傍河而生，因水而兴。地处黄河沿岸的山东省滨州市惠民县旅游资源丰富，同样，历史文化底蕴亦十分丰厚。尤其是位于惠民县的魏集镇，在融入国家黄河战略、挖掘人文旅游资源的基础上，如今，无论是魏氏庄园、魏集古村落、丁氏民居等建筑新貌，还是黄河沿岸风景带、现代农业示范园等新兴旅游资源，都是当地在文旅融合背景下的全新蜕变。
◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 许倩
依托文化底蕴打造的魏氏庄园景区增强了古镇旅游吸引力
深挖文化资源推动古镇建设
文旅融合是时下行业大背景，也是我省各地旅游业高质量发展的方向。今年8月，按照山东省文化和旅游厅要求，山东省旅游行业协会承接并发布了山东省旅游高质量发展典型案例研究报告，在全省范围内评选了13个旅游高质量发展典型案例，滨州市惠民县魏集镇作为古镇旅游高质量发展典型上榜。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游业的发展需要以文化为依托，境内的古建筑便是魏集镇独具特色的文化资源。其中，魏氏庄园是目前我国最大、保存最完整的清代城堡式民居，是中国三大庄园之一，其木雕、砖雕、石雕以“纤细繁密”而著称，堪称中国城堡建筑的精品，也是全国重点文物保护单位。基于庄园独特的文化价值，魏集镇将其所在的魏集古镇作为发展旅游业的核心，形成“黄河古镇，古韵魏集”的总体定位，以魏集风貌展示黄河文化特色，将庄园定位为“庄园古堡，古风民俗”，重点做好“一改造，二打造，三恢复”工作，改造了魏氏庄园至新游客中心沿街商铺、步行道和景观，改善了周边硬件配套设施。
可游、可研、可体验、可休闲，既是旅游业发展的核心要素，也是当下景区探索和创新的方向。聚焦提升旅游全业态品质，魏集镇打造了核心旅游项目魏集古村落，并将其建设成为融特色美食、手工作坊、民俗风情、观光游览、民宿等多业态为一体的旅游景区。“利用现有资源将魏氏庄园、丁氏庄园等景点与黄河岸边的旅游景点结合起来打造的魏集古镇旅游区，使黄河流域的旅游发展越来越受关注。”惠民县文化和旅游局局长马志忠表示。
以业态布局为核心，以项目创新为引领，魏集古镇不断推新品，挖掘夜间经济潜力。从餐饮购物、娱乐、夜游项目、特色演出等方面增加“夜魏集”的内涵，拓展夜间消费，通过打造“休闲古街”等一系列举措，使魏集镇的旅游业态更加丰富，凭借“餐饮、住宿、购物、娱乐”等多业态融合的优势，成为具有山东特色的热门旅游目的地之一。
魏集古村落融特色美食、民俗风情、观光游览等多业态于一体
融入黄河战略打造旅游风情带
旅游业发展既需要自然资源与配套设施的完善，也离不开顶层设计的引领。据了解，魏集镇旅游业于2010年起步，当时全镇仅有魏氏庄园1家成熟旅游景区，旅游业发展缓慢，游客主要来自滨州，以门票经济为主，餐饮、住宿等业态缺乏，旅游消费低，配套设施不健全。基于此，2015年，当地提出全面创建4A级旅游景区的总目标，在全县率先编制旅游发展总体规划，完善旅游功能，健全旅游要素，在旅游吸引、服务配套设施、产品多样化等方面取得成效显著，魏集古镇旅游区成功获批国家4A级旅游景区，旅游业进入快速发展时期。
基于文旅融合大发展的行业背景，魏集镇全力推进文旅融合，优化旅游环境，强化旅游服务品质，推动旅游业高质量发展。融入黄河战略是应时之需，也是创新之举。挖掘黄河文化，发展黄河旅游。魏集镇打响“黄河城堡、古韵魏集”品牌，构建古镇旅游核心，黄河风情带，桑魏路和同韩路两轴，古镇旅游区、黄河生态旅游区和黄河故道湿地旅游区三区的“一心一带两轴三区”旅游格局。在具体实施方面，魏集镇党委书记沈洪梅介绍，镇域范围内实施了一批精品文旅项目，建设一批乡村旅游片区，创建一批省级旅游品牌，举办一批特色节事活动，打造具有鲜明特色的“古镇游+黄河游”品牌。
在版图面积54平方公里的镇域范围内，魏集镇围绕农旅融合、展示黄河风情，在乡村旅游发展方面不断布局。聚焦生态建设，魏集镇在建立沿黄河建设景观带的同时发展黄河沿线高效生态农业，开发果蔬采摘、农业旅游等高附加值旅游活动，打造黄河农业旅游品牌。此外，利用黄河的自然和人文基础，建设了黄河沿岸十里果蔬长廊，开发系列休闲娱乐活动，成为滨州生态黄河风情带最重要的旅游节点之一。
“围绕做大做强黄河流域基础设施建设，明年起建设黄河沿线的通景公路。此外，把沿黄农业资源利用起来，把苹果园、梨园、桃园和优质的瓜果基地利用起来，筹备打造了乡村游、采摘游以及黄河人家等项目，下一步将逐级把黄河旅游项目串联起来。”马志忠介绍。
如今，坚持“一段一特色、一园一主题”的原则，以蜜桃园、梨园、西瓜园、苹果园为主的果蔬采摘区和以白蜡、国槐等为主的苗木种植区，已成为黄河沿岸富有特色的乡村赏花+采摘旅游目的地。围绕魏集古镇、魏氏庄园、丁氏故居等旅游资源，魏集镇还将打造以度假休闲、探秘访古、观光美食为主要内容的旅游产品，开展沿黄古镇古堡风情游。
业态融合助推旅游高质量发展
以“旅游+”模式为引领，惠民县不断创新发展理念，推动旅游业转型升级、提质增效，为旅游业高质量发展积蓄新动能，注入新活力。与此同时，全域产业融合发展格局渐趋形成。
“当下，惠民县把旅游兴县作为惠民工程，把文旅融合、农旅融合、工业旅游和乡村旅游融合起来，积极打造滨州市旅游最佳目的地。”马志忠说。
据了解，为推动黄河流域生态保护和高质量发展，魏集镇目前正着手利用景区西南处大崔引黄闸与河道，建造微缩实景，展示黄河从发源地到注入渤海的过程，将中途流经的主要地貌单元及省份、重要节点，进行场景化再现，打造锦绣黄河旅游区，建设景区标志性项目。
“下一步，魏集镇将以创建省精品文旅小镇、省旅游民宿集聚区、省夜间文化和旅游消费集聚区为契机，助推黄河生态保护和高质量发展。”沈洪梅表示，在推进文旅融合发展方面，魏集镇将进一步挖掘和打造丁氏故居、吴王墓等文化节点，统筹文旅资源，不断丰富文化旅游业态，积极迈向“黄河时代”。
