皮皮鲁、鲁西西，舒克和贝塔、大灰狼罗克……还记得儿时的童话书么？日前，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。
记者了解到，“多多读书月”大型知识普惠行动由拼多多于3月31日启动，围绕“平价好书 全民悦读”理念，设立5000万读书基金，加强与权威出版社、图书商的合作，推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读。拼多多相关负责人表示，下一步平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，推动消费公平、知识普惠。◎山东商报·速豹新闻网记者 黄寿赓 实习生 夏馨
凉山彝族自治州民族中学学生正在翻阅受赠图书
童话大王旗舰店正式入驻
4月5日，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。在“童话大王旗舰店”不仅能买到影响中国五代儿童、总销量为3亿册的正版皮皮鲁书刊，还能遇见郑渊洁亲笔签名的育儿宝典。
郑渊洁表示，孩子从小养成阅读的习惯就能受益终生。童话大王图书每天售出近3万册，平均每3秒售出一册，“希望大家可以在拼多多童话大王旗舰店，放心购买到平价正版的好图书。”
数据显示，四十年来，郑渊洁的皮皮鲁童书销量逐年上升，2008年，联合国向郑渊洁颁发“国际版权创意金奖”。2017至2018年间，郑渊洁向全国1052所贫困地区学校、县城学校等免费赠送了价值150万元共计10万本皮皮鲁图书。2011年，国家新闻出版总署、国家版权局和全国扫黄打非办授予郑渊洁国家反盗版形象大使称号。
“多多读书月”负责人表示，郑渊洁老师的加入，满足了拼多多平台用户旺盛的知识消费需求，为更广大的读者群体带来了更多的优质少儿书籍，“拼”到更多少儿童趣，进一步推动了知识普惠、科学育儿。
报告显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%
“书香角”首站捐出万册教辅书籍
在郑渊洁入驻后不久，“多多读书月”释出第二弹活动。4月8日，拼多多发起“书香角”公益捐赠计划，首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。据悉，“书香角”捐赠计划，是“多多读书月”公益活动的重要组成部分，旨在推动“平价好书 全民悦读”理念，给偏远地区的孩子们送去书香，看见更远的未来。
凉山地处四川西南，曾是全国“三区三州”深度贫困地区之一。2020年7月，拼多多联合当地政府启动消费扶贫周活动，线上、线下销售额达到1.26亿元。以新电商平台打通扶贫产品线上销路是东西部扶贫协作的新尝试，拼多多由此和当地结下深厚的情谊。
本次向凉山中小学生捐赠的书籍，既涵盖新华字典等教辅类书目，也有《时间简史》《泰戈尔诗选》《视觉之旅：神秘的化学元素》等帮助学生增强各方面知识的课外读物，还有《之江新语》《红星照耀中国》《钢铁是怎样炼成的》等红色读本。
“当前平台图书热销榜中，工具书、教辅类等实用类书籍增长巨大。同时，青少年阅读群体对于文学、社科类图书有更迫切的需求。”拼多多相关负责人表示。未来，拼多多还将继续在湖北、贵州、云南等地发起“书香角”捐赠计划，给孩子们带去更多的精神食粮。
5000万读书基金直补正版好书
4月15日，拼多多“多多读书月”宣布启动5000万元读书基金，联合数十家出版社、图书公司对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。《史记》《万历十五年》《乡土中国》《社会契约论》《中国哲学简史》《飞鸟集》等上千款正版好书已正式登陆百亿补贴频道，专项补贴书目中，优质图书价格最低可至每本2.5元。
“多多读书月”负责人表示，此次“知识普惠行动”致力于“以经典致敬阅读”，补贴书目由十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、星云奖、茅盾文学奖、施耐庵文学奖等获奖作品及全网各大阅读榜单中精选而来，包括商务印书馆、三联书店、人民文学出版社、中信出版社、中华书局等出版的众多经典名作。入选图书上千款，可享受读书基金补贴，帮助平台近8亿用户以全网最低价实现“悦读”。
业内人士指出，这是拼多多迄今开展的最大规模“知识普惠行动”。“在过去的一年中，图书行业电商渗透率已接近60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”
“多多读书月”负责人表示，此次活动不设满减、发券门槛，不用比价，直接补贴，以进一步降低阅读门槛，推动知识普惠，让更多“拼书人”切实享受阅读的快乐。此外，在“多多读书月”期间，平台将持续联合各大出版社，不断更新补贴书目，同时协调物流保障等，为广大读者提供优质的服务。
助力知识阅读“城乡鸿沟”缩小
记者注意到，自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。
4月20日，拼多多发布《2020多多阅读报告》（简称“报告”），通过平台大数据分析，展示了线上图书消费的新趋势。
在地域分布上，广东、山东、河南、江苏和河北，成为“拼书”最多的地方，这也与各地庞大的人口基数有着密不可分的关系。新疆、西藏超越上海和北京，成为“拼书”订单量增长最快的地区。可见，读书人对知识的渴盼，不分地域。随着网络购物的全面普及，在对知识的汲取上，大西北表现出了比一线城市更高的热情。
报告同样显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。
同时，得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，农产品进城和知识下乡出现了“强对流”，更多人“拼”去了致富经，建设美丽乡村。
对于农村地区读者而言，拥有的都是碎片化的时间，但这也挡不住他们求真的精神。报告显示，此类人群对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。
“在过去的一年中，图书行业电商渗透率已接近60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”拼多多相关负责人表示，下一步平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动“消费公平 知识普惠”。
