刚刚过去的“双12”，全国近20家博物馆资源入驻抖音小店，为以文化主体的传统IP活化带来新生机，也将为消费者带来全新的文创+电商种草新体验。从近年来博物馆旗舰店陆续上线电商平台到文创产品引发抢购热潮，一个显见的现实是，博物馆在展览陈列之外走出了一条可触摸、可溯源、能互动的文创衍生路径。在文物大省山东，博物馆也正聚焦文创，让馆藏文物活化讲述历史，让文创走进大众生活。
◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩
国宝变身走进生活
用文创的形式讲述文物背后的故事，近年来，博物馆文创正逐渐走进大众生活。山东博物馆开发的“鲁博手礼”平台集合了馆藏文物资源，以文物为设计灵感开发的文创产品则穿越千年时空融入现代生活。
在去年明代服饰文化展掀起打卡热潮的同时，山东博物馆依托明代服饰衍生推出的系列文创产品也备受观众喜爱。今年上半年，聚焦考古热潮，山东博物馆又结合镇馆之宝推出了齐鲁瑰宝系列考古盲盒，博物馆文创产品方兴未艾。“文创的作用首先是社会教育，其衍生目的在于根据文物的信息，利用古代文物的元素来设计、创造一些新形式的内容，以此来传播传统文化。”山东博物馆馆长郑同修此前在接受记者采访时表示。
从文创衍生的种类来看，由山东博物馆藏明衍圣公朝服变身为卡通手办、茶包等实用品，同时将蟒、飞鱼、斗牛、麒麟四种赐服“加身”，也可谓仪式感满满。产品文创产品作者、山东灵境胡同文化创意有限公司设计师尹成介绍，“山东博物馆系列文创围绕衍圣公朝服和2020明代服饰展设计，包含手办、茶包、雨伞等作品，在产品的内页和外页上附带理念介绍，通过产品讲述藏品背后的故事，赋予文物生命与活力，传播儒家传统文化。”
可观可品可感知
作为山东博物馆镇馆之宝的亚丑钺，凭借一己之力扛起铜物的关注度，器身作透雕纹，双圆睁，嘴上扬，中露出城墙垛似的，极富威严。这一可爱且极具代表性的形象，也被运用到了文创产品的衍生中去。除了美观又实用的冰箱贴、行李挂牌、钥匙扣以及手机壳，如今亚丑钺也变身成为清凉的雪糕，抹茶和草莓的清爽香甜让不少顾客直呼“满足”。
除了“舌尖上的文创”，自去年年底，考古盲盒频频上新掀起抢购热潮。今年上半年山东博物馆推出齐鲁瑰宝系列考古盲盒，该系列盲盒选取甲骨文、红陶兽形壶、鲁王之宝木印、孔子见老子画像石和玉牛首形饰等8款具有代表性的山东省博物馆馆藏文物作为原型进行设计。除了八款常规款，该系列盲盒还设置了一款隐藏款。“开局一把铲，宝贝全靠挖”，相比于盲盒中精致美观的文物，山东博物馆此次推出的“国宝”系列盲盒更加注重消费者的体验感。拆开包装，买家看到的不是现成的产品，而是“埋在封土中的文物”，让用户亲自参与到发掘文物的过程中去，在发掘过程中慢慢拉近和文物之间的距离。
如今，文创产品已经成为了博物馆等文化旅游场所的标配衍生品。从故宫、国家博物馆到地方博物馆都推出了大量的文创产品，文创产品拓展了博物馆与大众间联系的路径，也成为了博物馆“开门纳客”的新引擎。今年5月2日，孔子博物馆接待人次打破了开馆以来的最高单日接待纪录。与此同时，孔博人气的火爆也推动了文创服务的快速发展。受高客流量的影响，孔子博物馆“考我不倒不倒翁”“孔府点心”等特色文创产品吸引了众多游客的关注，游客的文创消费需求较去年同期也有了明显的增长。
博物馆文物由展柜走入寻常百姓家，文创开发由线上单件的产品向立体的空间延伸。这是当下文创发展的趋势，也是文物活化讲述历史、文创走进生活的体现。
