2020年，花冠集团昂扬进取，积厚成势，以实干笃定前行，用创新引领未来，交出一份鲁酒高质量发展的“花冠答卷”。
白酒行业作为传统制造业，已经进入新的竞争时代。在这样的背景和形势下，花冠集团以打造“齐鲁大地一瓶好酒”为总抓手，研发鲁雅香型白酒新品类、构建价值表达新体系、重构名酒认证新方式和创新数字化营销新模式，打造具有行业竞争力的新名酒，使企业在高质量发展的征程中迈上一个新台阶。
研发鲁雅香型白酒新品类
对白酒技术进行创新升级，是花冠多年来坚持不懈的追求。通过现代生物工程技术，把牡丹花蕊和牡丹根皮等元素融入酿造工艺体系中，形成“三雅两长”鲁雅香酿造工艺体系，成功研发出鲁雅香白酒新品类。鲁雅香具有典型的鲁酒风格底蕴，同时又具有独特陈年味和牡丹植物芬芳，风味独特，独具一格。鲁雅香新品类的成功研发使花冠有了自己独特的风格代表。
构建新名酒价值表达体系
近年来，“新名酒”概念得到业界普遍认可。作为新名酒的代表，花冠集团领先行业，致力于塑造与消费者品质认知同频共振的价值表达方式，首次提出了新名酒价值标准表达——特色产区表达、真实年份表达和酒庄酿造表达。目前，这“三种表达”已经成为行业评判新名酒的价值标准。
花冠是“新名酒表达”价值标准体系的提出者，更是身体力行的践行者。
中国白酒注重彰显产区价值，产区代表着自然属性，通过特色产区，消费者可以清晰辨识产品风格。现在，白酒产业重心越来越向优势产区集中。花冠集团地处黄淮流域白酒核心产区，又位于著名的“中国牡丹之都”，鲁雅香在酿酒过程中融入了名贵牡丹的花蕊、花瓣和根皮等元素，具有浓厚的地域特色，风格自成一派。2019年，花冠集团所在地山东巨野与贵州仁怀、山东安丘等23个县市被中国酒业协会授予“世界美酒特色产区”荣誉称号。
酒是陈的香，是中国消费者对白酒品质与价值的共同认知。花冠集团秉承“认真、实在、创新、担当”的企业理念，认真酿酒、实在储酒，连续19年举办中华储酒文化节，累计储存高品质原酒达5万吨。2019年11月，中国酒业协会年份酒认证委员会对花冠集团的5万多吨原酒进行了逐一认证，确认5年以上的年份原酒达1.7万吨。花冠成为全国第四家、山东第一家获得中酒协年份酒认证委员会认证的年份酒生产企业。
而白酒酒庄，则是中国白酒产业在发展过程中一个新商业模式的探索，是中国元素、中国白酒国际化表达的最佳路径。花冠集团投资3.2亿元建设的中国白酒特级酒庄——国花酒庄，以可追溯、可体验、大师领衔等独特的生产方式，最直观地让消费者深度参与，真正让消费者在特定场景下实现了价值共创。
构建新名酒价值表达体系，推动新名酒革命，为花冠乃至鲁酒行业探索了一条发展新路径，助推花冠实现跨越式发展，加快鲁酒高质量发展进程。
2021年，花冠集团将继续全面推进“新名酒工程”建设，在鲁酒高质量发展的征程上砥砺奋进，昂扬进取，为鲁酒实现新一轮振兴而不懈奋斗。
