1月13日，鲁能俱乐部发布官方公告，俱乐部重新申报的“山东泰山足球俱乐部股份有限公司”得到足协回复，审核通过，同意使用。意味着，新赛季球队队名将由“山东鲁能泰山”更名为“山东泰山”。此次更名，一方面延续了球队的历史传承。另一方面，体现了济南文旅办事的高效，仅用三天时间，就搞定了此事，其专业能力广受好评。◎山东商报·速豹新闻网记者 李伟强
泰山二字稳稳保留，山东球迷延续信仰 记者 王晓峰 摄
首次提交碰壁
回顾来看，2020年12月14日，足协在上海召开了中国足球职业俱乐部专项治理工作会，会上发布了《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》。通知规定了俱乐部名称的规范、相关要求和名称变更程序，并要求中超、中甲、中乙联赛各俱乐部在2021赛季开始前完成名称非企业化变更。根据变更程序要求，首次提交时间不晚于12月31日。
2021年1月8日，中国足协发布消息，表示在全部申请材料中，超过80%的俱乐部申报名称符合相关文件要求。少数俱乐部由于对文件要求理解不准确，或申报名称与俱乐部股东关联企业存在联系，需要再次修改。其中，鲁能俱乐部提交的“山东泰山”不符合足协关于中性名的标准，因为球队新东家济南文旅旗下参股了“山东泰山健康科技有限公司49%的股份，不符合足协关于中性名的“六点规范”的第三点，“俱乐部名称中不得含有俱乐部任何股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名，也不得使用与上述自号、商号或品牌名称相似或近似的汉字或词组。”
新东家雷厉风行
鲁能俱乐部首次更名申请被足协驳回后，在11日，俱乐部官方发布公告，向外界公布了此事，并表示俱乐部正按足协要求准备材料，对关联企业进行更名，尽快再次申报。1月12日，记者从国家企业信用公示系统获悉，“山东泰山健康科技公司有限公司”已在11日将名称变更为“济南文旅体育发展有限公司”。一举扫清了球队中性名重申的障碍。三天后，俱乐部又发布了一则公告，称已收到中国足协关于非企业化名称申请的回复函，申报的“山东泰山足球俱乐部股份有限公司”符合《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》的要求，同意使用。彻底让热爱山东足球的球迷悬着的心彻底落下。
据了解，济南文旅在更名方面充分尊重俱乐部历史传承以及球迷诉求，放弃“济南泰山”等候选名称，最终排除障碍保住了“山东泰山”之名。其工作效率以及专业能力有目共睹，这一系列举动，为新东家济南文旅积攒了人气，在股权变更后，让球迷看到了球队的新希望。
鲁能退出舞台
俱乐部更名“山东泰山”成功，同时意味着“山东鲁能”这一队名将退出历史的舞台。鲁能自1998年接手球队以来，伴随球队已经走过了23年的历程。风风雨雨这些年，鲁能队出道即巅峰，中途也经历过险些降级的时刻，好在，最终以夺得足协杯冠军的方式重回巅峰。其实，“鲁能”这个名字早已植入球迷的心中，口头上甚至比“泰山”这个名字提到的次数更多。如果说“泰山”对于球迷而言是情怀的话，那么留给“鲁能”更多的或许是感情。◎山东商报·速豹新闻网记者 李伟强
