自今年4月启动以来，第五届山东文旅惠民消费季围绕“惠游齐鲁·健康生活”主题，大力开展群众性文化和旅游惠民消费活动。山东商报·速豹新闻网记者自山东省文化和旅游厅获悉，截至10月底，全省共发放文化和旅游惠民消费券1.52亿元，直接带动消费6.02亿元，间接带动消费119.13亿元，消费季释放的惠民红利正激发着文旅市场新活力。
◎本版 文/图 山东商报·速豹新闻网记者 许倩
泰安老街是泰安文旅消费的另一亮点
八大系列主题活动拉动消费
第五届山东文旅惠民消费季期间，全省“同部署、同启动、同发券”，策划开展了八大系列主题活动。围绕“惠游齐鲁·健康生活”主题，开展15场“好客山东·乡村好时节”活动，以品牌带热活动，以活动拉动消费。
围绕“红色齐鲁·情系百年”主题，结合党史学习教育,依托文博场馆、景区景点、爱国主义教育基地等，开展100家研学基地红色游、100条红色旅游线路推广等“8个100”庆祝建党百年系列活动，彰显文化和旅游消费红色引领；围绕“夜游齐鲁·不夜之城”主题，促进夜间文化和旅游消费，6个项目入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，29个项目被评为省级夜间文化和旅游消费集聚区。
科技赋能文旅惠民
除在全省范围内开展系列文旅惠民活动外，第五届山东文旅惠民消费季期间，我省拓展线上消费空间，数字文旅消费取得新突破。依托合作电商平台，开展云展览、云演艺、沉浸式体验等消费专场活动，让科技赋能文旅惠民，为消费者带来更好的数字文旅消费体验。山东演艺集团升级完善“齐鲁云剧场”数字演艺平台，为全流程直播、剧目展演展播做好技术支撑。
此外，特别策划推出“第二届中国文化旅游博览会优秀剧目展演”、第五届山东文化和旅游惠民消费季“云赏好剧周”等多个专题，实现直播150余场，线上展播音乐会、话剧、舞剧、歌剧等十余种演出视频近 700 部。与团省委联合举办2021年山东省数字文化创新创业大赛，评选出LED立体沉浸式影院、“新鹊华秋色”齐鲁IP创意展示等30个获奖项目，涵盖动漫、新型业态、平台、数字文化装备四个类别，引起强烈反响。
文旅消费成效凸显
第五届山东文旅惠民消费季首次引入携程旅行、途牛旅游、阿里巴巴旗下淘票票等国内头部电商平台参与活动，消费季影响力进一步扩大。同时，本届消费季活动还推行企业金融辅导员制度，深化“政金企”合作，优化金融营商环境，提升金融服务文旅消费力度。
值得关注的是，在消费季的影响和带动下，2020年以来文旅部评定了两批国家文化和旅游消费示范（试点）市，济南、青岛2市入围示范市，淄博、烟台、潍坊、济宁、日照5市入围试点市，数量居全国第一。文旅部评定首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，全国评选120家，山东有6家入围，居全国第一。
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泰安：惠民红利 释放文旅消费活力
近段时间，泰安市泰山秀城·老街入选首批国家级文旅消费集聚区，街区内文化与旅游的深度融合夯实了泰安夜经济集聚载体，凸显了当地文旅惠民工作的成效。据了解，依托第五届泰安文化和旅游惠民消费季等活动，泰安市发放各类消费券195万元。目前已用券162.2万元，用券人数2.4万余人，直接拉动消费共计463.7万余元。
位于泰山西湖西侧“西部慢谷”区域的泰山秀城是泰安旅游经济开发区携手陕西旅游集团联合打造的大型文旅融合项目，借助陕西旅游集团在大型演艺方面核心优势，项目中融入了《铁道游击战》《鲁智深演义》《泰山颂》等全新剧目，涵盖文化演艺、沉浸式娱乐、泰安府非遗美食街、精品美宿、国潮文创等五大业态，形成了以演艺为核心业态，集演艺+娱乐+民俗为一体的目的地型景区，打造泰安旅游“双核”之一，成为“登泰山+逛秀城”的文旅融合新生态链。
丰富的业态集聚成为项目拉动消费的引擎。位于天平湖路与梅山西路交会处的泰安老街则是泰安文旅消费的另一亮点。据了解，老街自2020年5月正式对外营业街区内业态多元，供给丰富，创新发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态，推出沉浸式演艺、非遗互动项目和文创产品等常态化、品质化、特色化夜间文旅消费体验产品。
据了解，按照“突出重点、集中发力”的发券原则，泰安市推动“通用券+定向券”交替发放模式，征集发动近百家文旅企业参与本届消费季活动。下一步，泰安市在将统筹做好疫情防控的同时，继续加大文旅惠民消费工作力度，加大发券支持，丰富宣传形式，扶持中小微文旅企业尽快复苏振兴，提高消费季活动的品牌影响力和认知度，更好地展示泰安文旅产业高质量发展的成果和成效。
