性化定制”也成为一个新亮点。
选择个性化表带和表面图案，经过手表打印机打印，20分钟即可制作完成一块个性化手表，引来许多人围观，展台成为一些人的“打卡地”。在该厂家的官方旗舰店网站，消费者可选择不同的画布作为表带、表面的图案，并可选择不同的表芯，或在表盘背面印上自己的名字等，从而生成专属自己的定制手表。
小到手表，大到汽车，如今都可以在线定制。
登录一家汽车制造企业的官方网站，点击“进入定制”选项后，消费者可以在线选择车辆外观颜色、座椅布置、进气格栅、轮毂轮胎、有无天窗、音响系统等进行自由配置，页面会实时显示自己配置的车辆图片及价格，配好后可以直接下单。这种新型商业模式，开展柔性制造，满足了消费者的个性化、多样化消费需求。
一些电商平台发布的线上消费市场趋势报告指出，这种新型商业模式正成为线上消费的一种新趋势。京东大数据研究院研究员陆飞等业内人士表示，互联网大数据助推新型消费扩容提质已成趋势。
人民网评论文章表示，“来图定制”的走热在一定程度上说明了，新消费形式的快速更迭。总而言之，新消费既有传统需求的转型升级，又有新兴需求的强势拉动；既有实物消费的持续火热，也有服务消费的快速崛起，推动中国消费需求的蛋糕不仅越做越大，而且越做越优。
消费关乎经济，更关乎民生。让人们更加能消费、愿消费、敢消费，就能让消费继续成为经济增长的压舱石，让新消费成为人民美好生活的亮色，让中国经济的发展更具韧性与活力。
◎解词人 刘东宁
