12月7日,“中国社会科学院财经战略研究院重大成果发布会:《中国城市品牌影响力报告(2021)》”在北京举行,会上发布了2021年中国城市品牌影响力指数百强榜单,青岛、济南、烟台等领衔山东9座城市入围。从名单不难发现,入围的9座城市在文旅产业上实力不俗。本文围绕榜单数据,以所在城市政府工作报告为依托进行梳理,发现2021中国城市品牌影响力百强榜山东入围城市的文旅密码。
◎山东省文旅产业创新研究院研究员 冯立明(姚曼对此文亦有贡献)
文旅产业彰显软实力
梳理发现,在山东入围城市中,青岛文化品牌影响力指数0.5519,全国排名14;济南0.5318,排名17;烟台0.3520,排名63;潍坊0.3272,排名74;淄博0.3538,排名62;济宁0.3543,排名61。在旅游影响力指数方面,青岛0.4870,排名20;济南0.4628,排名29;烟台0.3898,排名62;潍坊0.3607,排名81;淄博0.3551,排名86;济宁0.3692,排名73。在主办方的解读中指出,本年度我国城市品牌结构出现重大结构性变化,文化品牌和投资品牌逆势上扬。文化是城市品牌的基础和灵魂,文化品牌的成长,表明我国城市品牌的发展已迈出实质性的步伐。
2021年 6月3日,人民文旅研究院发布《全国重点旅游城市文旅传播指数榜》(5月),在50座全国重点旅游城市中,济南以94.54的综合影响力得分夺魁。
在上述榜单文化影响力指数和旅游影响力指数都领先的青岛,有一组数字也体现了文化旅游行业的软实力。2021年青岛市政府报告指出,2020年前3季度青岛市规模以上文化娱乐业企业营业收入同比增长31.9%;接待游客7117. 5万人次,同比增长98.1%;实现旅游总收入1249.6亿元,同比增长80.3%。青岛市在2021年宜居宜游城市竞争力排名中列全国第2,在游客满意度排名中列全国第6,在旅游投资热点城市排名中列全国第10。
随着文旅软实力的彰显,政府对文旅产业的重视也与日俱增,也可以说,由于政府对文旅的日渐重视,增强了文旅软实力。在2021年各市政府工作报告中,“旅游”“文旅”“文化”已然成为醒目的高频词。2021年济宁政府工作报告中,“文化”出现了50处,“旅游”出现了8次;2021年泰安政府工作报告中“旅游”出现了17次;“文化”和“文旅”在潍坊市政府工作报告中分别出现了20次和8次;2021年淄博市政府工作报告中出现了21次“文化”;临沂“文化”出现11次,“旅游”15次;日照“旅游”出现8次。
“特色”成为共同选项
梳理上述9座城市2021年政府工作报告,不难发现,在开发文旅产业的计划规划中,走地域特色,打造特色文旅产品成为共同选项。
作为泉城,72名泉甲天下,济南明确提出了打好“泉水牌”的设想,要“深度开发泉水文化、名士文化、诗词文化等特色资源,推进“济南泉·城文化景观”申报世界文化遗产,彰显泉城历史文化底蕴。”另外,穿城而过的黄河也成为特色文旅产品的重要载体,济南提出要传承弘扬黄河文化,打造具有国际影响力的黄河文化旅游带,健全“山水圣人”中华文化枢轴文旅合作机制,展现黄河风采、齐鲁风范、泉城风韵。
青岛有优越的自然地域特色和人文特色,青岛、烟台、潍坊、日照、威海等胶东五市海岸线总长度约占全国海岸线的七分之一,有着丰富的旅游文化资源。青岛的“红瓦绿树,碧海蓝天”,烟台的“仙境蓬莱,梦幻海岛”,日照的“阳光海岸,日出先照”,共同构成了以海洋文化为特色、有着3000多公里海岸线的胶东滨海旅游带。青岛将举办国际邮轮峰会、国际影视博览会、海洋童玩季、谭盾音乐周等文旅活动,积极发展文体旅游、时尚健身等新业态,提高“音乐之岛”“帆船之都”影响力。
淄博市则重点围绕“齐文化”来丰富自己的文旅产品,要推动齐文化传承创新示范区建设,高标准策划建设齐国故城考古遗址公园、齐文化传承创新示范区文昌湖项目,办好齐文化节、齐文化论坛等系列活动,着力塑造齐文化超级IP。
潍坊则围绕“诗画山水,人文风情”做文章,开展“双进”和“大画潍坊”“大写潍坊”活动, “中国蔬菜之乡”寿光也成为特色文旅产业的载体,潍坊将整合蔬菜科技博览园、蔬菜博物馆和极地海洋世界,打造以菜博会为龙头的蔬菜文化旅游。
以灿烂文化享誉世界的济宁将着力打造世界儒学研究交流传播高地。临沂市政府工作报告指出加快发展生态旅游、乡村旅游、文化旅游、康养旅游、红色旅游。泰安市则围绕泰山做足文旅文章。
另一个沿海城市日照提出了“打造阳光海岸”的思路,阳光海岸带精品旅游纳入了省“十强”产业,旅游、体育、会展等现代服务业蓬勃发展,文化体育旅游深度融合发展。
“乡村旅游+”前景可期
7月31日上午,省政府新闻办召开新闻发布会上,省文化和旅游厅政策法规处处长蔡世超介绍《山东省文化旅游融合发展规划(2020-2025年)》相关情况:实施乡村振兴战略,是党的十九大作出的重大决策部署。2018年3月,习近平总书记在参加十三届全国人大一次会议山东代表团审议时,提出山东要发挥农业大省优势,推动乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴,打造乡村振兴的齐鲁样板。2018年6月,总书记视察山东时,再次强调打造乡村振兴的齐鲁样板。
山东乡村旅游资源丰富,发展乡村旅游具有很大优势。近年来,我省乡村旅游得到长足发展,创造了“改厨改厕”、境外精准交流等诸多经验,先后建成了兰陵县压油沟景区、日照春风十里、山亭翼云石头部落、泰安九女峰乡村旅游度假区等一批高端乡村旅游点,涌现出泗水王家庄村、邹城上磨石村、淄川峨庄村等一批画家村、影视村、艺术村。2019年,全省乡村旅游共接待游客5.4亿人次,旅游消费总额2709亿元,成为带动乡村文化建设和产业发展的重要力量。重点构建“六大乡村旅游集聚带”,即黄河风情乡村旅游带、运河文化乡村旅游带、齐长城乡村旅游带、海滨渔家乡村旅游带、沂蒙红色乡村旅游带、城郊休闲乡村旅游带。
潍坊建设乡村旅游精品,结合乡村振兴和农业开放发展综试区建设,发展以菜博会为龙头的蔬菜文化旅游,开展景区村庄创建,助力美丽乡村建设;培育乡村旅游集群片区,推动乡村旅游转型升级。临沂围绕打造长三角地区休闲旅游“后花园”,推出“春季赏花踏青游、夏季暑期研学游、秋季采摘登高游、冬季温泉民俗游”精品线路。习近平总书记“绿水青山就是金山银山”的论断在沂蒙大地深入人心,成为开启乡村振兴的“金钥匙”。蒙阴县成为全省唯一的国家第二批“绿水青山就是金山银山”实践创新基地和国家级生态文明建设示范县。