春风起，共文旅。3月3日，随着山东省国欣文化旅游发展集团有限公司（简称“国欣文旅”）2021年度工作会议在济南召开，这家山东“引领型”国有文旅企业的航向也变得愈加明晰。
2021年是国欣文旅的“基础建设年”。会上，鲁商集团党委书记、董事长兼国欣文旅党委书记、董事长高洪雷要求企业夯实战略基础，践行国企担当，全力参与到乡村振兴、海洋强省建设中，并高起点、高水平、高标准搭建全域旅游、文旅投资、文旅规划（设计）三大平台。
虽然持续了一年多的新冠肺炎疫情对文旅产业造成了一定冲击，但作为落实省委省政府文旅产业发展战略的市场主体，国欣文旅的身后是齐鲁大地厚重丰富的文旅资源，前方则是中国产业蝶变和消费升级的星辰大海。
通往诗和远方的征程，刚刚启幕。
昨日，鲁商集团党委书记、董事长兼国欣文旅党委书记、董事长高洪雷在山东省国欣文旅集团2021年度工作会议上宣布，将2021年确立为集团的“基础建设年”。 本专题摄影记者 王晓峰
用打基础的定力打造创一流实力
“万丈高楼平地起，要想打造一流文旅企业，要想站在文旅行业的前列，不能眼高手低，不能好高骛远，更不能成为无源之水、无本之木，必须从基础工作做起，从现场管理做起，从健全机制做起，从提升素质做起，从堵塞漏洞做起，要用打基础的定力打造创一流的实力。”
对于国欣文旅全年工作总基调，高洪雷一再强调“基础”二字，将2021年定位为国欣文旅的“基础建设年”。
为推动国有资本加快向“十强”产业聚集，打造引领型文化旅游集团，去年8月，山东启动省属企业文化旅游资产重组整合，将鲁商集团、鲁信集团、山东黄金、山东能源、山东国惠等省属企业优质文旅资产，统一整合至新成立的国欣文旅旗下。
高洪雷在会上提到国欣文旅最新的资产整合情况时透露，重组后企业注册资本达82亿元，资产规模达120亿元，负债率38%，注册资本金额在省属企业和全国旅游集团20强中均排名靠前，实现了省里提出的“轻装前进”的整合目标。
轻装上阵的同时，国欣文旅的业务条线也日渐丰盈起来，目前已覆盖精品酒店、文化传媒、乡村振兴、景区旅游、文旅投资、基金管理、电影院线、文化资产交易、旅游规划设计等领域。
新冠肺炎疫情对文旅产业形成巨大冲击，也考验着国欣文旅的“免疫力”。会上公布的数据显示，国欣文旅各项经营指标在同行业中率先回暖转正，全年实现营业收入11亿元，超额完成利润指标，这也为集团重组后的运营元年奠定了基础。
对新成立的国欣文旅来说，不可能没有“成长的烦恼”。在高洪雷看来，“集而不团”的现象在企业内部仍比较突出，同时发展战略有待细化、管理水平有待提高，战略基础、发展基础、机制基础、干部基础、安全基础都需要夯实。
山东省国欣文旅集团的身后是齐鲁大地厚重丰富的文旅资源。
全力参与乡村振兴
基础不牢、地动山摇，没有足够的战略定力，企业在任何赛道上都很难跑出成绩。作为山东唯一由省国资委直接管理的国有文旅企业，国欣文旅的战略基点无疑是践行国企担当。
“国欣文旅要将省委省政府赋予的‘引领型’企业定位作为战略方向，助力我省从文旅资源大省向文旅产业强省转变。”高洪雷在会上强调，集团必须围绕国家战略和山东大局开展工作，践行国企担当，在乡村振兴、海洋强省、文旅融合等领域有所作为。
就在2月25日，北京市朝阳区太阳宫北街1号，国家乡村振兴局牌子正式挂出。此前，题为《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》的中央一号文件刚刚下发。
昨日，《人民日报》头版发表任仲平文章《气吞山河的壮阔行进》，文中指出，脱贫攻坚取得胜利后,要全面推进乡村振兴，这是“三农”工作重心的历史性转移，展现了一个大国的历史担当，彰显了一个大党的初心使命。
