4月10日，第五届山东文化和旅游惠民消费季济南主会场活动在章丘区举办，全省各市设分会场同步启动本届消费季活动。本届消费季以“智享文旅 品质生活”为主题，自4月持续至10月，并在省市县乡村五级同步开展、协同推进。期间将推出一系列惠民措施、开展八大系列3366项主题活动，以激发文化和旅游消费潜力，提振市场信心。◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 许倩 实习生 刘海波
第五届山东文旅惠民消费季启动仪式现场非遗传承人向市民展示消费券领取方式
八大系列主题活动遍览齐鲁
齐鲁大地历史悠久，积淀了深厚的文化也造就了壮美的风光。据悉，第五届山东文旅惠民消费季将组织开展“惠游齐鲁·健康生活”“智游齐鲁·云享未来”“非遗传承·国潮来袭”“ 红色齐鲁·情系百年”“夜游齐鲁·不夜之城”“百年献礼·艺动齐鲁”“特色展销·品牌山东”“文旅IP·创意山东”八大系列3366项主题活动，做到消费季月月有主题、周周有活动、日日有优惠，推动消费热潮持续不断。同时，根据重要时间节点及消费的季节性特点，策划多个系列文旅主题消费活动，每个系列主题活动包含若干个子活动，给广大群众带来全新的文旅消费体验。
据悉，山东文化和旅游系统深入实施文旅消费促进行动，已成功举办四届消费季活动。
本届消费季将继续坚持“政府引导、市场运作、普惠大众”的原则，持续完善文旅消费促进长效机制，进一步加大资金投入力度，带动全省发放不少于1亿元的文旅惠民消费券，创新推动中国银联、工商银行、建设银行、齐鲁银行、北京银行等金融机构资金参与，更大限度发挥财政资金的引导和拉动作用；进一步强化活动引领，重点举办好2021山东省旅游发展大会、国际孔子文化节、第二届中国国际文化旅游博览会、第十二届山东文化艺术节等一批重大节事活动，突出数字文旅、夜间文旅消费培育，组织开展八大系列3366项主题活动，为消费者提供更多更好的文旅优质产品；进一步提升活动规模和影响力，积极引入携程、途牛、阿里旗下淘票票和飞猪、银联云闪付等知名大型电商平台，持续擦亮山东文化和旅游惠民消费季活动品牌。
激活消费市场助力畅游泉城
活动现场，第五届济南市文化和旅游惠民消费季同步启动。据悉，第五届济南文化和旅游惠民消费季聚焦“智慧文旅 惠享生活”，将投入消费资金2500万元。消费季活动整合文旅消费平台资源，加强政府引导、商家优惠、社会支持，引领文旅消费热潮，打造文旅消费爆款。
据了解，消费季期间将突出文旅活动引领，举办智慧泉城、古韵泉城、书香泉城、时尚泉城等八大系列主题活动，开展“10个一批”庆祝建党百年系列活动，推出1000场惠民演出，通过多频次活动激发文旅消费活力。
值得一提的是，本届文旅惠民消费季期间，济南还将突出消费品牌创建，全力推进文创商店、特色书店、小剧场演艺、艺术展览、沉浸式体验项目等多种业态集合，创建一批夜间文旅消费集聚区，打造十大新型文旅消费集聚地，形成国内文旅消费新地标、新高地。此外，突出时尚文化导入，因地制宜、突出优势，组织举办国际时装周、时尚产业高峰论坛、迷笛音乐节等活动，开展第二届蓝海电竞节、王者荣耀高校联赛，组织表演秀、创意秀、网红电竞、街头艺人表演等亲民文化体验活动，引爆时尚文化消费。
开心麻花高新剧场拟于6月开业
消费季启动仪式现场，济南市文化和旅游局与北京开心麻花传媒公司正式签署《原创项目合作协议书》。本次签约是继开心麻花牵手印象济南·泉世界打造主题沉浸式演出，与济南市文化和旅游局、济南高新区签订三方战略合作协议之后的又一重要行动。随着协议的签署，开心麻花山东总部基地的各项业务将在济南全线“开花”。
“通过济南市文化和旅游局的引进和支持，经过一年多的酝酿准备，2020年初，开心麻花开始进入济南进行战略部署，并在2021年全面进驻，我们将与济南城市品牌联动，从演出经营、剧场运营、定制内容打造、景区托管等业务方向多维度发力，并持续深耕。”开心麻花副总裁刘岩介绍。
根据《原创项目合作协议》，未来，开心麻花将为济南打造3部千万级原创剧目，并从济南走向全国巡演，助力“济南原创”和泉城文化走向全国。
“山东作为人口大省，市场基础良好，旅游资源丰富，我们将进一步进行现代文娱与地域文化的融合和创新，逐步实现在济南运营3-5家剧院或者演出空间的目标，预计年度举办和运营演出总量达到500场 。”刘岩透露，由开心麻花运营的高新区剧院预计于今年6月开业，成为开心麻花分布全国的剧场院线的重要组成部分，开心麻花团队将为剧院带来专业化的运营管理，在这里，不光可以看到开心麻花的原创演出，还可以看到开心麻花引入的各类高质量的演出。
同时，2021年，开心麻花计划在济南上演200场各类精彩演出，并为济南引入戏剧节等丰富多样的文艺活动，丰富泉城夜生活，为济南演出市场注入更多活力，引领城市时尚欢乐的生活方式。
“济南市文化和旅游局将与开心麻花共同努力，实现济南文化的多元化、精品化发展，也希望通过开心麻花的进驻，为国内头部文娱行业进驻济南起到集聚引领效应，成为济南现代文化娱乐发展的风向标。”济南市文化和旅游局产业发展处处长门桂苍表示。
