10月22日，十二集大型系列纪录片《紫禁城》开播仪式暨新闻发布会在北京举行。作为《紫禁城》独家战略合作伙伴、独家冠名单位，五粮液将带领观众“以城看史，以城讲国”，携手《紫禁城》唤起海内外对中华优秀传统文化的关注和热爱。
据介绍，《紫禁城》由北京广播电视台与故宫博物馆共同出品，历时三年打磨，以“紫禁城”为眼，以“变局”为切入点，站在大历史的视角，选取中国近600年历史进程中若干“变局”事件，在历史的拐点中解读得失，透过紫禁城来认识世界，也让世界从紫禁城浓缩的600年中读懂中国。该节目以时间脉络为主线，有《王者》《基业》等12个篇章和主题，摄制上采用目前电视屏幕端最高清的8K技术，风格上兼顾专业化和历史深度，叙事结构上以文物为依托、以建筑带故事、以故事塑人物、以人物见古今，表达方式和触达范围上偏向年轻化、现代化和多元化，旨在打造一档“破圈”传播的“国潮”文化节目。
故宫博物院副院长王跃工在发布会上表示，《紫禁城》纪录片选取独特视角，以大历史观回望紫禁城600年，从“变局”中读懂中国，弘扬故宫所承载的中华优秀传统文化，将传统文化中所蕴含的中国智慧、中国精神呈现给广大观众，在如何以更加自信的姿态应对世界“百年未有之大变局”中获得启迪和收获。
五粮液集团公司副董事长、股份公司总经理邹涛表示，紫禁城是中国最著名的世界文化遗产和中华文明的标志符号之一，五粮液拥有始建于洪武元年的古窖池群和国家级非物质文化遗产。两者共同领略了600年来中华民族历经的时代巨变、破茧新生与繁荣复兴，共同成就了历史叙事中交相辉映、各具特色的文化经典。五粮液愿与紫禁城一道，以中华优秀传统文化为根基、以构建“文化自信”为遵循，做好中国优秀传统文化的守护者、传承者、推动者。
据悉，继连续三季独家冠名《上新了•故宫》，引发社会各界广泛关注与诸多好评后，五粮液再度携手中华文脉顶级IP，致力弘扬和传播中华优秀传统文化，加快推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。自唐代重碧酒、宋代姚子雪曲、明清杂粮酒，再到1909年正式得名，五粮液赓续传承已逾千年，悠久的历史传承造就了其厚重的品牌文化底蕴。近年来，五粮液以品牌文化为基，与故宫、玫瑰婚典等“跨圈”“跨界”联动，携手文化IP创新和引领中国白酒文化新的时代表达，全方位展现中国白酒的文化自信和品牌魅力。
随着《紫禁城》开播，邹涛表示，五粮液将继续坚持以酒为媒，弘扬“和而不同、美美与共”的价值理念，致力于品牌、文化与消费者之间的和美互动，满足人们新时代美好生活的向往。