文旅产业与乡村振兴存在天然联系，尤其是文化与旅游融合以后的乡村文旅产品开发和服务升级，为乡村带去了源源不断的人流、物流、资金流，激活了乡村沉默已久的内生动力，目前已成为各地推动乡村振兴的有力抓手。
由鲁商集团划转至国欣文旅的鲁商乡村发展集团，是国内较早以“乡村振兴”命名的国企，2018年成立至今，已在山东打造了多个乡村振兴样板项目，其中泰安九女峰项目被财政部山东监管局总结为乡村振兴齐鲁样板三种典型模式之一。
记者注意到，为加大参与乡村振兴的力度，今年1月，国欣文旅参与召开乡村振兴专题推进会，建立前线指挥部，在优化九女峰项目的同时，还将在济南、泰安、潍坊、烟台等地发展多个重点项目。
“要举全集团之力，全力推进项目落实落地。”高洪雷在会上再次提出要求。
海洋强省是山东深入贯彻落实习近平总书记海洋强国战略思想的切实举措，也是国欣文旅践行国企使命的另一战略支点。
今年初，国欣文旅与长岛海洋生态文明综合试验区签署合作协议，宣布以城乡融合、文旅融合视角切入长岛国家海洋公园，合作建设长岛半壁山乡村振兴项目，并以此为起点深化在全域旅游、乡村振兴等领域的布局。
“长岛项目是国欣文旅的首个全域旅游项目，一定要坚持高标准设计、高水平建设、高质量推进，打造成我省全域旅游的标杆项目。”
高洪雷在会上强调，国欣文旅要积极参与海洋强省建设，特别是抓住建设长岛国家海洋公园的机遇，整体打造长岛旅游项目，打好蓝色文明、海上丝路和海洋牧场三张牌。
高标准打造“三大平台”
“目前的竞争，已经不是点对点的竞争，而是链对链的竞争。在新的市场形势下，企业作为产业链条的一部分，不能再单纯思考自身价值最大化，而是要着眼于合作带来更大的价值”。
此前，高洪雷曾多次强调平台化思维和发展模式的重要性，而针对国欣文旅下一步的发展，他此番同样要求企业在平台化上下功夫，高起点、高水平、高标准搭建全域旅游、文旅投资、文旅规划（设计）三大平台。
“好客山东云游齐鲁（即一部手机游山东）”项目被列入了2021年省重大实施类项目名单，是国欣文旅正在全力打造的智慧文旅精品项目，包括1个省级文旅数据中心和4个省级智慧文旅服务平台，目前已成为北斗系统产业化应用山东首选项目，也是山东文旅拓展全域旅游业务的重要抓手。
高洪雷要求，要以此为依托，高起点打造全域旅游平台，积极推动文化资源“活化”利用，构建全域文化旅游产品体系，并增强文化“赋能”，大力培育文旅融合发展业态，打造文化旅游综合体。
投资基金目前已成为各大龙头文旅集团的“标配”，以陕旅集团为例，企业运营的陕西旅游产业投资基金，已从最初的4亿元增至450亿元，累计管理基金产品达24只，投资项目40个、覆盖7个省市。
对于如何高水平打造文旅投资平台，高洪雷表示，要借鉴陕旅集团经验，大力推进在部分城市设立子基金，全力争取新旧动能转换山东文旅产业基金、海洋旅游基金立项，充分撬动社会资本，加大文旅投资力度。
在高标准打造文旅规划（设计）平台方面，高洪雷则要求，作为文旅全产业链的前端，国欣文旅所属的山东省旅游设计院要切实承担搭建文旅规划（设计）平台、乡村振兴规划平台的使命，擦亮和维护好全国甲级资质的“金字招牌”，规划、策划、设计出更多高端文旅项目。
万亿市场呼唤“龙头”
山东是全国文旅资源最为丰厚的省份之一，拥有13家国家AAAAA级旅游景区，泰山、曲阜“三孔”、齐长城、大运河均入选世界遗产，绵长的海岸线还孕育了青岛、烟台、威海等著名滨海旅游城市。
