近日，中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室共同发布《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2021年参与调查者中，40%以上的游客经常、自主选择红色景区参观学习。纵观2021年山东文旅行业，也与《报告》中的数据相呼应。
从年初的百条红色旅游线路发布，年中的“8个100庆祝建党100周年系列活动”开展，直到下半年全省多地红色演艺项目的推出，系列举措皆是红色赋能下的文旅新篇。
◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩
《沂蒙四季·红嫂》剧照（资料片）
红色游升温
回望2021年，与红色主题相关的文旅活动无疑是今年的重头戏。今年3月，山东省文化和旅游厅发布了100条山东红色旅游线路，精选了全省16市的红色旅游景区、革命类博物馆、纪念馆、陈列馆、革命遗址、爱国主义教育示范基地、红色体验项目、红色纪念品等，覆盖了多类文旅要素，以串点成线的方式传承齐鲁红色基因。线路的发布为红色旅游打开了市场，近年来自驾游这一出游方式的升温则成为了红色旅游的新引擎。
今年5月，全国红色主题自驾游启动仪式在济南举行，以创新红色旅游参与方式，推广红色旅游线路产品，引导广大市民游客通过自驾游的方式寻访红色足迹。活动现场，山东省自驾车旅游协会还同步发布了省会经济圈济南、淄博、泰安、聊城、德州、滨州、东营7个城市红色主题自驾线路产品，6条红色线路把省会经济圈7城红色旅游资源融为一体，串联成一条条红色经典线路。
同样是今年，聚焦红色文旅发展，全省各地创新性地开展了系列活动，以展览、演出等多种形式传承红色基因。山东省文化和旅游厅策划推出了100家革命场馆特色展陈、100个红色故事追述历史、100款红色文创展示推广、100家研学基地红色旅游、100条红色旅游线路培育打造、100场演出传承红色基因、100个红色文化特色村创建评选、100名红色讲解员讲述党史等“8个100庆祝建党100周年”系列活动，成为弘扬红色文化的主阵地。
济南市文化和旅游局发布了“10个一批庆祝建党100周年”系列活动，进一步丰富泉城红色旅游资源。让市民游客今后在家门口就能看到革命场馆特色展陈、能逛红色文化特色村、能体验红色自驾线路、能购买红色文创产品、能重温红色经典电影等，打造红色旅游发展新模式，让红色基因广为传承。
文创承文脉
红色革命场馆成为热门党建学习打卡地，红色景点串珠成链带动地区旅游，红色故事化身剧目唱响全国，红色基因衍生文创讲述历史……2021年，红色文旅正融合成多元业态焕发新生机。回首这一年，与红色旅游火热态势相伴，由红色基因衍生而来的红色文创也日益受到大众欢迎。
今年4月，山东省文化和旅游厅启动了第三届山东省文化和旅游商品创新设计大赛，并于6月发布了100款红色文创产品推荐名单，以用好红色资源，传承红色基因为核心，进一步促进红色文创产业创新研发、产品提升和落地销售，使红色文创产品成为广受市民游客欢迎的必购文创产品。值得关注的是，入选的百款红色文创作品中有一半以上的高校作品都具有实现转化，走向市场的能力。此外，专业机构的设计从市场欢迎度、游客接受度等角度综合进行开发，力求红色文创产品与日常生活学习产生良好互动，产品设计更加贴近市场。
在备受关注的同时，红色文旅资源的挖掘与开发亦需要载体来推广、盘活，红色旅游博览会就是其探索的路径之一。今年9月举办的第二届中国国际文化旅游博览会首次设立“百年辉煌——红色文旅主题联展”，通过主题展览，追忆峥嵘岁月，再现其历史意义、精神内涵和当代价值，并最终助力红色文化旅游的融合创新发展。记者在博览会现场注意到，集实用性与互动性于一体的文创产品成为观众的热门选择。淄博明清陶瓷礼品有限公司带来的“建党100周年纪念马克杯”引发现场打卡送祝福热潮，山东凤之美文化传媒有限公司展出的新青年系列文创产品兼具潮流特色与复古感，吸引了许多年轻人的关注。
以红色文创产品为载体，将文化创意融入产品，赋能红色精神传承，红色文创是今年红色文旅最靓丽的底色之一。
红色文旅活起来
挖掘红色故事，再现红色精神，这一年，行走于齐鲁大地的每一片土地，与红色相关的记忆总会在重温峥嵘岁月的同时一一闪现。
红色沃土临沂市沂南县于今年下半年打造了《沂蒙四季·红嫂》演艺剧目，与古村常山庄形成独特的时间轴——过去、现在、未来并置的沉浸式体验展馆。通过全天展览定时演出、线上线下同步进行不同红嫂故事+不同演出样式留住历史记忆。
潍坊市以“齐风鲁韵 红色热土——潍坊红色旅游列车发车了”为主题，创意整合全市6大主题、9条线路、38个红色资源点，以列车到达每个站点打卡为创意策划线上展览，整合红色资源，传承红色基因。
这只是红动齐鲁的一个缩影。当下，红色旅游正成为山东很多城市经济发展的引擎。《报告》数据显示，青岛入选2021“红色旅游”热门城市TOP10榜单，威海市环翠区入选2021“红色旅游”热度飙升区县TOP10榜单。青岛德国总督楼旧址入选2021“红色旅游”经典景区TOP20榜单。此外，2021红色旅游新兴景区中，山东青岛军事博物馆入选。
在红色旅游发展工作在齐鲁大地铺展开来的同时，另一个可喜的事实是，红色齐鲁正逐步走向更广阔的视野与更可期的未来。10月16日，2021中国红色旅游推广联盟年会举办，中国红色旅游推广联盟成员单位代表、知名红色旅游专家、企业代表、山东省红色旅游重点单位代表等齐聚沂南，共商推动红色旅游发展、助力革命老区振兴之策。会上发布了《红色旅游助力革命老区振兴沂蒙共识》，明确了丰富红色旅游产品业态供给，大力发展红色研学旅行，打造红色旅游精品线路等内容。红色沃土沂蒙的过去和未来有了更清晰的发展路径。
从沂蒙革命老区到胶东半岛，从革命场馆到热门景区，从历史记忆到文创产品，2021年，红色印记闪耀齐鲁大地，以载体的方式呈现，又以记忆的形式留存在大众心中。这一年，聚焦红色主题拓展文旅产业，红色内涵正反向赋能文旅新发展。
