自今年4月份第五届济南文化和旅游惠民消费季启动以来，济南市文化和旅游消费亮点频现。近日，山东省文化和旅游厅又公布了“第一批省级文化和旅游消费示范县（市、区）、省级文化和旅游消费试点县（市、区）”名单，济南市历下区、章丘区分别成为第一批省级文旅消费示范区、试点区。
12月21日，山东商报·速豹新闻网记者在第五届山东文化和旅游惠民消费季媒体行活动中走进济南市槐荫区，感受文旅融合下的惠民新生活。
◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 许倩
印象济南·泉世界内的“帷幕开啦”蜡像馆是街区内的热门打卡地
跨界大融合
顺应文旅融合新趋势，适应疫情防控常态化新形势，济南市围绕“智慧文旅 惠享生活”主题，创新文旅消费举措，推动文化和旅游产业高质量发展，不断满足人民日益增长的美好生活需要。
聚焦产业发展，济南市利用现有的旅游景区、文化产业园区、文旅商综合体、文旅主题街区等类型空间，引导文创商店、特色书店、小剧场、沉浸式体验型项目等多种业态集合，推动建设一批新型文化和旅游消费集聚地，创建国家和省级文旅消费集聚区，打造规模化文旅消费新地标。
由山东国欣颐养集团、阳光壹佰置业集团共同投资开发的济南阳光100凤凰街于2020年12月6日开业，是全国第8个凤凰街项目，正以“开放式街区”的迷人魅力绽放，旨在打造年轻、潮趣、酷玩的“城市会客厅”。
作为目前济南单体最长的商业步行街，阳光100凤凰街在业态布局上，根据台地功能做了全面的升级，划分了“玩味食代”“潮品至尚”“童梦工场”三大主题区域，满足一站式吃、喝、玩、乐、购的需求。与此同时，街区将文创艺术进行孵化，形成商业艺术生态链的属性，使得成为艺术与商业的完美结合。让艺术走向大众、服务大众，进而反哺艺术，形成艺术与商业互惠互利的繁荣景象。
“街区内开展了文创市集、国潮汉服文化节等文旅活动，接下来还将在春节期间打造文化大集，通过文化赋能促进商业发展。”阳光100凤凰街总经理李斌介绍，街区也与省内多所知名艺术院校合作，构建了最具规模和影响力的“敢”集文创艺术空间，为院校师生提供校外实践基地，打造一条属于文创主题的7天/24小时艺术街区。
聚焦夜经济
入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区的印象济南·泉世界街区是济南业态融合带动文旅消费的典型案例。自2018年9月21日开业以来，街区内部“文、住、食、娱、购、礼”六大主题业态齐全，整体商户数量251家，餐饮类106家、购物类28家、文化体育类60家、休闲娱乐类43家、其他业态14家，形成了集文化、商业、旅游为一体综合休闲区域定位。
在传承和创新传统文化方面，街区打造了戴记衣铺、和为贵等聚集手工艺匠人的七十二工坊，以及民艺馆、印象济南二安文化园、非遗美食部落、曲山艺海博物馆等展馆聚落。
聚焦夜经济发展，印象济南·泉世界重点突出“夜休闲”“夜旅游”，积极营造消费新场景，布局时尚餐饮、特色酒吧、网红墙、大型娱乐。
此外，组织“文化夜市”，集合众多街头文化及民间艺人在街区进行现场演唱，并依托腊山河畔打造300余个摊位的“星河不夜城”，助力泉城夜经济。
| 聚焦 |
产业赋能激发文旅消费活力
近年来，济南市加大惠民专项资金投入，促进全市文化和旅游消费。优化升级文旅惠民消费服务平台，增强用户文旅消费体验感。记者自济南市文化和旅游局获悉，截至目前，济南市共发放市级、县区级文旅惠民消费券107万张、2876万元，使用消费券张数63.8万张，用券金额2300余万元，直接带动消费1.04亿元，充分发挥政府专项资金引导作用。
在品牌创建方面，济南市引导文旅消费要素集聚，整合城市休闲文化旅游资源，优化提升宽厚里、百花洲、老商埠等特色文旅休闲街区，推进绣源河华侨城、明水古城、融创文旅城等重点文化旅游项目建设，推动形成富有文旅消费吸附力的集聚区，进一步提升文旅综合消费能力。
此外，深耕夜游，以“一湖一环”景观带为重点区域，打造泉水特色夜间旅游集聚区。以“泉城夜宴”为切入点，精心策划灯光秀、演艺秀、夜间游船等项目，构建标志性“夜旅游”发展带。推动开发护城河、大明湖夜间游船项目，打造夜晚“船游泉城”系列产品，繁荣“夜游”主题观光活动。推出丰富多彩的夜食夜购活动，提升夜宿品质，展示泉城不夜城的文化魅力。
据悉，下一步，济南市将继续深挖文旅消费潜力，不断释放文旅消费动能，以更高的水准、更大的力度和一流的服务，更广泛、更便捷、更直接惠及大众，以文旅消费助推城市经济高质量发展。