不仅拥有丰富的文旅资源，山东旅游产业近年来也实现了快速增长，2018年全省旅游产业实现总收入1.05万亿元，同比增长13.7%，首次突破万亿大关，2019年录得1.17万亿元，同比增长12.1%。即便受到疫情冲击的2020年，全省旅游市场产值仍旧超过6000亿元。
“山东旅游产业总量常年位居全国前三，体量比较大，但短板也比较明显，产出效益比较低，发展质量不够高，特别是在景区、酒店、民宿、旅行社等旅游骨干行业领域，缺乏在全国有标杆意义的明星企业。”对于山东文旅产业发展现状，山东大学旅游产业研究院院长、教授，山东省旅游行业协会会长王德刚这样告诉山东商报·速豹新闻网记者。
“举个最简单的例子，全省旅游行业至今没有一家上市公司，而上市企业是基本可以代表这个行业发展质量、发展规模和市场竞争力的市场主体。要实现文旅产业的高质量发展，必须培育具有较强实力的龙头企业。”王德刚说。
驶向星辰大海
山东省委省政府对组建国欣文旅高度重视。在去年9月召开的2020山东省旅游发展大会上，省委书记刘家义曾要求，要发挥国欣文旅引领作用，加快推进国有文旅企业混合所有制改革，培育领航型企业，打造一批行业效益巨人。
而在省政府新闻办本月2日举办的新闻发布会上，山东省文旅厅党组书记、厅长王磊介绍，“十四五”期间，省文旅厅将重点从六个方面深化拓展文旅融合的深度和广度，在推进市场主体融合方面，重点提及要培育壮大山东省国欣文旅集团，打造山东文旅企业旗舰。
“这是省委省政府赋予国欣文旅的重大使命，也是我们加快发展的重大战略机遇。”高洪雷要求，国欣文旅要贯彻落实省委省政府决策部署和省国资委工作要求，在省文旅厅的支持和指导下，打造山东文旅企业旗舰，创建全国一流文旅企业。
在王德刚看来，组建国欣文旅，并将其定位为文旅产业“引领型”企业，体现了山东省委省政府打造精品旅游行业领军企业的意图，作为落实省委省政府发展战略的市场主体，国欣文旅将带动全省文旅企业齐步迈上新台阶。
“中央提出‘十四五’期间将打造一批文旅企业的‘国家队’，参与国际市场竞争，并引领国内旅游发展方向，国欣文旅也应当肩负起带领山东文旅企业参与国际、国内市场竞争的使命，应该说责任是非常重的。”
王德刚告诉记者，整合优质文旅资产打造龙头文旅集团，近年来已成为各地国企改革的重要内容，在此背景下，诞生了如首旅集团、浙旅集团、陕旅集团、鄂旅集团等一批具有全国乃至国际竞争力的大型文旅集团，反过来也提升了所在省市的文旅产业竞争力。
同时王德刚还指出，在聚力打造国有龙头企业方面，多个省级文旅集团都在全省范围内纳入了大量的本地优质文旅资源，山东省国欣文旅集团虽然已初具规模，但与其他省份同类企业相比，主流优质文旅资产偏少，山东要真正打造具有全国竞争力的文旅集团，未来一定要下决心进行更大力度的整合。
本月初，中国旅游研究院发布《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》研究报告，预计2021年国内旅游人数41亿人次，国内旅游收入3.3万亿元，将分别比上年增长42%和48%。
“随着决战决胜脱贫攻坚和全面小康社会、国民经济和社会发展第十四个五年规划的正式实施，中央经济工作会议确定的需求侧管理和供给侧改革效果的显现，旅游经济将从全面复工复业走向消费、投资全面复苏。”报告对全年旅游经济运行持相对乐观的预期。
“疫情虽然对行业造成了一定的冲击，但困难都是暂时的，国欣文旅的背后是齐鲁大地灿若繁星的文旅资源，是全省万亿级体量的文旅消费市场，前方则是扩大内需和打造大循环格局背景下，中国产业和消费升级的星辰大海。”王德刚说道。 ◎山东商报·速豹新闻网记者 张冠超
