国内宠物行业进入了加速发展期，作为国内宠物行业首家上市公司，佩蒂股份(300673.SZ)近日发起的流浪动物公益救助活动引起了广泛关注。本次活动，佩蒂股份推出了一款为流浪猫设计的 “爱心”猫粮，正在电商平台进行推广及售卖，但因“爱心”猫粮价格核算下来远高于普通猫粮，有消费者质疑此举是以公益之名行营销之实。 ◎山东商报·速豹新闻网记者 李雨馨
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佩蒂股份（资料图）
“公益”活动引关注
寒冷的冬季，瑟瑟发抖的“流浪毛孩子”牵动着不少爱宠人士的心。近日，一篇主题为“为流浪猫送温暖”的文章在爱宠人士的朋友圈广为传播，主人公花两年时间逐渐收养一只橘猫的故事引起了不少人的共鸣。
但在文章传播之余，也渐渐有了不少质疑的声音。“文章开始是收养流浪猫的温情故事，后面却变成了推广流浪猫专属猫粮的广告，这让人感觉有些奇怪。”同为“铲屎官”的张女士表示，日常大家也愿意自己购买些猫粮或罐头，希望尽自己的一份力量为流浪猫送上一份饱餐。但这篇文章引导痕迹偏重，好似是以公益活动为引，就是为了放出新款猫粮的购买链接。
记者查阅相关资料了解到，这是佩蒂股份发起的一场以“流浪宝贝的幸福生活”为名的流浪动物救助公益计划，佩蒂旗下品牌好适嘉为流浪猫群体推出了一款小盒装猫粮，在各大电商平台售卖，并大肆呼吁消费者购买给流浪猫喂食。同时，1月5日至1月14日期间，转发佩蒂官方微博上的活动文案，即可获赠一小盒流浪猫粮。微博数据显示该微博共有31次转发，赠出24盒猫粮。
但是，这次公益活动并非所有爱宠人士都“买账”。本欲参与本次爱心活动的爱宠人士张女士质疑，企业要做公益活动为什么需要消费者来买单？难道商家推出一种针对流浪猫设计的猫粮，就可以说是做公益了吗？她认为佩蒂股份在用公益之名，行营销之实，做公益就该直接捐献猫粮。
针对上述消费者质疑，记者发函至佩蒂股份询问本次公益活动的详细内容及捐献情况，但截至发稿，并未得到回复。此外，记者在规定时间内转发指定微博，也并未获赠流浪猫粮。
“爱心”猫粮活动海报
价格远高于普通猫粮
记者查阅电商平台商品信息了解到，这款流浪猫粮一盒80克，六盒售价29.9元，折合算下来每斤约31元。而记者查阅电商平台销售量前十几位的品牌猫粮，平均每斤价格在20元左右。31元一斤的价格，已经和皇家、素力高等知名进口品牌猫粮并驾齐驱。
宠物行业资深从业者亢先生查看配料表后表示：“猫粮本身成分没问题，但不值这个价，这在国产猫粮里绝对属于中高档的定价了，说是‘公益猫餐’，但比大部分家养宠物猫吃的猫粮都贵。”
记者调查发现，佩蒂股份联合宠物界网红在电商平台上售卖这款猫粮，上线没几天，销量已超1000。记者看到商品详情中有句这样的介绍：店铺每天秒杀10盒，将以1元的价格给流浪猫宝贝试吃，嫌5块钱一盒贵的小伙伴可以尝试秒杀。但是记者看到秒杀活动目前已经结束了，持续时间大概只有一周左右。
对此，爱猫人士王女士表示质疑，首先偌大企业若每天只推10盒秒杀就称自己做公益，这也太牵强。再则，5元看似不贵，但只有80克，实际价格其实远高于正常猫粮了。“我家的小宝贝就是收养的小区流浪猫，但我不会去消费这样的爱心红利，店家以5元一盒并不贵的概念混淆猫粮实际性价比，以消费者的公益代替企业的公益，实在是‘不讲武德’，既然不贵为什么不直接捐献猫粮呢？”
不过，售卖这款猫粮的网红店铺针对公益方式做出了解释，称之所以不直接捐款，是因为捐款不长久，也无法保证落地透明，“公”益应该让尽可能多的人参与进来。
去年三季度净利润增长385%
据公开信息，2002年温州佩蒂宠物用品有限公司注册成立，法人为陈振标。2015年佩蒂股份在新三板挂牌上市，2017年成为宠物行业首家A股上市公司。
据佩蒂股份2019年年报，从产品营收贡献看，畜皮咬胶和植物咬胶共收入6.33亿，占营收62.84%；营养肉质零食收入3.01亿，占营收29.85%。从地区来看，国外销售8.67亿，占总收入的85.96%；国内销售1.42亿，占总收入的14.04%。
据佩蒂股份披露的2020年三季报，公司前三季度实现营收9.72亿元，同比增长38.97%；净利润8300万元，同比增长166.76%；基本每股收益0.52元。其中，公司第三季度实现净利润3972万元，同比增长385.43%。
据了解，佩蒂股份前三季度营收及净利润大幅度增长，主要系海外市场订单及国内市场销售收入增加所致。由于宠物食品是刚需，疫情期间在美国、欧洲等海外市场宠物食品需求仍然保持较快增长，促使公司的海外业绩同步上涨。据方正证券预计，佩蒂股份前三季度的国内市场收入1.5亿，同比增长65%，而海外市场收入8亿，同比增长30%。
记者了解到，目前宠物行业A股上市公司仅有两家，分别是佩蒂股份和中宠股份。不同于中宠股份全力打造自主品牌，佩蒂股份的产品销售以贴牌代加工为主，自主品牌为辅。2020年10月以来，原本股价相似的两家企业呈现不同趋势，中宠股份股价一路向上，佩蒂股份一路下滑，2020年底佩蒂股份股价仅为中宠股价的一半左右。有不少股民认为，佩蒂股份大股东近期减持行为是造成股价下跌的主要原因，但佩蒂股份并未对该说法作出直接回应。
|业内观点|
氪金式养宠风潮中 食品监管仍待加强
据《2019中国宠物行业白皮书》数据显示，2019年中国城镇宠物消费市场整体消费规模已经突破2000亿元，比2018年增长了18.5%。据IT桔子估算，2020年中国宠物市场实际规模达到 2310 亿元，中国猫狗单只年消费金额达到 6653.9 元。据分析，“氪金式”养宠风潮是造就宠物市场蓬勃发展的重要原因之一，越来越多的宠物主愿意为自己的宠物提高消费水平。
宠物带起千亿级市场，还顺势带动了上下游产业的发展，如宠物食品、医疗行业、服务行业等产业链。其中，宠物食品消费仍为养宠最大消费支出，在整个养宠消费结构中占比高达61.4%。
但据业内人士分析，目前我国宠物食品监管还有待提高，品牌假货层出不穷、自制食品不符标准、食品性价比混乱等问题已是老生常谈。随着消费者越来越专业，对宠物产品的营养、质量、安全要求越来越高，这必将影响生产端向更加集约化的方向发展。
未来质量好、有口碑的产品将获得更大市场。头部企业无疑将吸引越来越多的客户、资金及各类资源集中，宠物行业小散局面将得到改变。
此外，对比发达国家数据，中国宠物市场仍存在巨大的上升空间，行业格局属增量市场蓝海竞争。在“撸狗吸猫”的大环境下，宠物赛道深受资本青睐。据公开信息，2020年我国宠物行业融资事件有39起，总金额超过了61亿元。
