近日，电视剧《乡村爱情13》收官，剧集落幕但话题热度不减，剧中经典角色衍生的潮玩盲盒第一轮预售在发出6小时后被网友抢购一空。其实，衍生产品带火影视剧的现象早有先例。此前，电视剧《延禧攻略》《亲爱的，热爱的》播出期间都曾推出文创产品，而近期《斗罗大陆》《乡村爱情13》等剧推出的联名盲盒，更是让影视剧衍生文创再度“出圈”。 ◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩 实习生 刘海波
电商平台上销售的《乡村爱情故事》系列盲盒
盲盒成影视剧衍生品新宠
近期，随着电视剧《乡村爱情13》收官，其衍生盲盒预售引发不少观众关注。记者自电商平台搜索，发现目前《乡村爱情故事》盲盒正在进行第二轮预售。从预售界面可以看到，盲盒包括4款常规款和1款隐藏款。这套盲盒采用单款售卖和套装售卖相结合的方式，从预售发布的海报看，五款手办都真实还原了剧中人物的穿着和神情。许多网友表示“谢广坤的秃顶、刘能的草帽都太真实了”“赵四的驼背和略显委屈的神情莫名戳中人的笑点”。
盲盒作为一种新潮的商品，主要的消费者群体是95后。一些盲盒爱好者表示，开盲盒最刺激的地方不在于会开出什么样的物品，而在于开盲盒过程中的不确定性和期待感。近年来，盲盒的种类渐趋多元，继去年考古盲盒走红之后，影视剧角色衍生盲盒也逐渐走入观众视野。
其实，《乡村爱情故事》盲盒在国内并非个例。此前，《斗罗大陆》《清平乐》等影视剧都推出过联名盲盒。数据显示，国内影视剧衍生品市场十分广大，仅盲盒一项就达到了近百亿元的规模。和《乡爱》一样，这两部剧的盲盒销售依旧十分依赖观众对影视剧和人设的喜爱。《斗罗大陆》中的“史莱克七怪”和《清平乐》中的“皇后皇帝”等剧中有特色的角色既是盲盒人物的设计灵感，也成为了盲盒的卖点。
衍生品市场有待规范
除了盲盒，国内影视剧还有许多其他形式的衍生品，如抱枕、手袋等。电视剧《延禧攻略》播出时就曾推出许多样式十分精美的衍生产品。和盲盒的不确定性和刺激感不同，《延禧攻略》的衍生产品主要以精致漂亮的外观和优良的制造为卖点。2019年，在剧目热播的同时，许多观众被剧中精致的服化道所吸引，许多网友发出“求同款”的呼声，爱奇艺顺势上线了一系列和《延禧攻略》这一IP有关的衍生产品，包括手机壳、帆布袋、抱枕等类别。
影视剧推出衍生品的现象并不鲜见。《陈情令》热播时也推出了剧方授权的玩偶、手链、口红等衍生品，《香蜜沉沉烬如霜》推出了夜神人鱼泪手串。此外，《花千骨》《三生三世十里桃花》《亲爱的，热爱的》等影视剧播出时都推出过红极一时的衍生产品。整体来看，影视衍生品除了一些平价的产品，还包括珠宝、彩妆、家电等相对高端的市场产品。
其实无论是盲盒还是其他类型的影视剧衍生品，其销售都受到影视剧本身热度和流量的影响。如果是粉丝基数大的热剧推出的衍生品，往往会出现所谓的“爆款”。基于此，预售和众筹是许多影视剧衍生品推出常采用的方式。
除了消费者的不确定性，昙花一现也是各类影视剧衍生品的共性。如何从剧情和角色出发，挖掘更多的文化元素进行设计是影视剧衍生品得以长期发展的方向之一。此外，记者注意到，目前影视剧衍生品还存在盗版山寨现象。如《乡村爱情故事》盲盒在某电商平台上就有十几个店铺在售卖，且都标注了正版，让消费者难分真假。影视衍生品的消费主力军往往是原著IP、影视作品的粉丝，出于对原作的喜爱，大家对周边衍生品往往有着更高的要求。综合各方面来看，影视剧衍生品发展还有待进一步规范提升。
