喝酒不论杯子，白酒对瓶吹……在“吃播”被封杀后，一些大胃王们销声匿迹。但在巨大利益的驱使下，“吃播”变形出“喝播”。通过自虐式的狂饮，“喝播”主播们流量疯涨。大量圈粉后，商业代言、直播带货，赚个盆满钵满。有声音指出，这种夸张的饮酒方式，不仅对身体损害性极大，更容易引发效仿。“海量王”直播背后，平台粗放式监管暴露无遗。值得思考的是，“喝播”如今已被叫停，畸形流量也已绝迹了吗？
◎山东商报·速豹新闻网记者 刘瑾阳
“吨吨吨”一口气喝下去
6.9升的奶茶，20升水，网红饮料，满桌的啤酒和白酒， “吨吨吨”一口气喝下去……近期，在短视频平台上，“喝播”兴起。“海量王”吸引了众多猎奇的观众，刺激着观众的眼球。
“我已经喝了三个小时了，喝不动了。”一名女主播捧着20升的大水桶，面露难色，表演着实在喝不下的情绪，当旁边的搭档说，“可他们已经给你小心心了”，她立刻表示为了粉丝，继续将这桶水喝完。5个小时，她终于喝完了20升水。
喝水、奶茶、饮料的主播主打海量，有的主播一口气喝下，有的主播与粉丝边互动边喝，一次直播时长近10小时。更极端的是疯狂喝酒的主播。在短视频平台上搜索“酒”“喝酒”等关键词，发现多个展示大量饮酒的主播。在这种“喝播”中，主播打着“我能喝下最烈的酒”的旗号，猛灌烈酒。
冒着热气的肘子、大虾，诱人的肉串、海鲜，这些下酒“硬菜”摆在主播面前。看似是在分享美食，实则是展示酒量。一名视频主播在简单吃了几口菜后，拿出酒瓶和大酒杯，倒上满满一杯白酒，话不多说，一饮而尽。
这则几分钟的“喝播”视频，喝酒部分所占的时间超过了总时长的一半多，点赞量超3000，有446人留言。“厉害厉害，主播酒量可以。”“一口菜三口酒，主播喝的是良心酒。”除了叫好声，还有人质疑主播喝得是不是真酒。为此，主播一般在开喝之前，采取“点酒”验明真身的方法。有的先用打火机点燃酒杯边缘，随后用纸巾蘸酒，纸巾能点燃，证明杯中是真酒；有的则直接将酒倒在桌上，用酒精点火枪点燃使其燃烧。
一位拥有25.4万粉丝的男主播，每隔一两天便会更新一则“喝播”视频。视频中，他很少说话，在简单吃两口菜之后，便开始倒酒、点酒，随后一口气将一大杯白酒一饮而尽。这样的视频，每则点赞量均达到几千，最高一则达到17万。
如果是女主播表演“喝播”，将更有“反差爆点”。年轻漂亮的女主播，豪爽地喝下烈酒，以“爱美食爱美酒” 为视频标题，叫好声一片。
一位拥有97.5万粉丝的女主播，每两三天便会更新一则“喝播”视频，并宣称“不求喝醉，只求喝饱”“酒是粮食精，越喝越年轻”。视频中，她面前摆着大虾、肘子，也是寥寥吃了几口菜，熟练的用勺子舀出一勺酒，用打火机点燃，随手将一张纸巾放在酒上。纸巾点燃，“点酒”成功。随即，她端起手边的大酒杯，一口气喝完了整杯白酒。
这则视频获得超20万点赞量，评论近3万，还有1.5万人转发。显然，女主播豪饮更激发观众好奇心。
比“吃播”更疯狂
“流量为王”的思维驱使下，“喝播”一时间成了最火的直播内容。 夸张、刺激、猎奇，“喝播”爆火的原因与去年被叫停的“吃播”如出一辙。
去年8月，“大胃王吃播”引发热议，“吃播”被广泛批评误导消费、浪费严重，更有“吃播”主播因吃下大量食物，无法消化，突患疾病的极端情况出现。随后，中国演出行业协会网络表演（直播）分会要求各平台要加强管理，坚决禁止在直播中出现假吃、催吐、猎奇、宣扬量大多吃，暴饮暴食，以及其他铺张浪费的直播行为。多个视频直播平台均回应称将加强相关内容监管，一旦发现相关行为将严肃处理。
