连日来，头部主播因偷逃税款被封杀、税务部门喊话主播主动缴税等新闻一直占据热搜，直播电商成为了众人热议的焦点。
直播电商作为新兴的经济业态，近年来给予了更多人发展自我的平台，随之产生了诸如李佳琦、罗永浩等粉丝量数千万的超级网红。然而，合法经营、合理纳税，本就是经商的根本，流量加身并不等同于开了特权，无视法规政策，动了歪心思，后果必然是凉凉！
直播带货也属于正当营商，理应在国家法律规定的范围内进行，然而，却有些人妄视法纪，数据造假、虚假促销、明降暗涨、假冒伪劣、偷税漏税等问题多有发生，人人都想在这个行业捞一桶金，直播电商行业出现野蛮生长迹象。
而随着诸多问题的凸显，行业迎来了洗牌时刻，对头部主播的惩罚，旨在对整个市场加以规范，让更多行业经营者意识到合法合规经营的必要性。与此同时，头部主播的陨落，更多企业和中腰部达人开始迎来发展的春天。
追求流量，正逐步变为强化品牌质量，企业开始将更多精力放在品牌建设上，争取用产品质量去赢得粉丝信赖。中小博主开始有更多机会去承接品牌带货，唯销量、流量至上的时代终结，直播电商开始进入全新赛道。
当然，每一个行业的发展必然伴随不少诟病，不可一棍子打死，理当以发展的眼光去看待，让市场和时间去加以制约，直播电商才能在新的赛道上加速前行。
◎山东商报·速豹新闻网记者 徐晓阳
| 专家说法 |
山东财经大学区域经济研究院院长、教授董彦岭：
不能因噎废食，新经济应交由市场判定
“短视频和直播电商是近几年来的新兴事物，兴起的时间不长，在相应的监管、税收和价格规范上还不是很完善。所以在兴起的过程中出现了诸如夸大宣传、质量不符等种种问题。”董彦岭说道。
“新经济出现顺应了时代发展，是新时代的产物，这是一种趋势，虽然过程中存在问题，但不能就此否定了新生事物。”在董彦岭看来，明星、网红直播带货，是在传统营销渠道上的创新，是新经济形势下的产物。
同时，董彦岭认为新经济形态的出现理当由市场来规范，诸如不少头部主播因税务问题被封杀，这也是一种市场自我调节的结果，给整个行业以警示作用，让市场的运行更加规范，未尝不是一种好的结果。
“正如大家追星一样，当热度退去，大家就不再盲目。直播电商也一样，随着整个行业的规范，大家便会更加理性看待明星、网红效应，消费也会更趋于理性化。
“所以当新生事物出现问题，我们应当做的是不断修补新的法则去约束，将其纳入更加规范的发展范围，而对于出现的问题该罚就罚，但这并不影响其发展。”
在董彦岭看来，直播电商的发展，不能因噎废食，而是应当交由市场，由市场来判定它的兴衰荣辱。
山东福瑞达生物股份有限公司战略与品牌发展中心总监王旭东：
减少对头部主播的依赖，对企业来说是个契机
“这对于企业来说是个好机会，不再盲目追求头部主播的流量效应，反而更趋向品牌塑造。”王旭东说道。
对于如今直播电商行业所面临的洗牌，王旭东有着自己的看法。“借助头部主播来营销产品，企业对他们的依赖性更强，但同时客户、粉丝的黏合度却没有转嫁到企业上，只是停留在主播身上，这就相当于借鸡下蛋，借企业的鸡为主播生蛋。”
此外，王旭东透露，与头部主播的合作中，企业往往在价格上没有较大话语权，大部分是主播定价，而相应的成本则是由企业来承担，所以头部主播的规范化，对于企业发展品牌来说是一个契机。
“一旦头部主播出事，企业就只能寻找新的主播，这对企业来说是断崖式的风险，所以这种依赖性必须降低。”在王旭东看来，企业不应盲目依赖头部主播带货，而应建立自己的品牌和直播团队。
王旭东介绍，目前，福瑞达旗下瑷尔博士品牌抖音自播日销可以达到四五十万，高峰时可以达到200多万，整体处于上升态势。
“强化企业‘自播’能力，注重品牌效应，同时承担起社会责任。在未来3到5年内，直播电商仍然会是风口，将互动、社交等融入到线上场景中，是对传统营销模式的升级，而随着行业的不断规范，直播电商会有更好的发展前景。”王旭东说道。
