近日，《天龙八部手游》X 蓬莱城市新文创项目正式启动，项目以蓬莱景区地标为引，融入天龙武侠文化，打通线上和线下，用创新方式赋能蓬莱文化传承。这是近年来传统文化跨界混搭的方式之一。前不久，经典名著全新呈现的西游·封神原画礼盒《神话中国》众筹成功，项目吸引了4000余位支持者，筹集资金超193万元。今年5月，以《山海经》中的神兽为设计灵感开发的洗护限定礼盒一上线也全部售罄。在文旅融合赋能的当下，传统文化迎来了混搭新玩法。
◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩
日前众筹成功的西游·封神原画礼盒《神话中国》
传说活化的新玩法
今年7月，人民文学出版社联合画家李云中推出的西游·封神原画礼盒《神话中国》在摩点平台开启众筹，历经一个月的时间，项目众筹成功并引发广泛关注。项目将《封神榜》与《西游记》中的人物形象具象化，勾勒出一个神话中国世界。“太激动了，期待解锁产品”有网友评论。
这不是以传说为代表的传统文化首次跨界。今年5月，某洗护品牌就曾以《山海经》中叙述的鸟兽形象描绘出呆萌系神兽“类”、实力派神兽“白泽”、俊美系神兽“九尾狐”，以此为灵感推出礼盒产品，并附赠神兽盲盒手办。买家打开礼盒，如同走进神兽山海经的世界。该产品一上线便销售火爆，一盒难求。
除了神话传说，传统节日如今也玩起了混搭跨界。去年，山东省艺术研究院曾与腾讯游戏品牌《王者荣耀》携手世界风筝之都潍坊，围绕传统节日习俗及国家级非遗潍坊风筝展开文创合作，以“云踏青”的方式迎接春日，唤醒大家对传统节日的记忆。此外，电商平台也曾推出非遗文化周历产品，内置了十款趣味小游戏，扫描每张周历卡小程序码，即能参与体验，让用户在互动和实践中感受非遗之美，唤醒对非遗文化的传承意识，让非遗真正回归生活。
潍坊风筝与游戏结合制作的产品（资料图）
用游戏解码传统文化
联名礼盒、非遗文创、线上互动……传统文化正以多样化的形式走入大众生活。与此同时，与游戏的结合也成为了业内人士聚焦文化活化的一种方式。
2019年，山东省艺术研究院就曾与手游联合，谱写八仙文化的新名片。作为国家级非物质文化遗产，“八仙传说”源远流长，然而随着时间流逝，加上现代传播方式的冲击，“八仙”在民间的形象逐渐模糊起来，大众尤其是年轻人对于八仙缺乏深入的了解，八仙文化的保护和传承，变得十分迫切。基于此，与游戏的结合不仅仅是传说中人物的形象展示，更重要的在于挖掘其中的传统文化内涵。
八仙非遗文化节将游戏中“蓬莱仙境”的经典元素与现实地标八仙过海景区深度融合，打造网红打卡新地标。而在与景区共同打造新地标的同时，手游也与剪纸、面塑等传统非遗项目创意结合，同时利用增强现实技术，将玩家扫描到的剪纸形象转化为生动的游戏内八仙新形象，成功推进八仙形象焕新，让文化遗产在数字时代重新绽放新的活力。
据了解，日前刚刚启动的《天龙八部手游》× 蓬莱城市新文创项目在蓬莱八仙过海景区设置沉浸式体验馆，在游戏场景还原的同时还设置了古风海上集市，集中展示葫芦烙画等具有地方特色的非遗技艺和文创产品。手游中的经典游戏场景也在现实景区内还原，既能为忠实玩家提供一片朝圣之地，也能够吸引新玩家驻足了解。游戏中的新形象创意也落地景区既能引领文旅新风尚，也助力着国内文化旅游产业融合经典游戏IP的新形态。
去年，《神庙逃亡2》和敦煌画院正式官宣联动并迎来了全新版本，基于双方的首次跨界联动，《神庙逃亡2》在游戏中不仅增加了敦煌主题的全新女性角色，还有全新主题地图以及丰富的主题活动。而在游戏设置中，除了以壁画为代表的传统文化的融入，“修复壁画”等活动还将专家们艰苦修复壁画的行为与游戏玩法巧妙结合，将文物背后的文保工作展现出来。传统文化破圈的混搭融合路径实则也是可触摸、可溯源、能互动的活化过程。
