惠游齐鲁、智游齐鲁、红色齐鲁、夜游齐鲁……4月7日，记者从山东省文化和旅游厅召开的新闻发布会上获悉，第五届山东文化和旅游惠民消费季将于4月中旬在16市同步启动，活动持续到10月。这也意味着，在全省范围内，一场惠及大众的文旅盛宴即将开启。
◎山东商报·速豹新闻网记者 寇建伟
济南植物园内春色满园，游客们沉醉其中 记者赵天羿 摄
八大主题活动引领文旅消费
今年文旅惠民消费季主题是“智享文旅 品质生活”，在省市县乡村五级同步开展，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和金融机构支持等方式，大力开展群众性文化和旅游惠民活动，全民共同参与，共享文化和旅游资源。
目前16市已落实文化和旅游惠民财政资金近1.5亿，围绕主题，面向省直有关部门和16市征集八大主题3366项活动，共计10000余场次。“做到消费季月月有主题、周周有活动、日日有优惠，以引领全省文旅消费热潮。”发布会现场，省文化和旅游厅产业发展处处长张百科介绍了《第五届山东文化和旅游惠民消费季实施方案》的基本框架和主要内容。
记者了解到，八大主题活动分别为：“惠游齐鲁·健康生活”“智游齐鲁·云享未来”“非遗传承·国潮来袭”“红色齐鲁·情系百年”“夜游齐鲁·不夜之城”“百年献礼·艺动齐鲁”“特色展销·品牌山东”“文旅IP·创意山东”。各主题根据重要时间节点及消费的季节性特点，同时策划多个系列文旅主题消费活动，每个系列主题活动均包含若干子活动。
其中，倡导健康生活方式的“惠游齐鲁”主题，将围绕办好2021山东旅游发展大会，“山东人游山东”等活动，推出“红色文化游”“儒风研学游”“文旅康养游”“沿黄生态游”“运河文化游”等精品旅游线路，根据时间节点组织踏青赏花主题活动、中国旅游日系列活动、缤纷暑期消费月等活动。“红色齐鲁·情系百年”系列主题,将突出庆祝建党百年主题，推出建党100周年革命文化大型主题展览、“8个100”等系列活动。“文旅IP·创意山东”系列主题将对接山东省各地市及引进国际、国内知名 IP，打造“齐鲁 IP 创意节”，提升山东文旅 IP 影响力，带活文旅惠民引导下的文化新消费市场。
“系列活动是消费季的主要承载形式，更深远的意义在于通过这些活动形成‘政府引导、部门联动、平台支撑、企业参与、金融助力’五位一体的模式，建立促进文化和旅游消费的长效机制。”张百科表示。
文化济南，惠民消费很“突出”
记者了解到，今年在活动形式上，全省将实现“三个同步”，即在全省16市省市联动，“同部署、同启动、同发券”，同日同时启动第五届山东文化和旅游惠民消费季，主会场设在济南，其余15市作为分会场，共同打造全省人民共享的文旅盛宴。
发布会现场，济南市文化和旅游局党组副书记、副局长苏文表示，2021年济南文化和旅游消费季活动主要内容概括为“一个提升，四个突出”。
济南今年将投入文旅惠民消费专项资金2500万元，较去年大幅提升。消费季突出活动引领，将策划举办八大主题活动，即“百年旋律·红色泉城”系列主题活动、“数字文旅·智慧泉城”系列主题活动、“非遗传承·古韵泉城”系列主题活动、“惠民演出·艺动泉城”系列主题活动、“节事之旅·活力泉城”系列主题活动、“全民阅读·书香泉城”系列主题活动、“现代生活·时尚泉城”系列主题活动、“点亮夜色·魅力泉城”系列主题活动。将突出百年旋律主题，广泛开展“10个一批”庆祝建党百年系列文旅活动；突出数字文旅消费，引导开展“云游泉城”、云读书、云逛馆、云健身、云课堂、云听戏等系列线上文旅活动；突出品牌创建，支持区县充分利用现有的旅游景区、文化产业园区、文旅商综合体、文旅主题街区等类型空间，引导文旅产业业态集聚，创建国家和省级夜间文旅消费集聚区，打造规模化夜间文旅消费新地标。
“通过活动载体，不断丰富文旅产品供给，提升文旅消费品质，推动文化和旅游产业高质量发展。”苏文表示。
文旅惠民的“山东经验”
在文旅融合的背景下，如何加速推动创新、发展文化和旅游消费，已成为各方关注的重点。
从2017年至今，从山东文化惠民消费季到山东文旅惠民消费季，山东一直在探索建立促进文化和旅游消费的长效机制。经过5年探索，消费季活动已经成为文化旅游消费工作的靓丽名片。在全国文旅消费工作培训班上，山东已连续两年作为代表发言，交流山东文旅惠民的做法。去年，济南、青岛2市成功入选第一批国家文化和旅游消费示范城市，烟台、淄博2市顺利入选第一批试点城市，山东国家文化和旅游消费示范和试点城市总数位居全国第一。
昨日召开的发布会上，山东省文化和旅游厅产业发展处副处长郅梅表示，第五届山东文化和旅游惠民消费季依旧亮点纷呈。
除了创新活动形式，坚持活动引领外，本届消费季进一步加大吸收了金融资本促进文旅消费的力度，共有1500万金融资金注入，惠民惠企力度空前。在原有合作电商平台基础上，扩大了电商平台征集范围，对接引入携程、途牛、阿里巴巴旗下淘票票和飞猪等具有代表性的国内头部电商平台，以进一步简化消费者领券用券流程，提升消费体验。
记者了解到，今年消费季还将进一步完善山东文化和旅游惠民消费季大数据平台，对接各大电商平台及16市文旅局，打造数据全面详实的全省文旅消费大数据库，掌握消费动态，分析消费行为，服务产业发展。在此基础上，开发数据实时更新的消费季大数据展示屏，强化文旅消费大数据统计、展示功能，实现文旅消费数据的“一屏统览”。