禁令一出，“吃播”视频迅速下架，因“吃播”吸引大批粉丝的主播们，也逐渐淡出人们的视线。“吃播”被禁后，“喝播”又活跃起来，究其原因，还是有巨大利益在背后驱动。
对“喝播”主播而言，赚取利益的一部分来源于粉丝打赏。据业内人士透露，某些短视频平台上粉丝量过万的主播，一场三四个小时的“喝播”平均打赏收入约为1000元至3000元，如果接受粉丝的指定挑战，打赏金额可能更高。
除了打赏，“喝播”的带货能力更强。与“吃播”相比，“喝播”的变现更迅速。
上述拥有97.5万粉丝的女“喝播”主播，在另一视频平台上拥有52.2万粉丝，每天会进行两场3至4小时的带货直播，售卖的商品均为各类酒饮。她在视频平台上开的店铺在售商品34件，总销量有1.2万件，最高销量的一款价格为129元的白酒礼盒，已售出1185件。
将“喝播”视频翻看下来，“花式”喝各有各的特色。有“喝播”主播拎起一瓶白酒就往嘴里灌，更有甚者在短视频中喝下桶装白酒，还存在拼酒、醉酒等现象。一些主播明明酒量不行，为了流量，强行“硬喝”。在录制视频挑战喝酒时，喝着喝着表情逐渐扭曲，最后甚至吐了出来。
评论区里，有人对酒量很好的主播发出了惊叹，有人则担心主播的身体健康，还有人吐槽说喝酒讲究的是心情，不应当作表演。
首都医科大学附属北京世纪坛医院消化内科主任医师刘红表示，如果是果汁的话，里面含有大量的糖分，会给其他的脏器带来大量的负担。如果是酒的话，那就更有问题了，不只是引起肝脏的损伤，同时对胃、对肝脏、对胰腺、对心脏、对脑血管这些都有损伤，是全身性的损伤。
“喝播”被“喝止”
“喝播不仅对身体伤害极大，也是对反浪费主流价值观的挑战。希望有关部门和视频平台对喝播也加强下监管，如果放任不管，可能会有更多人效仿。”有网友评论道。
多则“喝播”视频发布的日期显示，其实，这类型主播在各大平台上早就存在。早在去年初，此类内容就在某平台上获得了超高的热度与流量，如今有的“喝播”主播粉丝已经超过百万。
期间，“吃播”遭痛击，而“喝播”却安然无恙。
在一些“喝播”视频下方，平台标注了“该行为存在风险，请勿轻易模仿”。这意味着，平台已经注意到“喝播”现象具有危险性，却并未作出进一步监管。
4月7日，新华微评对“喝播”现象评论道：直播有底线，饮酒当适量。“大胃王”不可取，玩命“喝播”也当尽快“喝止”。当日，央广网评也呼吁叫停“喝播”： 如此“喝播”纵酒，不仅对身体造成极大伤害，还会对观众产生误导，特别是对未成年人起到不良示范作用。点火验酒则存在火灾隐患。若任由“喝播”泛滥，不利于建设健康的网络生态。
4月8日发布的《抖音打击“海量喝播”内容公告》称，抖音安全中心第一时间对相关内容进行打击治理，下架相关视频，并在“喝播”“吹白酒”“对瓶吹”等搜索结果页面上线安全提示“过量饮酒，有碍健康；合理饮食，健康生活”。快手也在9日发布《关于严厉打击恶意“喝播”行为的公告》，删除相关视频、账号封禁。
借“吃播”还魂的“喝播”，不仅对身体危害极大，还会误导观众。唯利是图的主播，粗放式管理的平台，让玩命直播屡禁不止。这次“喝播”，也给平台提了个醒，如对内容疏于监管，下一个畸形流量也许在路上。至此，这场哗众取宠的“喝播”闹剧终被叫停。
