“魔高一尺，道高一丈。”“神医骗局”屡打不绝，根本上还是利益作祟。与时俱进，消除管理“真空地带”，进一步完善监管体系、制度和手段，让监管长出“牙齿”，方能真正形成震慑。同时，新兴的短视频平台等作为发布方，也要切实履行好平台责任，绝不能给“神医骗局”新的可乘之机。
近日，一条集纳了诸多“神医”语录的视频广为传播，引发热议。40多名“神医”在代言药品、保健品的广告推广中，均使用“一家几代专治××病，违背祖训献出药方”的雷同话术，被网友戏称为“神医宇宙”。3月9日，“神医宇宙”成员之一的张文荣被所在坐诊医院——北京鹤年堂中医医院免职。3月10日，国家中医药局回应称，目前正在联合国家市场监督管理总局进行调查。
消息一出，迅速引发热议，有网友用神医话术调侃：“经过一个月思考，做出一个违背祖训的决定，将张院长免职。”
假冒伪劣的“神医宇宙”影响极坏，性质恶劣。一些心术不正之人打着中医、苗医、藏医等旗号，招摇撞骗，换一身行头，就换一个身份，言之凿凿“神奇疗效”，实际“狗皮膏药”。
仔细一想，现实是很严峻的。这些神医卖的假药不仅没有治病救人，反而谋财害命。新京报评论认为，假药广告的针对人群，主要是辨别能力不强、信息来源单一的老年人。他们中有多少人会认真阅读网上的科普、揭底文章呢？那些调侃鬼畜短视频聚集的平台，又有多少人会去看呢？此外，很多老年人还有个身份是“患者”。病痛已经不幸了，如今还被骗子们“收割”，这实在令人心痛。从这个角度说，我们必须彻底铲除虚假医药的产业，保护好这些最需要保护的人。
在“神医宇宙”的背后，完整的药品灰色产业链值得深究。中纪委评论称，应斩断“神医宇宙”利益链。首先，这些“神医”，既有“医院查无此人”的纯粹造假的演员，也有像张文荣这样具有合法行医资格的医生。相对“群演”胡说八道，张文荣作为执业医师如此欺骗病患，性质更恶劣。其次，一次“神医”的表演秀，涉及多个环节。有制药、售药公司花钱请“神医”、给电视台费用，有医院对自己管理的医生冒充“神医”睁一只眼、闭一只眼，有广告制作公司、播出广告的电视台昧着良心制作播出虚假广告、虚假养生节目，等等。在巨大的经济利益面前，各个环节串联起来，形成了利益链。
“神医宇宙”背后长期的欺诈问题，违反《执业医师法》《广告法》的问题，甚至还可能涉及到刑事犯罪的问题，都需要做出全面调查，一个都不能放过。澎湃新闻在查询相关规定中提到，我国《广告法》还明确规定，医疗、药品广告，不得利用“广告代言人作推荐、证明”，张文荣“参演”这种广告本就是违法的。《执业医师法》还规定：医生要“树立敬业精神，遵守职业道德，履行医师职责”，像张文荣这样的满嘴谎言，还能继续作为医师执业吗？
其实，“神医骗局”已不是新鲜事，2017年，“虚假医药广告表演艺术家”刘洪斌的广告被集中处理，更是一次典型案例。当时有多个省市县级电视台被处罚，罚款从8000元到20万元不等。
为何这些处罚对“神医”没有起到震慑作用？对此，新京报评论称，这些禁令并无对“神医行为”的执业医师有处罚规定，被处罚的主体也多为电视台，处罚大多以罚款了事，“神医”似乎没有为其行为付出代价。
张文荣这次被免职也是其所在北京鹤年堂中医医院对其进行处罚，虽然被免去了荣誉院长的职位，但其执业医师的资格仍在，行医行为未受影响。从现实看，医疗虚假广告依然屡禁不止，“神医”的面貌越发多元，有愈演愈烈的趋势，这也提醒我们，当前的打击力度还不够，还不足以对他们形成震慑。
在加强打击力度的同时，也要高度关注新形势、新变化。部分“神医”在受到处罚后，从电视台的养生类节目中消失，不过，不久后就开始“转战”网络平台，在网络空间中继续招摇撞骗。这也提醒着相关部门：打击处理工作也要因时而变，要多措并举，让“换了马甲”的违禁广告和骗局无处遁形。
“魔高一尺，道高一丈。”“神医骗局”屡打不绝，根本上还是利益作祟。与时俱进，消除管理“真空地带”，进一步完善监管体系、制度和手段，让监管长出“牙齿”，方能真正形成震慑。同时，新兴的短视频平台等作为发布方，也要切实履行好平台责任，绝不能给“神医骗局”新的可乘之机。
“神医骗局”再一次掀起热议，应借助当前的舆论高度关注，对这种虚假广告进一步提升打击力度，让电视上的坑蒙拐骗行为都付出应有的代价，也彻底堵死“神医卖药”这条路。◎ 刘瑾阳
