星级酒店、创意餐厅、青年街区、公益园区……一张济南地图的背后，星星点点标注的都是城市文化、旅游、创意的元素。日前，济南市文化和旅游局为十家“印象济南城市文创空间”正式授牌，截至目前，全市文创空间已达数十家。打造城市文创空间，推动文旅深度融合，即在城市高星级饭店、重点街区景区、商超等中心区域，为城市文创青年提供交流平台，让其成为青年创客的聚集空间，文创项目的孵化空间、文创产品的展示空间、文旅资源的推广空间。
◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 焦腾
印象济南·泉世界城市文创空间
新推54个城市文创空间
书香飘逸的旅游服务中心、蕴味十足的二安文化园、简洁时尚的银座文度酒店、金逸影城……这里，便是济南新增的城市文创空间。
印象济南泉世界位于济南西站片区，是济南市槐荫区重要的休闲文旅综合园区。随着地铁1号线的开通，这里也吸引了更多长清大学城的青年力量。记者了解到，园区的七十二工坊，汇集了鲁绣、陶瓷、泥塑、微场景制作的手工艺人，文化创意氛围十分浓厚。此前，陶塑非遗传承人、和为贵的店主王令涛创作了以七十二圣贤、泉城风情图、一山一水一圣人为主题的作品；尼方雕塑的店主李义中用5天的时间制作了缩小版“胜利化工厂”，吸引全国各地的爱好者前来参观学习，在业界引发不小的轰动。
“今年三月份，印象济南征集城市文创空间，几天的工夫已经集合了54家商户，它们愿意提供免费场地让青年创客们交流。”印象济南·泉世界总经理助理叶歆说。54个城市文创空间，各有特色，比如其中的二安文化园。4月，全国首家二安文化园在印象济南·泉世界开业，包括诗词长廊、文化展馆、“知否”宋朝主题餐厅。“相比其他文化园，这里体现了一种全新的概念，文化和商业互补，以现代年轻人乐于深入体验的方式助力文化传播，用产业带动了文化业态的升级发展。”
未来，印象济南·泉世界还将打造更多城市文创空间，如园区北入口正在紧张筹备中的“帷幕开啦蜡像馆”，建成后将成为江北最大面积的蜡像馆，并独具山东红色文旅元素和民俗文化元素。“这里也将被打造为新的城市文创空间，为更多的文化青年和创意企业提供碰撞火花、分享智慧的平台。”
随着印象济南的发展，园区文化、娱乐、休闲、旅游等属性越发明显。加上周边文化艺术氛围、国际化空间、交通设施等的完善与提升，城市文创空间落地无疑将再次加大文化集聚的力量。“城市文创空间是一个常态化积聚力量的平台，更是城市文化和创意的载体，我们更看中城市文创空间对城市文旅市场发展、城市文化生态塑造的推动力。”叶歆说，希望通过这种方式去聚集更多有思想、有创意的青年，去更好地“了解好客山东，爱上印象济南”。
目前，印象济南·泉世界正在与山东工艺美院、山东艺术学院等十多家高校、山东省文化产业协会、山东省文创协会等对接，持续探索城市青年创意交流的方式。
用文化创意引领新型消费
大多数人理解的文创就是创意产品，其实这样的理解过于片面。概念创新、产品创新都是文化创意，文创是无处不在的。山东省文化创意行业协会顾问顾群业举例：“苹果手机使用的触屏是马来西亚一家公司的发明专利，乔布斯发现后把它用在手机上，这就是一个创意。其实我们的生活中处处都有创意，只是我们司空见惯，日用而不觉。”
值得一提的是，近年来，济南新建了很多文创产业园、设置了很多文创空间，重点关注如何“孵化”，让文创不止于概念。同时，打造诸多青年社群，将年轻人的活跃思维注入城市力量，以年轻人视角服务年轻群体，为更多的城市青年提供交流平台。
顾群业认为，大多数人对文化创意的认识还处在很低的层次上，从而导致了文创产品的同质化等问题。比如，很多人认为文创就是把艺术家的作品印在丝巾上，然而这不是来自于大众的真实需求。
在顾群业看来，目前比较成功的一个案例是近段时间大火的天下第一泉文创。据悉，天下第一泉文创中心有着上百种原创的以济南本土文化为特色的文创产品，这些产品都由佰城仟物文创品牌自主设计和开发，从而打造了多个济南文创产品系列。“济南以‘山泉湖河城’著称，自然资源丰富、历史文化悠久。天下第一泉文创中心的文创研发团队从济南名胜景观、济南泉水文化、济南民俗文化等角度，设计了‘济南国潮兔子王文创’‘天下第一泉系列文创’‘留恋泉城泉水IP人物’‘乾隆夏雨荷系列文创’等产品，深受消费者的好评。”深挖内涵、突破单一、拒绝低品质、跳脱普遍性、开发新场景。“济南文创正在迈向‘用文化创意引领新型消费’的全新阶段。”
艺术要“融入生活”
文旅创新是文化复兴的重要环节，城市文创空间则是文旅创新创意的节点项目。2019年起，济南开始设置“城市文创空间”，推动城市文化创新创意发展。截至目前，济南已有数十家城市文创空间。比如，山东东方大厦、山东中维中豪大酒店、索菲特银座大饭店、山东良友富临大酒店、扬帆美得乐大酒店、济南泊寓、印象济南等城市文创空间，城市文创空间也将逐步构建成创新者、消费者、投资者、生产者、传播者等交互的平台。
“从文化自信的角度看，城市的发展需要文化的引领和支撑。文化建设不是孤立的，就文化谈文化只能是空谈。”顾群业特别强调产业的支撑，“谈文化必谈产业，谈产业必谈生态化和结构化”是他的核心观点。他认为，文创的出发点和落脚点都应该是“民生”，要满足人民群众对于美好生活的需要。
关于文创产品，顾群业说，围绕“创意”这个核心，一方面通过现代科技对文化资源进行创作与提升，另一方面是对知识产权进行运用和开发，产生高附加值的产品。通过“创意+”辐射形成具有创造财富和就业潜力的产业。好的文创产品来自于实际的需求，“从实际需求出发解决生活中大量存在的问题，改进产品的不足之处，就是好设计的来源。同时，设计者要具有匠人精神，要把发现的问题解决到极致，最后呈现出来的就是好的文创设计。”
从产品到产业，是一个漫长过程。“从宏观上要抓住‘生态’‘结构’‘链接’三个关键字，操作层面要抓住‘平台’‘社交’‘体验’三个关键字。”顾群业说，打造济南独有的城市IP，载体可以是卡通形象、影视作品、文化体验平台。在此阶段，济南文化的可塑性和多元性将会得到深入挖掘。其次，要打造济南特色的文化创意空间，将济南的特色建筑进行重新改造利用，把它打造为新的文化体验空间，让消费者可以通过亲身体验了解城市文化。“大明湖内的‘南丰戏楼·国风文化创意馆’，正在将百年建筑打造为一个集轻餐饮、伴手礼售卖、山东曲艺表演、汉服体验等于一体的文化空间，让‘老’济南建筑通过创意利用，展现出其更丰富的价值。最后，深挖济南文化，推出更多济南特色文创产品。”
“我们常说，艺术要介入生活融入生活，如何介入融入？就目前的社会阶段，只有通过商业的渠道。”顾群业说，文创产品作为“城市文化”的载体，创意呈现能力强、传播力度广，希望未来有更多济南旅游文创产品、济南特色企创产品的开发，通过产品广泛传播城市文化。
