12月11日至12日，由中国旅游研究院和中国旅游协会主办的“2021中国旅游集团化发展论坛”采用线上线下相结合的方式召开。会上发布了2021中国旅游集团20强名单，山东省国欣文化旅游发展集团有限公司（以下简称国欣文旅）入围，这也是重组后的国欣文旅再度入围该榜单。
自组建以来，国欣文旅深入探索“文化为魂、旅游为体”文旅融合发展新路径，聚焦打造平台文旅、智慧文旅、精品文旅、生态文旅“四个文旅”，高起点、高水平、高标准搭建文旅智慧、文旅投资、文旅规划、文旅智库四大平台，在顶层设计擘画之下走向更诗意的远方。
◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩
泰山九女峰项目中的“故乡的云”书房
再度跻身20强榜单
由中国旅游研究院和中国旅游协会主办的“2021中国旅游集团化发展论坛”于12月11日至12日采用线下线上相结合方式召开，论坛以“变革、创新与高质量发展”为主题，深入交流国内外旅游发展、旅游集团战略，特别是旅游业趋势等问题。会上发布了《中国旅游集团化发展报告2021》、2021中国旅游集团20强名单以及典型案例、项目等研究成果，国欣文旅入围2021中国旅游集团20强。
文化和旅游部党组成员、副部长杜江出席论坛并在开幕式上发表讲话。杜江提出，旅游集团过去是，将来仍是旅游业战胜危机和繁荣发展的关键力量。疫情具有不确定性，但是旅游经济稳步复苏的进程是确定的。旅游产业正在面临前所未有的变革压力，但也面临前所未有的创新机遇，旅游产业变革和创新动能正在加速积聚。要学习贯彻党的十九届六中全会和中央经济工作会议精神，统筹疫情防控和经济社会发展，贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，推动高质量发展。要贯彻实施《“十四五”文化和旅游发展规划》，围绕“一个工程、七大体系”重点任务，着力建设现代旅游业体系。
在去年12月举办的2020中国旅游集团发展论坛上，重组后的国欣文旅就曾入围2020中国旅游集团20强，此次国欣文旅蝉联入围榜单。国欣文旅是山东省委省政府主导组建的省属大型文化旅游企业，去年8月25日，根据省委、省政府关于省属企业文化旅游资产重组整合的决策精神，在原山东省文旅集团的基础上正式组建成立。自组建伊始，国欣文旅便肩负着推动文旅行业发展的重大使命。
在论坛的最后环节，中国旅游研究院院长戴斌以“为建设世界级旅游集团而奋斗”为题作总结发言和闭幕演讲，并发布了“2021中国旅游集团20强”名单，中国旅游集团、华侨城集团、山东国欣文旅等企业入围。戴斌表示，过去的两年里，旅游业经受最严峻的挑战，也在危机中发现了新机。经历最漫长的复苏后，旅游业也在变局中开创了新局。在过去的两年里，旅游集团主动担当、主动作为，以巨大的创新勇气和卓越的专业能力，全方位推进融合发展、科技创新和企业改革。从数据来看，旅游集团20强的绝大多数收入还是由国内市场贡献的，旅游集团要努力成为国际视野中国气派的世界级旅游企业。
此外，本次论坛上还发布了《中国旅游集团发展报告2021》以及文化和旅游融合发展典型案例、项目等研究成果。
“明湖100”项目是国欣文旅全力打造的精品项目
破题文旅高质量发展
变局中孕育新机遇，大时代需要大作为。尽管当前局部地区零星散发疫情仍有发生，但国内旅游业已处于“阶梯状”持续复苏进程，人民对美好生活的向往、市场主体的创业创新、政策的纾困解难为旅游业发展提供了强大力量。面对机遇与挑战，包括广大旅游企业在内的旅游业各界需要积极推进变革、创新与高质量发展。
在分论坛环节中，国欣文旅党委副书记、总经理丁艺作为对话嘉宾之一，围绕“环境变化与旅游集团的应对”这一主题，介绍了国欣文旅在适应后疫情时代旅游市场的需求方面的实践和成果。丁艺表示，变革带来机遇，企业要通过修炼内功，抓住机遇迎接挑战和美好的未来。事实也的确如此。国欣文旅作为一个地方的文化旅游集团，经营业态实现了食、宿、行、游、购、娱等领域全布局，在全国拥有中高端及连锁酒店300余家（五星级标准5家），8家景区（含5A级景区两个），旅行社、交通运输等常态化的旅游要素和行业也有布局。
除却旅游业相关的要素，充沛的文化属性和要素则是国欣文旅布局谋篇的亮点和特色。“我们拥有山东商报、鲁网、速豹新闻网3家省级媒体，文化产业投资与基金管理、电影院线、艺术品与文化资产收益权交易等业务运营水平与规模位居全国前列，文化业态相对比较充沛。”丁艺表示，相对完整的投资板块是集团的另一优势。“从项目的前期筛选，尽调、投资融资、投后管理、风险处置，我们拥有完整的链条和板块，使集团具备产业和资本双轮驱动的发展优势。”
依托深厚的资源优势和发展特色，着眼于变革创新和高质量发展，国欣文旅进行了平台经济和国家战略两方面探索。“聚焦平台建设，我们打造了文旅智慧平台、文旅投资平台、文旅规划平台和文旅智库平台四大平台。其中，依托研发的‘好客山东 云游齐鲁’智慧文旅平台，助力山东全域旅游。2021年，平台建设方面共接入景区1760 家，酒店数量22972家，革命文物131家，乡村旅游360家，餐饮场馆2157 家，购物场所412家。”丁艺表示，此外，肩负着国有企业的使命担当，集团结合黄河战略、运河战略及乡村振兴等方面也发挥自身优势开展了系列工作，积极融入国家战略。
走向更诗意的远方
“十四五”期间，山东将全力推进由旅游大省向旅游强省的转变，提出对省内旅游业进行“串珠成线、连片发展”，这是国欣文旅发展的新机遇。而抢抓机遇，谋定蓝图，亦是国欣文旅阔步前行的重要实践。
2021年是国欣文旅成立后的第一个完整经营年度，也是集团的“基础建设年”，在战略规划上其发展理念也进一步明确:打造成为平台型企业。据了解，在四个平台建设扎实推进的同时，目前国欣文旅也确定了融入乡村振兴、海洋强省、城市更新、文旅融合四个战略。
强化顶层设计，优化全域布局，国欣文旅的发展路径清晰且步履坚定。将要打造为集团“第一工程”的乡村振兴，以泰山九女峰项目为标杆，加快推进莱阳梨园、济南东泉村、诸城、牟平、蓬莱、荣成石岛等项目，一条成熟可借鉴的乡村振兴路径正在伸展，诠释着振兴乡村的国企担当。
作为综合性服务产业，文旅行业涉及面广、带动性强、开放度高，是促进经济社会高质量发展的重要引擎。基于此，国欣文旅积极探索文旅融合路径，积极参与黄河、大运河、齐长城国家公园建设，成功举办三届“沿黄九省区文旅产业论坛”，发挥文旅集团在旅游行业的中流砥柱作用。此外，围绕海洋强省建设，国欣文旅打造烟台长岛全域旅游项目，助力长岛争创海洋类国家公园，擘画海洋旅游发展新蓝图。
在全力推进文旅融合发展的过程中，国欣文旅大手笔频出，新亮点频繁崛起。乘着文旅行业高质量发展的东风，国欣文旅将再塑文旅产业融合发展的新格局，走向更诗意的远方。
